Руководство по подготовке промышленных технико-экономических исследований - Беренс В.
ISBN 5-85523-012-0
Скачать (прямая ссылка):
Б. ПРОМЫШЛЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Можно назвать девять широких категорий респондентов:
• Предприятия, осуществляющие изготовление, переработку, сборку или окончательную обработку
• Предприятия горной и других добывающих отраслей промышленности
• Фирмы, занимающиеся гражданским и другим строительством
• Коммунальные предприятия, особенно в области выработки и распределения электроэнергии
• Транспортные средства для перевозки людей, скота и грузов
332
• Перепродавцы или торговцы, агенты, например агенты изготовителей
• Правительственные учреждения, включая представительства иностранных государств
• Международные организации, например, Азиатский банк развития, Детский фонд ООН и Всемирный банк
• Эксперты или профессиональные советники и консультанты, например, архитекторы и консультанты по инжинирингу
Число возможных потребителей по сравнению с,их количеством на большинстве потребительских рынков очень мало. В самом деле, генеральная совокупность иногда настолько невелика, что предпочтительным методом полевого исследования может стать перепись, особенно когда характер закупок может быть более изменчивым, чем сами потребители. У опытного интервьюера доля ответивших может иногда составить 100% от числа опрошенных при переписи или выборочном исследовании. Этот вид полевого исследования характеризуется гибким практицизмом, а не теоретической ортодоксальностью.
Формирование выборки. Эта процедура обычно включает установление приблизительных квот по географическому принципу, по категориям дистрибьюторов (например, оптовых или розничных торговцев) или просто респондентам, которые представляют преобладающую часть рынка, в том числе в растущих секторах (обнаруженных путем полевого исследования).
Опросный лист. Он характеризуется вопросами с широкой вариацией возможных ответов. В том случае, если работает только один интервьюер, используется лишь контрольный перечень.
Интервьюеры. Интервьюеры, проводящие промышленные исследования, имеют, как правило, более специальное образование, чем те, что проводят исследования потребителей. Они должны иметь гибкое мышление, но „любитель" может представить серьезную угрозу обоснованности результатов. Интервью должно быть структурировано так,' чтобы его результаты могли быть использованы с наибольшей пользой для практики.
Повторное обращение к респонденту. Для некоторых респондентов обычно необходимы дополнительные вопросы, чтобы определить основы сопоставимости по отдельным важным положениям, которые возникают в процессе полевого исследования (но не пилотного). Пилотные интервью, со своей стороны, могут считаться „завершенными" для включения в окончательные результаты. Обычно при повторном обращении к респонденту используется телефон, если он доступен.
Сопоставление и анализ. Часто данные обрабатываются вручную. Некоторые особенно полезные данные или идеи могут быть вкладом одного респондента, которому в письменном отчете можно уделить значительное место.
Отчет. Отчет обычно носит в какой-то степени творческий характер и, помимо фактической информации о рынке, он может касаться вопросов продвижения и производства. Первый раздел может быть посвящен количественным показателям, основанным, главным образом, на данных кабинетного исследования.
333
ПОСЛЕСЛОВИЕ К РУССКОМУ ИЗДАНИЮ
Предлагаемая читателю книга выходит в свет в начале 1995 года, по сути дела, в начале нового периода экономических реформ в России, когда в значительных масштабах развертывается второй этап приватизации - денежная взамен ваучерной. Какова сложившаяся в стране ситуация в области инвестиций?
Прежде всего надо иметь в виду, что экономика России развивается в последние годы в условиях инвестиционного спада. Инвестиционный климат неудовлетворителен из-за высокого уровня инфляции, социальной и экономической нестабильности и других факторов.
В то же время следует отметить и положительные явления. Складывается новая структура инвестиций, и в 1994 г. на долю субъектов смешанной и частной форм собственности пришлось более 50% инвестиций, Увеличивается доля средств предприятий, направляемых на реконструкцию и модернизацию производства.
Можно полагать, что уже в ближайшие 2-3 года произойдет оживление инвестиционной активности, прежде всего за счет инвестиций, направляемых в непроизводственную сферу, мелкий и средний бизнес, объекты инфраструктуры, а также в отрасли топливно-энергетического и материалопроизводящего комплексов и др. В этих условиях очень важны достоверность оценки эффективности инвестиционных проектов и выбор наиболее прогрессивных решений.
В дореформенной российской экономике, когда доминировали планово-распределительные методы, оценка эффективности капитальных вложений осуществлялась на основе типовой методики, разработанной под научным руководством акад. Т.С.Хачатурова. Создание этой методики, на базе которой были выпущены десятки отраслевых методических документов и инструкций, в целом сыграло положительную роль в повышении достоверности экономических оценок при выборе вариантов инвестирования и, даже в тех условиях, в определенной степени препятствовало принятию „волевых", экономически не обоснованных решений.
