Фокусы мерчандайзинга эффективные трюки для торговцев и поставщиков - Гузелевич Н.Ю.
978-5-49807-399-6
Скачать (прямая ссылка):
Желтый
Фиеи U Г UBbM
рис. 4. Цветовой круг
Цветовые сочетания в выкладке одежды - одна из важнейших деталей при формировании образа товара и всего магазина. Приведу несколько рекомендаций, которым нужно следовать при размещении товара на одном «условном» стеллаже. Под «условным» стеллажом я понимаю часть торгового оборудования, фрагмент пристенной линии или островное вешало, которые имеют некие визуальные границы - отделены друг от другом пространством, цветом либо расположением вешал на кронштейнах (например, перепад полок или чередование фронтальной развески товара с боковой и выкладкой товара стопкой на полках; см. фото 6, 7 на цветной вклейке).
На одном «условном» стеллаже следует размещать изделия не более трех доминирующих цветов, гармонично сочетающихся между собой. Если изделие имеет рисунок, цвет определяется по количественно преобладающему в рисунке мотивов или по фону. Лучше размещать рядом изделия следующих цветов:
¦ яркие контрастные сочетания: фиолетовый- желтый, оранжевый - синий, зеленый -красный. Подходят для очень активных марок и аудитории (дети, спорт, молодежь); создают яркую атмосферу;
¦ сочетания трех контрастных цветов: желтый- синий - красный, желто-оранжевый -голубой- пурпурный, оранжевый - фиолетовый - зеленый;
¦ спокойные, уравновешенные композиции: желтый - бирюзовый - красно-оранжевый, салатовый - оранжевый - синий, пурпурный - салатовый - синий;
Отредактировал и опубликовал на сайте PRESSI (HERSON) ¦ самые спокойные - сочетания близких цветов различной насыщенности и яркости: салатовый- желтый - оранжевый, голубой - бирюза - зеленый, сине-фиолетовый -фиолетовый - пурпурный, фиолетовый - пурпурный - красный
Белый, черный, серый и серебро подходят практически к любому цвету, так как сами являются ахроматичными (не учитываются в дизайне как цвет). А вот золото близко к желтой гамме.
Уравновешивание цвета
Силу воздействия цвета определяют два фактора: яркость и размер цветовой плоскости. Чтобы посчитать оптимальную пропорцию цветов по занимаемой ими плоскости, можно воспользоваться разработанными Гете числовыми соотношениями. Они просты и удобны. Гармоничные размеры плоскостей выражены соотношениями:
Жёлтый 3
Оранжевый 4
Красный б
Фиолетовый 9
Синий 8
Зеленый fi
Желтый, будучи в три раза сильнее остальных цветов, может взять на себя лишь одну треть пространства, занимаемого контрастным фиолетовым цветом. То есть идеальное сочетание желтый - фиолетовый - это 3:9 = 1:3. Или желтый-оранжевый = 3:4, желтый-красный - синий = 3:6:8.
Приведенные цветовые сочетания производят впечатление спокойствия и устойчивости. Контраст в данном случае нейтрализуется благодаря гармонично составленным цветовым пятнам. Например, красный и зеленый цвета обладают равными пространствами и создают прочную гармонию. Если пространственные соотношения не выдерживаются, появляется беспокойство. А при доминировании какого-то одного цвета композиция становится очень агрессивной.
Создание цветовых пятен
Многие женские товары, вроде постельного и нательного белья, одежды, аксессуаров для дома, посуды ит. п., необходимо группировать согласно цветовой гамме. Законченное решение в единой стилистической и цветовой гамме хорошо стимулирует импульсивную покупку. Выбирая одно большое полотенце, покупательницы могут купить к нему еще два маленьких для рук и лица, если эта группа товаров будет выложена единым цветовым блоком.
Кроме того, цветовые пятна создают яркую картину, структурируют выкладку и способны вызывать необходимое эмоциональное состояние. Например, обилие лилово-розовых товаров вызывает у человека желание побыть ребенком и провоцирует покупки, относящиеся к играм, развлечениям, сладостям и удовольствиям. А яркие изделия, размещенные в углах торгового зала, «оживляют» мертвые торговые зоны (см. фото 4, 5 на цветной вклейке). Иногда белые блоки направляют покупателей к месту выкладки, поэтому заманить в отдаленную часть зала поможет выкладка белых изделий: замечено, что покупатели «тянутся» к белым пятнам.
При развеске верхней одежды необходимо выдерживать равные по длине цветовые сегменты за счет довески дублирующего ассортимента или разбивки широкого размерного ряда одной модели другими моделями контрастных цветов. Оптимальная длина цветового сегмента - не менее 15 ине более 30 см для желтого и красного, 20-30 см для остальных цветов. Таким образом, при профильной вывеске на одном вешале должно находиться от пяти до трех цветовых блоков.
При наличии в ассортименте преобладающего цвета (например, много черных блузок) нужно вывешивать данные модели отдельно, также разбивая их блоками одежды контрастного цвета (допустим, черный- красный - черный). Так, чтобы ширина темного блока составляла не более 30 см. Не рекомендуется вешать друг за другом одежду темных тонов (например, серый, коричневый, черный) или размещать подряд цветовые сегменты бледных, неяркихтонов (например, светло-желтый, светло-зеленыйи белый).
Размещая одежду на круглых островных вешалах, необходимо соблюдать плавный переход от светлого к темному (при «чтении» выкладки слева направо или сверху вниз). На близком расстоянии вывешиваются максимально сочетаемые по цветовой гамме модели (см. фото 8 на цветной вклейке). Часто в данном случае применяется «радужная развеска» - товар следует буквально в очередности цветов радуги.
