Микроэкономика: практический подход - Грязнова А.Г.
ISBN 5-85971-160-3
Скачать (прямая ссылка):
• признать издержки, которые еше можно спасти, безвозвратными, значит собственными руками нанести фирме убыток, не вызванный ничем, кроме ошибочного управленческого решения.
Обратим внимание на то, что моментов, когда приходится оба думыватьпризнание издержек безвозвратными, может быть несколько даже в рамках одного проекта. Если, например, некий проект предполагает последовательное проведение 15 операций, то при неблагоприятном ходе дел вопрос о признании всех или части затрат безвозвратными встает перед каждым из этих шагов.
Другой сферой, где издержки прямо связаны с принятием решения в условиях риска и неопределенности, является сфера выбора масштаба производства.
Перемещение по кривой долгосрочных средних издержек (LATC, столь гладкое в теории, на практике:
1) происходит не плавно, а скачками. Нельзя, например, построить электросганиию мощностью 673 МгВт, поскольку стандартные энергоблоки выпускаются мощностью 400, 600 и 800 МгВт;
2) обычно может меняться только в сторону увеличения, но не уменьшения, поскольку инвестиционные решения необратимы без значительных безвозвратных издержек.
Вследствие этого расширение производственных мощностей — весьма ответственное решение, принимая которое менеджер постоянно рискует «перебрать» и «недобрать* масштабы увеличения мощностей.
В таблице 4.6 систематизированы последствия верных или ошибочных решений менеджеру.
183
Отказ от расширения мощностей (или их недостаточное увеличение) в условиях, когда на пролукиию существует неудовлетворенный спрос, оборачивается упушенным доходом. В самом деле, в подобной ситуаиии фирма вынуждена снабжать рынок исходя из своей криоой краткосрочных издержек, которая, как мы помним, начиная с определенного момента быстро и неудержимо растет. То есть фирма либо вообще не может поставить на рынок необходимый обьем своих товаров, либо способна сделать это с очень большими издержками, а значит, по высоким иенам. И дефииит, и завышенные иены в свою очередь имеют свойство привлекать в отрасль конкурентов, которые получают шанс потеснить сторожила, пыйдя на рынок с аналогичной продукцией, но предлагаемой — п отличие от него — по нормальным иенам.
Однако еше более опасна обратная ошибка — создание производственных мощностей, которые не удастся загрузить. Отказ от расширения производства, базирующийся на неверной, излишне пессимистичной оиенке спроса, по крайней мере не требует затрат на капиталовложения. Строительство же излишних, реально неиспользуемых мощностей, во-первых, разорительно само по себе, во-вторых, на долгие годы создает для фирмы проблему завышенных средних постоянных издержек (AFQ и, следовательно, низкой конкурентоспособности. Если, например, годовые амортизационные отчисления завода, рассчитанного на выпуск 1 млн изделий, составляют Ю млн руб., то плановая величина AFC составит 10 руб. Но при выпуске 250 тыс. изделий величина AFC подпрыгнет до 40 руб.
Таким образом, задача выбора оптимального размера производственных мощностей оозврашает менеджера к необходимости получения надежного прогноза долгосрочного уровня спроса на его продукт (см. главу 3). Только на базе такого прогноза могут быть приняты решения об оптимальных размерах мощностей (верные варианты выделены втаблиие заливкой).
Однако и в этом случае элемент риска сохраняется, так как ни один прогноз не идеален. Нам еше не раз придется столкнуться с необходимостью для менеджера вырабатывать умение трезво оценивать риск и действовать с его учетом.
ГЛАВА 5
СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
5.1.
Понятие конкуренции
ФЕНОМЕН КОНКУРЕНЦИИ
И МОДЕЛЬ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ
Поведение фирмы, выбор ею объемов производства зависят от типа рынка, на котором она действует.
Наиболее мошным фактором, диктующим обшие условия функционирования того или иного рынка, является степень развития на нем конкурентных отношений.
Конкуренция представляет собой механизм, с помошью которого рыночная экономика решает фундаментальные вопросы: что; как; ЛАЯ кого производить? Этимологически это слово восходит к латинскому concurrentia, означающему столкновение, состязание.
184
Рыночной конкурентен называется борьба за ограниченный спрос потребителя, велушаяся межлу фирмами на лоступных им частях (сегментах) рынка,
В рыночной экономике конкуренция выполняет важнейшую функцию противовеса индивидуализму субъектов рынка и одновременно его дополнения. Особенно важно, что конкуренция сдерживает эгоизм производителей. Она принуждает их учитывать интересы потребителя, а значит, и интересы общества в иелом.
Действительно, формально производитель может выпустить сколь угодно плохой продукт (скажем, чтобы сэкономить на издержках). Однако потребитель, сопоставив множество конкурирующих товаров, отберет из них только те, которые для него наиболее привлекательны. Именно их производителям удастся продать свою продукцию. Прочие же товары останутся невостребованными, и фирмы, выпустившие их, вместо ожидавшейся экономии получат убытки.
Другими словами, если бы в рыночной экономике отсутствовала конкурентная среда, индивидуум (например, производитель) имел бы возможность удовлетворять свои интересы, не считаясь с чужими. В условиях же конкуренции единственным способом реализации собственного интереса становится учет интересов других лиц. По существу, соревнование конкурирующих фирм и ведется за наилучшее удовлетворение чужих потребностей.
