Принципы экономикс - Мэнкью Н.Г.
ISBN 5-314-00161-6
Скачать (прямая ссылка):
Обратите внимание на то, что наклон линии бюджетного ограничения равен относительной стоимости двух товаров, то есть цены одного из них по отношению к цене другого. Так, если одна пицца стоит в пять раз дороже одной пинты Pepsi, потребитель имеет возможность заменить ее пятью пинтами Pepsi, что отрал<ается соответствующим значением наклона линии бюджетного ограничения.
В этой главе мы рассматриваем процесс выбора потребителем некоего товара. Вопрос о бюджетном ограничении - только часть проблемы: ответ на него позволяет определить возможный набор товаров, который может позволить себе приобрести потребитель при существующем уровне цен и доходов. Однако выбор покупателя зависит не только от бюджетного ограничения, но и от его предпочтений по отношению к различным товарам. Этой теме и будет посвящен следующий этап нашего исследования.
эдпочтений
Кривая
безразличия —
кривая, определяющая различные наборы товаров, в равной степени удовлетворяющие потребителя.
Предельная норма замещения —
пропорция, в которой потребитель готов заменить один товар другим.
Представление потребительских предпочтений с помощью кривых безразличия
Предпочтения потребителя позволяют ему выбирать между различными наборами Pepsi и пиццы. Если вы предлолсите ему два варианта наборов, покупатель выберет тот, который наилучшим образом соответствует его вкусам. Если же одинаково приемлемы оба варианта, это будет означать, что потребитель безразличен к их выбору.
Подобно бюджетным ограничениям потребителя, его предпочтения также могут быть представлены графически с помощью кривых безразличия. Кривые безразличия отражают различные наборы товаров, которые в одинаковой степени удовлетворяют потребителя. В нашем примере они представляют комбинации Pepsi и пиццы, которые в равной степени радуют нашего любителя сладкого и мучного.
На рис. 21.2 представлены две из возможных кривых безразличия. Потребителя одинаково устраивают варианты, определяемые точками А, В и С, поскольку они находятся на одной кривой. Поэтому уменьшение потребления пиццы, допустим при переходе от точки Д к точке В, предполагает возрастание потребления Pepsi. Если потребность в пицце будет снижаться и дальше (при переходе от точки В к точке С), потребление Pepsi увеличивается еще больше.
Наклон каждой точки кривой безразличия отражает пропорцию, в которой потребитель готов заменить один товар другим, или предельную норму замещения. В нашем примере предельная норма замещения показывает, сколько пинт Pepsi потребуется покупателю для компенсации снижения потребления пиццы на одну единицу. Обратите внимание на то, что, поскольку кривые безразличия не имеют прямолинейных отрезков, в каждой их точке предельная норма замещения имеет
Глава 21. Теория потребительского выбора
453
Количество Pepsi (в пинтах)
h
Кривые безразличия
О Количество
пиццы
строго определенное значение. Пропорция, в которой потребитель готов заменить один товар другим, зависит от количества приобретенных им ранее товаров. То есть соотношение, в котором он согласен заменить пиццу на Pepsi зависит от настоятельности его чувства голода или жажды., что, в свою очередь, определяется приобретенным раиеее количеством man Pepsi и единиц пиццы.
Интересы потребителя в одинаковой степени удовлетворяются в каждой точке данной кривой безразличия. По, так как он хотел бы иметь скорее высокий, а не низкий уровень потребления, его запросам соответствует более высокое расположение кривой безразличия. Обращаясь к рис. 21.2, мы вряд ли ошибемся, если скажем, что для нашего потребителя каждая точка кривой 12 предпочтительнее любой точки кривой 1Г
Набор кривых безразличия дает нам полное представление о гипотетических предпочтениях потребителя, то есть мы получаем возможность с их помощью сопоставить два любых варианта набора товаров. К примеру, точка D предпочтительнее точки А, так как она принадлежит кривой безразличия, расположенной выше (вывод достаточно очевиден, поскольку в точке D потребитель имеет большее количество того и другого товара, чем в точке А). Сопоставление кривых безразличия позволяет также утверждать, что точкаD для потребителя предпочтительнее точки С, потому что кривая/2 лежит выше кривой 1у Хотя в точке С потребитель имеет больше Pepsi, зато в точке D пиццы настолько больше, что это делает ее более предпочтительной. Таким образом, по высоте расположения одной кривой безразличия относительно других мы оцениваем предпочтительность того или иного набора Pepsi и пиццы для потребителя.
Рис. 21.2
ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ Предпочтения потребителя отражаются с помощью кривых безразличия, представляющих комбинации Pepsi" и пиццы, в одинаковой степени удовлетворяющих его запросы. Поскольку потребитель хотел бы иметь больше товаров, варианты, соответствующие точкам на кривой /2, более предпочтительны, чем те, которые находятся на расположенной ниже кривой Предельная норма замещения (MRS) представляет собой пропорцию, в которой потребитель готов заменять Pepsi на пиццу.
Четыре свойства кривых безразличия
