Научная литература
booksshare.net -> Добавить материал -> Маркетинг -> Гузелевич Н.Ю. -> "Фокусы мерчандайзинга эффективные трюки для торговцев и поставщиков" -> 13

Фокусы мерчандайзинга эффективные трюки для торговцев и поставщиков - Гузелевич Н.Ю.

Гузелевич Н.Ю. Фокусы мерчандайзинга эффективные трюки для торговцев и поставщиков — Питер, 2010. — 160 c.
978-5-49807-399-6
Скачать (прямая ссылка): focusmenchendayzinga2010.pdf
Предыдущая << 1 .. 7 8 9 10 11 12 < 13 > 14 15 16 17 18 19 .. 29 >> Следующая


Световой формат

Типичное решение для непродовольственных магазинов - общее освещение компактными люминесцентными лампами и акцентированный металлогалогенный свет. Данный вариант оптимален по соотношению «цена-качество». Компактные люминесцентные светильники создают равномерную освещенность всего магазина, а более дорогостоящие металлогалогенные прожекторы позволяют направить яркий свет на определенные группы товара. Так как направленный свет, излучаемый прожекторами, очень ярок, лучше всего их располагать на потолке на расстоянии от 0,8-1 м от оборудования, стоящего вдоль стен. Свет должен падать на полки под острым углом, чтобы не затенять товар и не падать в глаза покупателю.

В магазинах одежды, как правило, устанавливаются лампы с привычной теплой цветностью. Так как одежда темных тонов поглощает свет, отделы мужской одежды или бутики со строгими классическими коллекциями требуют большей освещенности.

В обувных салонах по преимуществу используются лампы теплой цветности. Но помимо общего и акцентированного света, там требуется создать хорошую горизонтальную освещенность стеллажей, чтобы тень от полок не падала на обувь.

Есть свои особенности в освещении мебели. Поскольку большая часть товара сделана из дерева, выгоднее его подавать в теплом свете, который подчеркивает фактуру. Для мебельных, как и для магазинов электроники, вполне подойдет равномерный свет. Только во втором случае желательно использовать лампы белой цветности.

Освещение витрины

В любом магазине, независимо от его специфики, особое внимание дизайнеры уделяют световому оформлению витрины. Чтобы привлечь покупателя, она должна выделяться. Норма освещения для витрины - от 1500 лк, но некоторые магазины, рассчитанные на элитного покупателя, превышают ее в несколько раз.

Отредактировал и опубликовал на сайте PRESSI (HERSON) Освещение и подсветка, создание световых акцентов

То, что хорошо освещено, лучше видно. При освещении витрин и плоскости выкладки важно учитывать, откуда падает свет на выкладку.

Освещение сзади заглушает объем и смягчает цветовые различия на упаковках. Такой тип освещения хорош при использовании интересных силуэтных композиций и товаров, имеющих прозрачные упаковки и такое же содержимое (напитки, гели, посуда и т. п.). Создается так называемый «эффект витражности». Для непрозрачных товаров освещение сзади не является выигрышным - продукция погружается в тень и выглядит плоской (см. фото 9 на цветной вклейке).

Боковая подсветка усиливает объем, подчеркивает вертикальные грани. Важно, чтобы самый высокий товар не оказывался у краев полки, иначе он закроет свет, и передняя сторона его упаковки будет темной.

Освещение сверху и снизу усиливает горизонтальные грани выставленных товаров. Этот способ подсветки лучше всего передает цвет товара, создавая яркие световые и цветовые акценты.

Цветовое и световое зонирование пространства

Распределение зон с разной освещенностью и цветовое зонирование с помощью торгового оборудования или фоновой окраски стен в торговом зале способно менять восприятие размеров и пропорций помещения. Создается впечатление «укороченного» или «углубленного» пространства. Например, если площадь магазина превышает 500 м и зал вытянут вглубь, его дальняя часть может быть слабо охваченной покупательским потоком. В случаях если изменить расположение отдельных товарных групп сложно, более активная подсветка дальней части зала, расположение там световой рекламы может частично улучшить положение, немного «выдвинув» эту зону вперед (рис. 5).

Когда магазин, наоборот, стремится создать впечатление глубокой экспозиции товаров, зрительно удлинив помещение, подсветка выстраивается по противоположному принципу, в дальних частях зала размещаются особенно привлекательные товары или законченные контрастные композиции. Например, один магазин посуды в г. Дюссельдорфе (Германия) «затягивал» в глубь вытянутого помещения с помощью окраски противоположной входу стены в черный цвет, где располагалась экспозиция настоящей кухни (см. фото 10, 11 на цветной вклейке).

Рис. 5. Зонирование помещений с использованием освещенности Глава 4

Визуальный мерчандайзинг

Секреты эффективного представления товаров

Очень важно, как покупатель воспринимает товар; что он, собственно говоря, видит. Идея визуального мерчандайзинга основана на склонности человеческого сознания группировать не связанные между собой элементы, видеть не отдельные товары, а цельные крупные фрагменты выкладки. Причем логику и акценты данной композиции лучше задать самим.

Существуют некоторые особенности визуального восприятия:

¦ если два похожих объекта расположены рядом, мы мысленно сокращаем расстояние между ними и воспринимаем их как целое;

¦ наше сознание привлекают прежде всего группы, а не отдельные предметы;

¦ внимание привлекает ни на что не похожий предмет;

¦ упорядочивание предметов в выкладке облегчает восприятие и помогает их быстрее запомнить.

Главный вопрос, на который отвечает визуальный мерчандайзинг: как навести порядок на полках?
Предыдущая << 1 .. 7 8 9 10 11 12 < 13 > 14 15 16 17 18 19 .. 29 >> Следующая

Реклама

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed

Есть, чем поделиться? Отправьте
материал
нам
Авторские права © 2009 BooksShare.
Все права защищены.
Rambler's Top100

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed