Фокусы мерчандайзинга эффективные трюки для торговцев и поставщиков - Гузелевич Н.Ю.
978-5-49807-399-6
Скачать (прямая ссылка):
Ш...Ї00 Наивысшая цветопередача
81..,91 Хорошая цветопередача
51...80 Средняя цветопередача
Менее 51 Слабая цветопередача
При выборе источников для освещения белья, одежды, тканей лучше остановиться на приборах 830-й или 840-й серии (хорошая цветопередача). У стандартных люминесцентных ламп коэффициент не превышает 80. Среди источников света последнего поколения есть лампы с трехполосным и пятиполосным люминофором - так называемые лампы с улучшенной цветопередачей или исправленной цветностью, - чей показатель варьируется от 85 до 95. Их применение особенно необходимо там, где немалую роль играют цвета и оттенки: косметика, фрукты, ювелирные изделия, одежда, ткани, полиграфическая продукция и предметы искусства.
Оттенок света - теплый или холодный - выбирают в соответствии с профилем магазина. Мягкие, теплые тона ассоциируются с неформальной, интимной обстановкой, а более холодные оттенки усиливают агрессивность визуального образа торговой точки. Поэтому «холод» идеален для магазинов бытовой техники и посуды, а «тепло» необходимо в магазинах белья и одежды.
Теплый и холодный свет
Лампы разделяются по цветности выделяемого света. Он может быть холодным, дневным и теплым. Каждый вид света придает товару соответствующий оттенок. Поэтому крайне важно сделать правильный выбор для каждой продукции.
Цветность лампы характеризуется цветовой температурой, измеряемой в Кельвинах (К): чем она выше, тем более холодный свет дает лампа.
Отредактировал и опубликовал на сайте PRESSI (HERSON) 2500-2700 К Сверхтеплый белый свет
3000 К Теплый белый свет
4000-4200 К Естественный белый или белый свет
Более 5000 К Холодный белый (дневной)свет
Продукцию теплых тонов нужно освещать теплыми лампами, холодных - холодными. Бутылки с минеральной водой лучше освещать холодными лампами - так они выглядят более освежающими. Как и замороженные, охлажденные продукты. Например, можно освещать выкладку рыбы на льду.
Неправильно выбранные источники света создают дискомфортные серые оттенки. Допустим, если рыбную витрину освещать обычными лампами накаливания или любыми другими источниками теплой цветовой гаммы, она будет выглядеть протухшей или перемороженной. И наоборот, если на красную рыбу, мясо или птицу (теплый цвет) направить светильники дневного света, они будут выглядеть «синюшными» или серыми. Разработаны специальные «мясные» лампы, в спектре которых преобладает красный цвет и различные цветовые фильтры для ламп в витринах. В теплом свете выигрышно смотрится выпечка, хлеб, кондитерские изделия, сыры.
При выборе освещения фруктов и овощей необходимо учитывать, что они не переносят высоких температур и быстро портятся. Кроме того, следует подчеркнуть каждый фрукт и овощ в отдельности - для формирования насыщенных цветовых блоков. Фрукты, овощи, зелень лучше всего освещать направленными прожекторами или приборами типа «колокольчик» с лампами с высоким коэффициентом цветопередачи - так они кажутся блестящими, свежими.
Если нет возможности разделить световые потоки по цветности, лучше использовать теплые лампы - они универсальнее.
Действует жесткое правило: если в магазине используется разная цветность ламп, они не должны располагаться вперемешку или в непосредственной близости друг от друга. Иначе возникает ощущение «дешевизны» интерьера (различия в цветности ламп очень заметны, если они располагаются рядом).
В последнее время все чаще можно встретить специализированный «торговый свет». Это светильники, подчеркивающие качество продукции с помощью цветных фильтров: розовые - для мясной продукции, желтые - для сыров и т. д.
Освещение - мощный инструмент стимулирования продаж и, как ни странно, наименее изученный практиками аспект мерчандайзинга. Есть общие рекомендации по применению различных типов светильников, систем освещения и уровней освещенности. При этом явно недостаточно данных для использования света как инструмента. Например, участвуя в проектировании магазина бельевого трикотажа, я столкнулась с интересной ситуацией. Стандарты компании предполагали использование ламп естественного белого света с уровнем освещенности не менее 400 лк.
Поставщик ламп также рекомендовал белый свет, мотивируя это тем, что преобладающий цвет в ассортименте - белый (белый выглядит чище в лучах приборов данной температуры; при теплом освещении он получает желтоватый оттенок). Но на деле концепция магазина и концепция освещения разошлись. Дело в том, что в магазине площадью 120 м2 нужно было создать атмосферу уюта, домашней обстановки, расслабленного настроения. Концепция бренда - натуральное белье из хлопка - должна была воплощаться во всех элементах дизайна интерьера. Результат получился прямо противоположный - пространство оказалось активным, но холодным, магазин выглядел пустым и неуютным.
Тип и параметры светильников должны соответствовать как дизайну интерьера, так и функциям освещения.
Прежде всего, это тип магазина: продовольственный или непродовольственный. Цели освещения в них - совершенно разные, значит, и подход к освещению в каждом случае требуется свой.
