Научная литература
booksshare.net -> Добавить материал -> Экономика -> Грязнова А.Г. -> "Микроэкономика: практический подход" -> 39

Микроэкономика: практический подход - Грязнова А.Г.

Грязнова А.Г., Юданов Л.Ю. Микроэкономика: практический подход — М.: КНОРУС, 2005. — 672 c.
ISBN 5-85971-160-3
Скачать (прямая ссылка): makroeconomika2005.pdf
Предыдущая << 1 .. 33 34 35 36 37 38 < 39 > 40 41 42 43 44 45 .. 328 >> Следующая

Теперь подробнее рассмотрим некоторые из перечисленных неиеновых факторов спроса.
Обычно чем богаче население, тем больше спрос на товары и услуги, т.е. доходы населения и размеры накопленного имущества связаны со спросом прямой зависимостью. Подчеркнем, однако, что так обстоит дело в большинстве, но не во всех случаях. В экономической теории принято различать нормальные и аномальные товары. К последним — обычно это продукты, воспринимаемые по сравнению с другими как худшая альтернатива, сказанное не относится: по мере роста доходов спрос на них падает. А при падении доходов растет.
Хорошо известно, например, что в раиионе малообеспеченных людей велика доля хлеба, картофеля, макарон и низка мясомолочных продуктов и фруктов. Это не значит, что таковы пишевые пристрастия бедняков, просто у них не хватает денег, чтобы питаться по-другому. Поэтому с ростом доходов населения следует ожидать падение спроса на хлеб, картофель, макароны и переключение потребителей на другие продукты.
Менеджер, работающий в сегменте рынка аномальных товаров, обязательно должен учитывать это явление при прогнозировании спроса на продукцию своей фирмы или предпринимать усилия, чтобы его товар перешел в разряд нормальных. Так, спрос на дорогие и высококачественные разновидности макаронных изделий не является аномальным. Потребитель воспринимает элитные макароны как деликатес и расширяет, а не снижает их потребление с ростом дохода. Этим обстоятельством уже широко пользуется ряд российских фирм, постепенно перестраивающих свое макаронное производство на дорогой сегмент рынка.
76
ІІеньї Спрос на данный товар зависит от изменения иен на азаимо-
на взаимосвязанные связанные с ним продукты. Гак, снижение иены товаров-субститу-товары тоо, которые могут заменить данный гоалр в потреблении, велет
к уменьшению спроса ня ланный товар (на рис. 3.2 — к сдвигу кривой D влево — пищ к положению D;). На уровие товарных категорий таким образам связаны группы: чай — кофе, говяжье мясо — Свинина — куриные окорочка, уголь ¦— нефть — газ и т.д. В случае изменения внутри такой группы относительного уровня иен спрос смешается н.т более дешевую товаоную категооию.
Обычно менеджер должен считаться с еше более острой опасностью замещения его продукта почти тождественными товарами-конкурентами. То есть фирму «Майский чай» в качестве производителя чая сорта дарджедннг Ырупнолистового, первого сбора) прежде всего беспокоит иена не на кофе И не вообше иена на чай, а па выпускаемые другими фирмами варианты того же чая сорта дарджелинг (причем тоже крупнолистового, первого сбора).
Изменение иен на комплиментарные товары, лополняюшие данное благо в потреблении, ведет к однонаправленному изменению спроса. То есть при росте цены любого из взаимодополняющих товаров (их примерами могут служить фотопленка и фотоаппараты, бензин и автомобили, сахар и ягоды) спрос падает на оба. При падении иен — синхронно увеличивается. Прочие факторы На спрос активно влияют и потребительские ожидания. Увели-
чение спроса может быть обусловлено, например, инфляиионными причинами.
Так, уверенноегь в предстоящем резком подорожании товаров вполне может подхлестнуть создание запасов. Закупки товаров превысят средний уровень накануне изменения иен и упадут ниже него после того, как иены увеличатся. Менеджерам, например, хорошо знаком опасный феномен форвардных закупок товаров торговыми организациями: когда производитель, чтобы увеличить сбыт, вводит на ограниченное время скидки, оптовики закупают товары про запас, не снижая своих отпускных иен для розницы. В итоге обшее число проданных конечным покупателям товаров не меняется, а сделанная производителем скидка увеличивает только прибыль оптовика. Сезонные, предпраздничные колебания продаж также можно отнести к изменениям спроса под влиянием потребительских ожиданий.
Достаточно динамично изменяет обьем спроса и такой фактор, как вкусы и предпочтения потребителей. Стоит в моду войти мини-юбкам, и кривая спроса на ткани смешается вниз. На потребительские предпочтения в свою очередь оказывают влияние семейное и социальное положение потребителей, возраст, пол, устойчивость национальных традиций и пр. Но не только мода меняет предпочтения. Куда более масштабной причиной их изменений является технический прогресс. После появления телевизоров с пультами дистанционного управления спрос на аппараты, не имеюшие этого устройства, резко упал. Индивидуальный, Сделаем оговорку: описывая причины того или иного измене-
рыночный ния спроса, мы объясняли их исходя из мотивов потребителя, т.е.
и производный по умолчанию подразумевали, что речь идет об индивидуальном
спрос спросе, о спросе отдельного человека или фирмы. Именно конкрет-
ная личность, например, отзывается на смену моды.
77
Менеджера же интересует спрос рыночный, который определяется как суммарная величина спроса всех покупателей при данной иене товара. Если обозначить через q,y индивидуальный спрос на і~й товар ;-го покупателя, то рыночный спрос можно выразить так:
Q,j = !<?,,, (3-4)
Предыдущая << 1 .. 33 34 35 36 37 38 < 39 > 40 41 42 43 44 45 .. 328 >> Следующая

Реклама

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed

Есть, чем поделиться? Отправьте
материал
нам
Авторские права © 2009 BooksShare.
Все права защищены.
Rambler's Top100

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed