Микроэкономика: практический подход - Грязнова А.Г.
ISBN 5-85971-160-3
Скачать (прямая ссылка):
6 9
как со своими возможностями (по карману ли им приходится данный продукт), так и со степенью привлекательности данной траты (достаточно ли велика полезность приобретаемой веши, чтобы оправдать сделку).
В спою очередь то, какими окажутся количество и иена реализованных товаров, определяется двумя универсальными рыночными силами: спросом (О) и предложением (S), обязательно присутствующими в каждой из сделок. Потребительский Термин «спрос» характеризует поведение потенциальных
спрос и фактических покупателей товаров И услуг. Спрос покупателей
на те или иные товары формируется под влиянием потребностей, т.е. стремления человека к обеспечению для себя лучших условий жизни. Потребности весьма индивидуальны. Они свои у каждого человека И складываются пол воздействием иелого ряда факторов, определяющих условия существования: 1) самого человека; 2} его семьи и близкого окружения; 3) той социальной, национальной, религиозной и какой-либо другой общности, к которой принадлежит человек.
Из огромного спектра человеческих потребностей экономическую науку интересуют в первую очередь те, которые подкреплены соответствующими денежными возможностями, иначе говоря, ее интересует платежеспособный спрос. Таким образом, платежеспособный спрос можно определить как желание и способность покупателей совершать сделки по приобретению имеюшегося на рынке товара. При этом величиной спроса (Q* называют то количество товара, которое покупатели хотяти могутприобреспи по данной иене и на данных условиях в течение определенного времени.
Сразу обратим внимание на особенность категории «спрос» сточки зрения менеджера. Если факторы, влияющие на предложение (затраты производителя и т.д.), в значительной степени формируются внутри фирмы и как минимум хорошо известны ее руководству, то ситуация со спросом значительно труднее поддается анализу. Ведь спрос —это внешний фактор, влиять на который фирма может лишь в некоторой степени. Он складывается в результате суверенных решений потребителей, принимаемых под влиянием множества обстоятельств, некоторые из которых к тому же субьективны И трудно предсказуемы. Незнание величины спроса значительно усложняет проблемы, связанные с производством товаров и услуг {сколько выпускать товаров, если спрос неизвестен и какую установить иену, чтобы распродать выпушенные продукты и при этом не продешевить?). Следовательно, в число сложнейших и одновременно важнейших обязанностей руководителя вхрдит четкое понимание факторов, под воздействием которых формируется спрос на продукцию его фирмы, и (или) причин, по которым покупатели предпочитают товары, производимые конкурентами. Закон спроса Фундаментальным фактом рыночной экономики является то,
что При прочих равных условиях по низкой цене товары могут быть реализованы быстрее и в большем количестве, чем по более высокой иене. Описанная обратная зависимость между рыночной иеной и количеством товара, которое по этой иене может быть куплено, носит название закона спроса. , '
Согласно закону спроса, потребителями при прочих равных условиях будет куплено тем большее количество товаров, чем ниже их рыночная иена. Возможна и другая формулировка этого закона.
70
Закон спроса состоит в обратной зависимости межлу уровнем иен и количеством покупаемой пролукиии.
Объясняя причины снижения величины спроса при росте иены и возрастания его величины при уменьшении иены, следует указать на три обстоятельства:
1) уменьшение иены ведет к увеличению числа покупателей, которым данный товар становится доступным;
2) один и тот же потребитель может позволить себе покупать большее количество подешевевшего товара. В экономической литературе это явление принято называть эффектом дохода, поскольку снижение иен равносильно увеличению дохода потребителя;
3) подешевевший товар «оттягивает» на себя часть спроса, который в противном случае был бы направлен на приобретение других товаров. Это явление имеет также особое название «эффект замещения».
Спрос и цена Закон спроса, устанавливающий обратную зависимость между
иеной и объемом продукции, которую хотят купить потребители, тем самым провозглашает иену главным фактором, определяющим размеры спроса. Действительно, будь иена второстепенным моментом, лишь слабо и косвенно влияющим на спрос, любые попытки связать величину и динамику спроса с уровнем иен были бы обречены на провал. Но хозяйственная практика убеждает нас в обратном: в рыночной экономике спрос в большой степени определяется иеной. Не случайно, если не принимать в расчет экстремальные ситуации, именно иена в первую очередь интересует потребителя, решившего купить товар. А все другие характеристики обязательно рассматриваются через призму иен {вспомним, как мы рассуждаем, например, о такой важнейшей характеристике, как качество: можно бьло бы купить телевизор чуть лучшего качества, но на этотбьли большие скидки).
Табличная Зависимость между иеной товара и спросом на него можно
интерпретация представить табличным, графическим и функциональным спосо-
бами. Эти три способа вообше являются основными формами представления данных в экономике. Поэтому мы воспользуемся случаем и поговорим о них чуть подробнее.
