Маркетинговые стратегии для российских компаний - Липсиц И.В.
Скачать (прямая ссылка):
По данному показателю Россия уступает всем странам ОЭСР4, кроме Мексики и Турции. Это обусловлено тем, что на всех уровнях образования до высшего (школа, начальное и среднее профессиональное образование) продолжительность обучения в России меньше, чем в соответствующих учебных учреждениях в развитых странах, что, разумеется, сказывается на качестве образования5.
Оценивая рынок труда в целом, специалисты характеризуют его как достаточно эффективный. "Имеющиеся трудовые ресурсы весьма интенсивно, по международным меркам, вовлекаются в экономику. При этом структура boric чения рабочей силы в процесс общественного производства также соответст ву -ет стандартам эффективности: наиболее полно используются те сеіментьі рабочей силы, которые отличаются наибольшей производительностью (речь идет о таких рассмотренных выше стандартных характеристиках, как пол. возраст, тип поселения и образование).
В последние годы наблюдается быстрый рост часовой производительное и труда, и к 2003 г. в несельскохозяйственном секторе экономики в целом она приблизилась к максимальному советскому уровню конца 1980-хп. При этом в секторах, производящих рыночные товары (промышленность и строи гельсі во) и рыночные услуги (торговля, связь, транспорт и финансы), часовая производительность труда, по-видимому, уже заметно превысила советский уровень
Однако не вес так благополучно на рынке труда, как это кажется на пер вый взгляд. В экономике сохраняются две гигантские области неэффекгив ности, а именно — производство квазирыночных услуг (ЖКХ. наука, здраво-
5 http://www.radiomayak ru/schedules/6l/2672.hTml
4 ОЭСР — Организация экономического сотрулничествя и разни гия
Полетаев А.В Рынок труда и экономическая эффективность // IO(X) лучших прелпри ятий России M Янус-K, 200Т С. 103.
12 1 .1 . Исходные предпосылки обеспечения КОНКурвНТОСПОСОбнОСТИ предприятии российской промышленност и
охранение, культура и искусство, образование, госуправлсние) и производство квазирыночных товаров (сельское хозяйство). В этих секторах рыночные механизмы, обеспечивающие увеличение эффективности использования рабочей силы и производительности труда, по сей день отсутствуют вовсе ИЛИ HC получили достаточного развития в 1990-е гг. Именно эти секторы сдерживают рост эффективности экономики в целом и нуждаются в первоочередном реформировании"'.
При этом необходимо понимать, что низкий уровень заработной платы является препятствием на пути расширения платежеспособного спроса — одного из основных параметров конкурентоспособности, и соответственно фактором, блокирующим развитие отечественной экономики, в значительной степени ориентированной на производство продукции для внутреннего потребления.
Отметим, что и в США, и в других промышленно развитых странах на протяжении практически всего XX столетия реальная заработная плата росла быстрее, чем производительность труда. Это создавало возможности для расширения внутреннего рынка и снимало остроту проблемы реализации. OCy-слоатенный же этим фактором рост затрат компенсировался техническим прогрессом, вследствие чего расширение производства не сопровождалось ростом фондоемкости (в ведущих промышленных странах мира она с 1950-х гг. почти не изменилась).
На этой основе можно сделать вывод о том, что рост заработной платы — это объективный и необходимый для развития экономики процесс, в результате которого ликвидируются конкурентные преимущества низкого порядка. Однако поддержание качественного уровня рабочей силы — образование, квалификация — является залогом развития конкурентных преимуществ высокого порядка, и именно в этом направлении должны быть сосредоточены усилия правительства.
Таким образом, хотя на некоторый период времени основой конкурентных преимуществ российской промышленности может остаться дешевизна производственных ресурсов, но делать ставку на этот фактор в долгосрочной перспективе недальновидно. В сложившейся ситуации все большее значение приобретает не упование на "изначальное ресурсное богатство" России, а рациональный выбор тех конкурентных стратегий, которые моїут реально помочь российским фирмам выжить и осуществить рыночную экспансию во все более усложняющейся среде, когда в нижнем ценовом сегменте непрерывно укрепляются позиции китайских производи гелей, а для выхода в верхний ценовой сегмент не хватает инвестиционных ресурсов.
* Полетят A.B. Указ соч. С . 118.
13 Глава 1. Понятие конкурентоспособности
и конкурентных стратегий
1.2
Типология стратегий, используемых в деятельности коммерческих фирм
Определяя рекомендации по выработке новых конку рентных Cl рагегий для российских фирм, необходимо прежде всего четко определить два понятия:
1) конкурентоспособность;
2)стратегия.
Как и у всякого сложного понятия, у термина "конкурентоспособность" есть множество толкований. Но в нашем исследовании, адресованном прежде всего фирмам переходной экономики России, мы будем исходить из понимания конкурентоспособности как "стабильной возможное! и удовлетворять определенные запросы покупателей лучше, чем конкуренты и благодаря этому успешно продавать свою продукцию с приемлемыми финансовыми результатами".
