Фокусы мерчандайзинга эффективные трюки для торговцев и поставщиков - Гузелевич Н.Ю.
978-5-49807-399-6
Скачать (прямая ссылка):
Зеленый Цвет жизни, стабильный, освежающий. Ассоциируется с надежностью, природой, весной. Успокаивает; нейтрализует другие цвета, помогает рассеивать негативные эмоции, но обладает снотворным действием. Если долго смотреть, вызывает скуку. Чем больше в оттенках синего цвета, тем сильнее, холоднее и напряженнее воздействие; чем больше желтого, тем цвет легче H гармоничнее. Сине-зеленый (бирюзовый) — самый холодный — используется для создания освежающей прохлады, ощущения стерильности. Желто-зеленый символизирует социальность, общительность, познание нового Фиолетовый Интимный цвет, отражающий чувственность и идеализм. Состоит из красного и синего, поэтому вызывает завуалированное возбуждение; замедляет пульс. Способствует повышению самооценки. Иногда называют цветом беременных. Тяжелый цвет, который необходимо разбавлять золотом. Не рекомендуется в работе с детьми. Лиловый (светло-фиолетовый) успокаивает при тревоге, символизирует интуицию; оказывает мягкое неинтенсивное воздействие. Сиреневый часто ассоциируется с тщеславием и незрелостью — его часто выбирают подростки
Серый Эмоционально нейтральный цвет. Очень комфортен для человеческого глаза, но на большой площади может действовать депрессии но, внушать мысли о старости
Черный Власть и богатство. Передает глубину, но может воздействовать депрессивно. Лучшее сочетание — с красным или бордовым: власть и страстность, богатство и активность
Белый Фундаментальное качество — равенство, так как заключает в себе все цвета. На большой площади создает ощущение стерильности и отрешенности. На небольших поверхностях символизирует чистоту, божественность, нейтральность
Как красный влияет на человека интенсивнее других цветов, так яркие контрастные сочетания оказывают большее воздействие, чем неяркие или комбинации близких цветов. Женщины реагируют на цвета эмоциональнее мужчин. Сильная половина человечества активнее реагирует на черно-белые изображения.
При выборе цвета обязательно нужно учитывать тип товара и условия его хранения. Здесь срабатывает правило пищевых или непищевых цветов. «Нужно, чтобы гости съели много, - подавайте им на желтой скатерти; хотите сэкономить - подавайте на синей» -гласит старая заповедь хитрой хозяйки. Секрет прост: синий цвет снижает аппетит у большинства людей и «охлаждающе» действует на процессы пищеварения.
Холодные тона в оформлении торговых залов и упаковки (белый, серый, холодный розовый, синий) снижают продажи товаров продуктовой группы в целом, но способны увеличить количество импульсивных покупок в отделе замороженных продуктов (благодаря иллюзии свежести и чистоты). Синий цвет также ассоциируется с уверенностью и сладостью. Известны эксперименты с разными цветовыми решениями упаковки сахара - лучше всего продается товар в упаковках синих оттенков. Коричневые
Отредактировал и опубликовал на сайте PRESSI (HERSON) и зеленоватые тона способствуют росту покупаемости внн и снижают продажи вычислительной, компьютерной и т. п. техники.
Цветовая гармония
Когда люди говорят о цветовой гармонии, они оценивают свои впечатления от взаимодействия нескольких цветов. Оценка гармонии и диссонанса связана с субъективным восприятием на уровне «нравится - не нравится», «приятно - неприятно» или «привлекательно - непривлекательно». Хотя на самом деле существует четкая физическая закономерность.
Гармония - это равновесие, симметрия сил. Воплощением данного состояния является нейтральный серый цвет. Поэтому два или более цветов гармоничны, если их смесь образует серый. А цветовые сочетания, которые не дают такого результата, воспринимаются как экспрессивные и дисгармоничные. Физиолог Эдвард Геринг говорил по этому поводу: «Среднему или нейтральному серому цвету соответствует состояние, в котором расход сил, затраченных на восприятие цвета и их восстановление, уравновешен. Это значит, что средний серый цвет создает в глазах состояние равновесия»[3]3
Цитата приведена в авторской редакции.
Гармоничные цвета, которые в сумме дают нейтральный серый, легко определить с помощью цветового круга. Иоханнес Иттен, крупнейший исследователь цвета в культуре XX века, предложил двенадцатичастный цветовой круг, основанный на трех главных цветах: желтом, красном и синем. Ученый поместил их в равносторонний треугольник: желтый - у вершины, красный - справа снизу, синий - слева внизу. Комбинируя их, мы получаем еще три цвета, образующих шестиугольник:
¦ желтый + красный = оранжевый;
¦ желтый + синий = зеленый;
¦ красный + синий = фиолетовый.
Прочие секторы круга получаются благодаря смешению ранее сформированных цветов -желто-оранжевого, красно-фиолетового, сине-фиолетового и т. д. Каждый цвет занимает в круге определенное место. Гармоничными будут сочетания цветов:
¦ расположенных напротив друг друга (двухцветная композиция);
¦ находящихся на одинаковом расстоянии друг от друга (через три сектора, трехцветная композиция);
¦ лежащих в одном полушарии (через два сектора, трехцветная композиция);
¦ соседствующих, а также различных оттенков плюс тона одного цвета. Если выразить эти правила с помощью геометрии, гармоничными будут цвета, которые можно соединить линией, равнобедренными или равносторонним треугольниками (см. рис. 4, 5 на цветной вклейке).
