Стратегический и конкурентный анализ - Фляйшер К.
ISBN 0-13-088852-4 (англ.) ISBN 5-94774-220-9 (рус.)
Скачать (прямая ссылка):
Эти непостижимые уровни роста патентов являются подтверждением той ценности, которую современная корпорация приписывает им как барьерам мобильности, усиливающим конкурентное преимущество. Деловая общественность, однако, только слишком поздно осознала изначальную ценность конкурентной информации, содержащейся в этой огромной глобальной базе данных патентной документации. В то время как многие управленческие инструменты и методы предоставили менеджерам значительную поддержку в принятии решений по поводу важной маркетинговой проблемы удовлетворения покупательской ценности, гораздо меньше инструментов было разработано, чтобы оказать помощь в формулировании технологической стратегии. Поскольку увеличивающийся рост технологического изменения начал создавать абсолютно новые и разрушать другие рынки, этот политический вакуум в области теории стратегии стал даже еще более очевидным. По крайней мере частично, в ответ на эту ситуацию был разработан патентный анализ в качестве инструмента для оказания помощи фирмам в принятии технологических изменений с целью удовлетворения
потребностей новых рынков, которые создает технический прогресс или способствует их появлению.
Изначально, это развитие было медленным. Сайдел был первым, кто вскоре после окончания Второй мировой войны официально озвучил концепцию анализа ссылок на патенты (Seidel, 1949). Ссылки на патенты относятся к первой странице ссылок предыдущих патентов, основанных на аналогичных научных идеях. Основополагающее предположение его предложения сводилось к тому, что патенты с большим количеством ссылок, то есть, изначальные патенты, которые цитируются в большом количестве последующих патентов, отражают разработку значительных новых технологий.
С 1981 года, однако, это предположение стало достоверным, поскольку одно исследование показало, что патенты на новые товары, которым свойственна исключительно инновационная технология, имели большое количество ссылок в последующих патентах (Carpenter et al., 1981). Это обнаружение было подкреплено другим исследованием, проведенным двумя годами позже, в котором была обнаружена тесная связь между часто цитируемыми патентами и мнением эксперта о подлинной ценности и значимости технологий, защищаемых этими патентами (Carpenter & Narin, 1983). Обоснованнсть этого аналитического подхода также была подтверждена в исследовании 1991 года, которое обнаружило статистически значимую взаимосвязь между классифицированными мнениями двадцати экспертов по исследованиям в Eastman Kodak Laboratories относительно технологической важности 77 патентов по галоидному соединению серебра, и несколько раз эти патенты цитировались в последующих патентах (Albert et al., 1991).
Несмотря на эту теоретическую достоверность и признанную необходимость активного наблюдения за увеличивающимся темпом технологического прогресса в поддержку стратегии, до недавних пор патентный анализ широко не использовался вследствие ограничений осуществимости, вызываемых поиском патентов вручную, ограниченного доступа к базам данных и бессвязных, неполных патентных баз данных. Сегодня патентный анализ только начинает реализо-вывать свой полный потенциал как важный инструмент управления, имея широко распространенный доступ к исчерпывающим патентным базам данных по Интернету и способность информационной технологии эффективно анализировать массивные объемы данных. Например, в 1997 году приблизительно 6 млн. американских патентных ссылок были доступны в компьютерных базах данных с пропорциональной доступностью ссылок, опубликованных во многих других странах (Sharpe, 2000).
Стратегическое обоснование и его применение
Даже если технология становится доминантным конкурентным параметром на многих рынках, многие менеджеры и принимающие решения специалисты не обладают достаточным количеством информации о потенциальных воздействиях технологического изменения на конкурентоспособность их фирмы. Если ис
следование покупателей и рынка может помочь в маркетинге, а финансовые данные могут помочь финансовому отделу, четкое управление технологией затруднено недостатком действенных данных и информации, которые могут быть переведены в конкурентную информацию. В результате, фирмы часто оказываются «ослепленными» особой технологией, разработанной вне фирмы и, все чаще, вне отрасли.
Главная функция патентного анализа состоит в обеспечении недостающей информации. Разработка особенной технологии не происходит так быстро, как может показаться по видимым разработкам на рынке. Скорее, инновационные технические совершенствования, начиная от лаборатории и заканчивая полкой на складе, часто для своей реализации требуют многие годы. К сожалению, большая часть сопутствующей информации хранится в собственности и усиленно охраняется в течение этого инкубационного периода. Ценность патентного анализа заключается в его способности косвенно приоткрывать большую часть этой информации посредством использования библиометрических методов.
Библиометрия — это приложение к количественным методам математики и статистики для анализа источников информации, найденной в книгах, журналах и других библиографических единицах. Патентный анализ применяет библиометрию к задаче анализа изобилия данных, найденных в патентных базах данных, с целью выявления ведущих индикаторов технологического изменения и непостоянства. То число раз, которое цитируется определенный патент, предлагает стратегические сведения о том, какие технологии начинают достигать критической массы. Более того, патентный анализ устанавливает, какие соперники и отрасли активно следуют этим технологиям.
