Принципы экономикс - Мэнкью Н.Г.
ISBN 5-314-00161-6
Скачать (прямая ссылка):
458
Часть 7. Дополнительная тема для отличников
Потребитель предпочел бы ей точкуА, но она недоступна в силу бюджетного ограничения. Он может позволить себе выбрать точку В на более низкой кривой безразличия, но она удовлетворяет его в меньшей степени. Точка оптимума отражает наилучшую доступную потребителю комбинацию количества Pepsi и пиццы.
Обратите внимание на то, что в точке оптимума наклон кривой безразличия равен наклону линии бюджетного ограничения. Поэтому линия бюджетного ограничения является касательной к кривой безразличия. Наклон кривой безразличия равен предельной норме замещения между Pepsi и пиццей, а наклон линии бюджетного ограничения отражает сравнительную стоимость этих товаров. Таким образом, потребитель выбирает набор из двух товаров таким образом, чтобы их предельная норма замещения равнялась их относительной цене.
В гл. 7 мы узнали, что рыночные цены отражают предельную оценку стоимости товара потребителем. Наш анализ потребительского выбора, основанный на ином подходе, приводит к тому же самому результату. В самом деле, исходный его пункт — определение значения относительной цены двух товаров, а затем потребитель выбирает оптимальное количество, при котором предельная норма замещения равняется относительной цене товаров. Относительная цена определяет пропорцию, в которой рынок готов заменить один товар другим, в то время как предельная норма замещения отражает готовность к замене товаров потребителя. В точке оптимума оценка товаров потребителем (измеренная как предельная норма замещения) соответствует их оценке рынком (определяемой как их относительная цена). В результате оптимизации потребительского выбора рыночная стоимость различных товаров отражает их оценку покупателем.
Изменение доходов потребителя и его выбор
Теперь, когда мы узнали, как потребитель принимает решение в пользу покупки тех или иных товаров, рассмотрим зависимость их количества от изменения доходов покупателя. Чтобы уточнить параметры нашей задачи, предположим, что доходы потребителя увеличились. В этом случае покупатель получает возможность приобрести большее количество обоих товаров. Увеличение доходов приведет к сдвигу бюджетной линии вправо (рис. 21.7). Так как относительная цена товаров остается прежней, наклон линии ограничения бюджета не изменяется и ее новое положение параллельно исходному.
Увеличение финансовых возможностей потребителя позволит ему выбрать лучшее сочетание количества Pepsi и пиццы. Другими словами, он достигает новой кривой безразличия, расположенной выше прежней. С учетом перехода на новую кривую безразличия, отражающую изменение предпочтений потребителя, и сдвига линии ограничения бюджета, точка потребительского оптимума переместится из положения «начального оптимума» в положение «нового оптимума».
Обратите внимание, что на рис. 21.7 отражено изменение выбора потребителя в сторону увеличения приобретения и Pepsi и пиццы. Хотя логика нашей модели не требует, чтобы при повышении финансовых возможностей покупателя происходило увеличение потребления обоих товаров, данная ситуация встречается в реальной жизни наиболее часто. Мы знаем, что экономисты называют нормальными товарами те, потребление которых увеличивается вместе с ростом доходов покупателя (гл. 4). Кривые безразличия, приведенные на рис. 21.7, принадлежат нормальным товарам.
Рис. 21.8 отражает ситуацию, когда рост доходов потребителя ведет к увеличению закупок пиццы и сокращению потребления Pepsi. Если рост доходов покупа-
Нормальный
товар —
товар, спрос на который по мере увеличения доходов потребителей возрастает.
Глава 21. Теория потребительского выбора
459
Количество Pepsi (в пинтах)
3. ...и росту " потребления Pepsi
Новая линия ограничения бюджета
1. Увеличение доходов приводит к сдвигу линии ограничения бюджета вправо...
Новый оптимум
Начальная линия
ограничения бюджета
2. ...что приводит к увеличению закупок пиццы...
Количество пиццы
Рис. 21.7
ВЛИЯНИЕ РОСТА ДОХОДОВ НА ВЫБОР ПОТРЕБИТЕЛЯ Увеличение доходов потребителя отражается на графике смещением линии ограничения бюджета. Если оба товара относятся к нормальным, то при росте доходов потребитель предпочитает приобретать больше каждого из них. В нашем примере он покупает больше Pepsi и больше пиццы.
теля приводит к сокращению потребности в каком-то товаре, экономисты называют его низшим товаром. На рис. 21.8 приведен случай, когда пицца является нормальным товаром, a Pepsi — низшим товаром.
Большинство товаров являются нормальными, но существуют и такие, которые, как, например, услуги общественного транспорта, относятся к низшим товарам. Потребители с высокими доходами обычно имеют машины и редко пользуются услугами автобуса или трамвая, в отличие от индивидов, имеющих низкие доходы. Поэтому услуги общественного транспорта относятся к низшим благам.
Низший товар —
товар, спрос на который по мере роста доходов потребителей снижается.
Изменения цен и потребительский выбор
Используем нашу модель для того, чтобы узнать, как воздействует на выбор потребителя изменение цены одного из товаров. Допустим, что цена пинты Pepsi снизилась с $ 2 до $ 1. Логично предположить, что покупательская способность потребителя возрастает. Другими словами, уменьшение цены одного из товаров вызывает сдвиг линии ограничения бюджета вправо.
