Принципы экономикс - Мэнкью Н.Г.
ISBN 5-314-00161-6
Скачать (прямая ссылка):
Рассмотрим ситуацию более подробно (рис. 21.9). Предположим, что потребитель тратит весь свой доход ($1 тыс.) на пиццу. Тогда новая цена Pepsi никак не отразится на количестве приобретаемых им товаров (положение точки А не изменится). Если предположить, что потребитель использует весь свой доход на приобретение Pepsi, он получает возможность увеличить покупки напитка в два раза (приобрести 1000, а не 500 пинт). В этом случае точка пересечения линии ограничения бюджета с вертикальной осью сместится из положения В в положение D.
Обратите внимание, что при сдвиге бюджетной линии вправо произошло изменение ее наклона. (В этом и состоит отличие данной ситуации от той, когда при росте доходов потребителя цены на товары оставались неизменными.) Мы знаем, что наклон линии ограничения бюджета отражает относительную цену товаров (в нашем примере Pepsi и пиццы). Поскольку цена пинты Pepsi упала с $ 2 до $ 1, а цена
460
Часть 7. Дополнительна^ для отличников
Рис. 21.8
НИЗШИЕ ТОВАРЫ Товары, объем приобретения которых по мере роста доходов потребителя сокращается, называются низшими товарами. В нашем примере к ним относится Pepsi. Когда доходы потребителя растут, линия ограничения бюджета сдвигается вправо. Потребитель покупает больше пиццы и меньше Pepsi.
Количество Pepsi (в пинтах)
3. ...и меньше Pepsi
(низший товар}
Новая линия ограничения бюджета
1, При увеличении доходов линия ограничения бюджета сдвигается вправо, при этом...
Начальная линия -*"' ограничения бюджета
2. ...потребитель покупает больше пиццы (нормальный товар)
Количество пиццы
Рис. 21.9
ВЛИЯНИЕ ИЗМЕНЕНИЯ ЦЕНЫ ТОВАРА НА ВЫБОР ПОТРЕБИТЕЛЯ
Когда цена на Pepsi снижается, линия ограничения бюджета сдвигается вправо, а ее наклон увеличивается. Выбор потребителя смещается от начального положения оптимума к новому, который определяет изменение объемов покупки обоих видов товаров. В нашем примере потребление Pepsi увеличилось, а потребление пиццы сократилось.
Количество Pepsi (в пинтах) 1000
3. ...а потребление Pepsi увеличивается
Новая линия ограничения бюджета
1. Снижение цены на Pepsi вызывает смещение линии ограничения бюджета вправо.,
2. ...потребление пиццы уменьшается...
Количество пиццы
пиццы осталась на прежнем уровне в $ 10, у потребителя появилась возмолсность заменять одну пиццу не 5, а 10 пиитами Pepsi, и наклон бюджетной линии увеличивается.
Как изменение положения линии ограничения бюджета повлияет на приобретение того или иного товара, зависит от вкусов потребителя. В нашем примере он предпочел покупать больше Pepsi и меньше пиццы.
Глава 21. Теория потребительского выбора
461
Эффект дохода и эффект замещения
Влияние изменения цены товара на уровень потребления может быть разложено на две составляющие, обусловленные эффектом дохода и эффектом замещения. Чтобы лучше понять смысл каждого из них, рассмотрим возможные реакции потребителя на известие о снижении цены на Pepsi. Приведем два варианта его рассу>кдений.
• «Отличная новость! Теперь, когда цена на Pepsi снизилась, я имею возможность покупать больше Pepsi и больше пиццы». (Эффект дохода.)
• «Поскольку цена на Pepsi снизилась, я смогу приобретать больше любимого напитка. Так как пицца стала относительно более дорогим товаром, мне следует покупать больше Pepsi и меньше пиццы». (Эффект замещения.)
Какое из этих рассуждений выглядит на ваш взгляд более убедительным?
На самом деле каждое из них содержит рациональное зерно. Снижение цены на Pepsi выгодно потребителю. Если пицца и Pepsi — нормальные товары, потребитель захочет использовать увеличение своей покупательской способности для приобретения большего количества того и другого продукта. Таким образом, эффект дохода позволяет ему покупать больше пиццы и больше Pepsi. В то же время Pepsi становится относительно дешевле пиццы. Поэтому эффект замещения вынуждает потребителя сделать выбор в пользу большего количества Pepsi и меньшего количества пиццы.
Подведем некоторые итоги. Очевидно, что потребитель будет покупать больше Pepsi, поскольку этому способствует действие обоих эффектов. Однако остается неясным, будет ли покупатель приобретать больше пиццы, так как в этом вопросе влияние эффектов дохода и замещения противоположно. Наши выводы отражены в табл. 21.2.
Мы можем объяснить влияние эффектов дохода и замещения и с помощью кривых безразличия. Эффект дохода проявляется в изменении потребления в результате перехода на новую кривую безразличия, расположенную выше исходной. Эффект замещения отражается в изменении потребления при перемещении по кривой безразличия в новую точку с другой нормой предельного замещения. ' -
Изменение решений потребителя о покупке Pepsi и пиццы под влиянием эффекта дохода и эффекта замещения представлено на рис. 21.10. При снижении цены Pepsi точка, отражающая выбор потребителя, перемещается из положения начального оптимума (точка А) в новое положение оптимума (точка С). Мы
Эффект дохода —
изменение объемов потребления как результат изменения цен, вынуждающее потребителя переходить на более высокую или более низкую кривую безразличия.
