Микроэкономика: практический подход - Грязнова А.Г.
ISBN 5-85971-160-3
Скачать (прямая ссылка):
Точнее, фирма получает прибыль в зоне между точками 1 и 2 (их принято называть критическими точками), где кривая иен лежит выше уровня издержек, или, что то же самое, при объеме произпод-ства от Qi до Q2. По размерам же прибыль равна разнице иены и средних обших издержек (P-ЛTO1 умноженной на избранный объем производства Qn, т.е.
п~ {P-ATC) X Q11. (5-3)
Графически прибыль представлена на рис. 5.4 плошадью заштрихованного прямоугольника.
Для менеджеров-практиков часто бывает удобней выразить эту формулу через величину средней прибыли (т.е. прибыли в расчете на единицу продукции —Ад):
Tt=AHxQn. (5-4Ї
8 такой форме особенно четко видны два принципиальных пути повышения прибыли. Этого можно достигнуть:
9 повышая среднюю прибыль An, т,е. заключенную в каждом проданном товаре величину прибыли,
или
увеличивая размер реализации, т.е. число проданных товаров.
Производство ради минимизации
убытков
Прекращение производства
Если вновь посмотреть на заштрихованный прямоугольник, отражающий величину прибыли на рис. 5.4, то первый путь графически выразится в увеличении его высоты, а второй — длины.
Второй вариант поведения фирмы (производство ради мини-мизаиии убытков) реализуется, когда фирма получает такой доход, которого не хватает на возмещение всех издержек (из чего, собственно, и вытекает убыточность). Вместе с тем доходы превышают величину, необходимую для покрытия переменных издержек, а их остаток может быть израсходован на частичное покрытие постоянных издержек.
Другими словами, рыночная иена пролукиии фирмы больше минимальной величины средних переменных издержек, но меньше минимальной величины средних обших издержек [ATClfll> P > >AVCm\n). Если фирма прекратит производство (даже временно), ей придется оплачивать постоянные издержки без привлечения каких бы то ни было текущих доходов. А это означает, что убытки станут равны полному размеру постоянных издержек и превысят величину, которую имели Сы при сохранении производства. Поэтому-то фирма продолжает выпускать продукиию и терпит убытки, лишь минимизируя их.
Графически минимизаиия убытков фирмы показана нарис. 5.5. При выпуске Qi убытки равны потерям на единицу продукиии (ATCi --Р), умноженным на Q1. Эта неличина равна плошади заштрихованного прямоугольника и значительно меньше плошади прямоугольника ABCD — полной суммы постоянных издержек (ведь 7FC = AFC1 х * Q, = BDxQy).
? том случае, когда рыночная иена продукции ниже минимального значения средних переменных издержек (P < AVCmn), фирма прекрашаст производство продукиии.
Действительно, данная иена не только не покрывает все издержки, она не в состоянии полностью покрыть и переменные издержки. To есть каждая выпушенная единииа к неизбежному убытку в размере постоянных издержек прибавляет еше и непокрытую часть переменных издержек, связанных с выпуском именно этого товара. I? таких условиях чем больше производство, тем больше убытки.
То есть иена на продукцию упала настолько, что фирма, дабы свести убытки к минимуму, должна приостановить выпуск продукции.
При любом положительном объеме выпуска потери (убытки) больше совокупных постоянных издержек. Это отчетливо видно па графике. Величина убытков при объеме производства Q; равна пло-шади всего заштрихованного прямоугольника на рис. S.6 [{ATC1 -- P) X Q.J. Постоянные же издержки могут быть рассчитаны как средние постоянные издержки в расчете на единицу продукции {AFCy = = АТС, -AVC1), умноженные на Q;. На графике они выделены как часть менее густо заштрихованного прямоугольника. Вся часть прямоугольника, покрытая густой штриховкой,— это чистые убыт' ки из-за отказа от прекращения проиэволсгва.
Остановив завод, на них можно сэкономить. Именно это и делают многие фирмы, попавшие в трудную обстановку. На практике важную роль во временном прекращении выпуска часто играет и еше один мотив: пауза позволяет очистить склады, распродав накопившиеся ранее нереализованные излишки готовой продукции.
Обратим внимание на то, что краткосрочное прекращение производства не означает ликвидацию самого предприятия (фирмы). Просто предприятие вынуждено временно остановить выпуск продукции. Стоять оно будет, пока рыночная цена не увеличится до такого уровня, при котором производство имеет коммерческий смысл. Но фирма может убедиться и в долгосрочном характере понижения иены. Тогда она окончательно прекратит свое существование. Критические точки Вернемся еше раз к особенно важному для каждой фирмы
случаю максимизации прибыли (по понятным причинам каждое предприятие стремится именно к нему) и сосредоточим внимание на уже кратко упомянутых критических точках — объемах производства, при которых фирма входитпв зону прибыльности и выходитпиз нее. Они играют в управлении фирмой большую роль.
Рисунок 5.7 показывает динамику средних величин: средних обших издержек, средних переменных издержек и пен. В неявном виде (как расстояние между кривыми АТС и AVC) по нему можно определить также размеры средних постоянных издержек (AFC). Причем на сей раз форма кривой AVC имеет большое значение.
