Фокусы мерчандайзинга эффективные трюки для торговцев и поставщиков - Гузелевич Н.Ю.
978-5-49807-399-6
Скачать (прямая ссылка):
Глава 3
Фокусы освещения
Свет - мощное оружие в руках дизайнера. Он может кардинально изменить внешний вид не только помещения, но и товара. Поэтому при проектировании интерьера магазина важно учитывать световой дизайн, который создает настроение и стиль. При неярком освещении покупатель чувствует себя расслаблено. В то же время человек интуитивно тянется к солнечным лучам и пространству, находящемуся в их власти.
Световая атмосфера влияет на наше настроение, работоспособность, психическое состояние и даже самочувствие - плохой свет может стать причиной усталости, раздражительности и вызвать желание покинуть помещение. Это одинаково справедливо для теневых и ярко освещенных территорий. Крайне важно расставить акценты в соответствии с типом товара и его ценовым позиционированием. Кроме того, грамотное световое оформление помогает рождению неповторимого стиля магазина, привлекает в него покупателей и регулирует их движение.
Так или иначе, в любом интерьере, предназначенном для торговли, освещение позволяет создать благоприятную для совершения покупки атмосферу, представить товар с наиболее выгодной стороны.
Чтобы не допустить ошибки, надо учесть ряд аспектов. Прежде всего, свет должен привлекать, а не отвлекать покупателей. Принцип таков: чем больше времени требуется покупателю на выбор товара и, соответственно, чем дольше он находится в торговом зале, тем освещение должно быть менее заметным. Основным критерием для выбора источников света, светильников, системы и уровня освещенности является размер и
Отредактировал и опубликовал на сайте PRESSI (HERSON) специализация магазина. При освещении больших площадей энергосбережение преобладает над дизайном, так как обширные территории предполагают высокий уровень освещенности в проходах между стеллажами, прилавками, витринами, а также на горизонтальной или вертикальной поверхностях в плоскости выкладки товаров. Без экономии здесь не обойтись. Отдельные зоны и товары, при выборе которых эмоциональный фактор играет большую роль, следует подчеркнуть более насыщенным светом. В бутиках, галереях, салонах ит. п., напротив, приоритетное значение имеют индивидуальность интерьера и его атмосфера. Выделяют общее и акцентное освещение.
Общее освещение обеспечивает видимость и задает стиль в целом. Акцентное освещение используется для выделения товара из общей массы или некоторых его деталей, создания атмосферы камерности.
Общее освещение есть во всех магазинах, но наибольшее применение оно получило в крупных продовольственных супермаркетах, где требуется показать огромный ассортимент. Как правило, это равномерное освещение при помощи симметрично расположенных осветительных приборов, а также более яркое - прилавков, полок, витрин и товаров.
При необходимости «оживить» освещение и повысить его контрастность в ход идут приборы направленного света - акцентное освещение. Необходимый эффект достигается благодаря прожекторам, установленным на стандартные токопроводящие шины, или регулируемым лампам с зеркальным отражателем (downlights). В данном случае необходима регулярная подстройка направления света. Альтернативой являются осветительные приборы с компактными люминесцентными и металлогалогенными лампами, равномерно распределенные по потолку. Как правило, акцентное освещение дает максимально качественный свет, но одновременно является наиболее энергоемким и недолговечным.
Важно помнить, что независимо от используемой системы наиболее освещаемыми должны быть экспонируемый и продаваемый товар. В общем фоне магазина нужно выделить островное оборудование и зону касс.
Освещенность магазина измеряется в люксах[4]4
1 лк (люкс) = 1 лм (люмен)/1 м поверхности.
Днем в офисе с включенными лампами дневного света уровень освещенности составляет около 500 лк, а максимально комфортным считается показатель летнего облачного дня, близкий к 2000 лк. Освещенность в магазине должна быть минимум 300-500 лк (согласно СНиП), в витринах - 1000 и более люксов.
При более низком уровне товар теряет свою привлекательность, и магазин выглядит несовременным рядом с яркими соседями по торговому центру. Покупатели же интуитивно опасаются, что в полумраке им пытаются навязать некачественный товар. Кстати, в магазинах формата дискаунтер часто используют низкий уровень освещенности.
Если мы говорим об умело поставленном приглушенном свете элитного магазина, то сочетание общего освещения в 200-300 лк с акцентным порядка 500 лк может подчеркнуть образ небольшого помещения с невысокой посещаемостью. В то же время излишняя освещенность приводит к тому, что покупатели в магазине долго не задерживаются.
Цветопередача характеризует способность передачи цвета и оттенков искусственным освещением по сравнению с эталоном - солнечным светом. Продукцию, для которой важен цвет, нужно освещать лампами с наибольшим коэффициентом цветопередачи Ra. Данный коэффициент показывает, насколько естественно выглядит окружающее пространство в свете лампы.
Таблица 1. Коэффициент цветопередачи Ra
