Руководство по подготовке промышленных технико-экономических исследований - Беренс В.
ISBN 5-85523-012-0
Скачать (прямая ссылка):
где ^1X - сумма всех значений (наблюдений), п - количество наблюдений, х - среднеарифметическое значение
Показатели разброса (дисперсии). Среднее - это ограниченная величина в представлении числовой информации, если она не сопровождается определенным показателем разброса величин вокруг этого среднего. Простейшим из этих показателей является диапазон; в вышеприведенном примере диапазон составляет от 700 до 10 ООО. Другой показатель дисперсии - среднее отклонение, которое является просто средним арифметическим суммы отклонений каждого значения от среднего. В приведенном примере среднее отклонение составляет:
Символы „ Il" указывают, что знак не учитывается.
Более полезным показателем дисперсии является среднеквадратичное отклонение. Среднеквадратичное отклонение среднеарифметической величины обозначается греческой буквой о и выражается формулой:
и
Отклонения от средней возводятся в квадрат и усредняются, затем извлекается квадратный корень. Этот показатель дисперсии имеет чрезвычайно важное значение при выборочном исследовании.
Нормальное распределение. Если данные рассеиваются вокруг их среднего значения симметрично (таким образом, что среднее арифметическое совпадает также с медианой и модой), имеет место нормальное распределение. Это базовая концепция для всего выборочного исследования. При таком распределении 68% всех значений оказываются внутри диапазона, образуемого средней величиной плюс-минус одно среднеквадратичное отклонение, и 95% — внутри диапазона, образуемого средней величиной плюс-минус два среднеквадратичных отклонения. Таким образом, нормальное распределение характеризуется среднеарифметическим значением и среднеквадратичным отклонением. Нормальное распределение может быть представлено „нормальной кривой". Ценность нормального распределения состоит в том, что многие распределения оказываются близкими к нему и что его характеристики справедливы для распределений, более или менее схожих с нормальным.
переменной х.
1,778
п
331
ПРИЛОЖЕНИЕ 8
ПОЛЕВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Полевые исследования охватывают пять главных функций: формирование выборки, составление опросной анкеты, интервьюирование, обработку данных, их интерпретацию и написание отчета.
Исследование рынка - дорогой и требующий времени способ прогнозирования спроса на конкретный продукт. Оно также требует большой работы с потенциальными потребителями, объем которой зависит от того, насколько подробным должно быть исследование. Исследование рынка может либо охватывать широкий круг вопросов, либо касаться конкретного продукта. В обоих случаях процедура имеет много общего, хотя существенно отличается в деталях. Обычно ограниченные исследования рынка выполняются как часть анализа спроса и рынка в отношении конкретных продуктов с целью встречной проверки результатов прогнозов, осуществленных на основе одного из методов прогнозирования, описанных ранее. Так, если с помощью методов тренда или конечного использования определяется рынок электродвигателей большой мощности за определенный период, результаты могут быть перепроверены путем изучения основных секторов промышленности, приобретающих такие двигатели.
А. ИССЛЕДОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Процедура личного опроса потребителей для получения ответов, касающихся количества и качества, представлена
ниже.
• Идентифицировать проблемы и составить перечень позиций исследования, при консультировании с другими заинтересованными сторонами
• Определить статистическую (или генеральную) совокупность как основу выборочного исследования
• Составить выборку, при необходимости - стратифицированную
• Решить, сколько потребуется интервью, и отобрать хотя бы ядро обученной команды интервьюеров
• Составить вопросник таким образом, чтобы по возможности избежать двусмысленности как для интервьюера, так и для респондента, проинструктировать интервьюеров и провести короткое пилотное исследование
• По результатам этого пилотного исследования окончательно сформулировать вопросы анкеты (обеспечив кодирование для облегчения обработки результатов)
• Составить окончательный план выборочного исследования
• Проинструктировать интервьюеров (отобрав большее их количество при необходимости) и начать проведение опросов '
• Проверить заполненные анкеты после того как они вернутся, в отношении таких факторов как „пристрастие интервьюера"
• Завершить проведение опроса
• Провести сопоставление и предварительный анализ результатов, свести их в таблицу, применяя необходимые операции по обработке данных
• Интерпретировать результаты в письменном отчете и представить их, по возможности, с рекомендациями
В значительной степени успех зависит от предварительной работы и подбора обученных интервьюеров, которых следует.должным образом проинструктировать и контролировать. Нужно уделять постоянное внимание качеству работы по сбору данных, учитывать разбросы в ответах и общий характер результатов. Особое внимание следует уделять интерпретации результатов, в проведении которой составитель отчета обязан, по меньшей мере, принимать участие. Почти всегда необходимо или желательно составление дополнительных и комбинационных таблиц.
