Принципы экономикс - Мэнкью Н.Г.
ISBN 5-314-00161-6
Скачать (прямая ссылка):
С другой стороны, рынок книг определенно монополизирован. Так как каждая книга уникальна, издатели имеют некоторую свободу в назначении цены. Продавцы на этом рынке скорее назначают цену, а не принимают ее. И действительно, цена книг значительно превышает предельные издержки. Цена типичного романа в переплете, например, составляет приблизительно $ 25, в то время как стоимость печати одного дополнительного экземпляра книги — менее $ 5.
В этой главе мы исследуем рынки, которые имеют некоторые черты и совершенной конкуренции и монополии. Такая рыночная структура называется монополистической конкуренцией и характеризуется следующими свойствами:
Монополистическая конкуренция —
рыночная структура, в которой множество фирм поставляют сходную, но не идентичную продукцию.
374
Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рынка
• Большое количество продавцов. Множество фирм ориентированы на одну и ту же группу потребителей.
• Дифференциация продукции. Каждая фирма производит продукцию, которая, по крайней мере, немного отличается от конкурентной. Таким образом, являясь скорее назначающей цену, каждая фирма имеет дело с убывающей кривой спроса.
• Свободный вход. Ограничения на входе и выходе с рынка отсутствуют. Таким образом, число фирм на рынке изменяется до тех пор, пока не установится нулевая экономическая прибыль.
Вы легко приведете длинный список примеров подобных рынков — рынки книг, компакт-дисков, кинорынок, рынок компьютерных игр, ресторанов, уроков игры на фортепьяно, пирожков, мебели и т. д.
Монополистическая конкуренция, подобно олигополии, — промежуточная между крайними случаями конкуренции и монополии рыночная структура. Но сами олигополия и монополистическая конкуренция совершенно отличны друг от друга. Специфическая черта олигополии — функционирование на рынке нескольких продавцов. Ограниченное число поставщиков уменьшает вероятность жесткой конкуренции; стратегическое взаимодействие производителей имеет жизненно важное значение. Напротив, при монополистической конкуренции имеется множество продавцов, каждый из которых достаточно мал по сравнению с рынком. Специфика рынка монополистической конкуренции — предложение каждым поставщиком в чем-то отличающейся продукции.
Первый шаг анализа рынков монополистической конкуренции — исследование процесса принятия решений отдельной фирмой. Затем мы рассмотрим вход и выход фирм на рынок в долгосрочном периоде. Далее мы сравним равновесие при монополистической конкуренции с равновесием при совершенной конкуренции (гл. 14). В заключение мы рассмотрим, является ли результат рынка в условиях монополистической конкуренции желательным с точки зрения общества в целом.
Фирма на рынке монополистической конкуренции в краткосрочном периоде
Каждая фирма на рынке монополистической конкуренции во многом подобна монополии. Так как продукция ее отличается от производимой другими фирмами, она сталкивается с убывающей кривой спроса. (В отличие от нее совершенно конкурентная фирма имеет дело с горизонтальной кривой спроса.) Таким образом, монопольно-конкурентная фирма следует правилу максимизации прибыли монополистом: она выбирает объем выпуска, при котором предельный доход равняется предельным издержкам, а затем использует кривую спроса, чтобы установить цену, соответствующую этому объему.
На рис. 17.1 представлены кривые издержек, спроса и предельного дохода типичных фирм двух различных отраслей монополистической конкуренции, В обеих
Глава 17. Монополистическая конкуренция
375
частях рисунка максимизирующий прибыль объем выпуска находится на пересечении кривых предельных издерлеек и предельного дохода. Однако прибыль фирм различна. На графике (а) рис. 17.1 цена товара превышает средние совокупные издержки, следовательно, фирма получает прибыль. На графике (б) цена ниже средних совокупных издержек. В этом случае фирма не получает положительной прибыли, ее оптимальная стратегия — минимизация убытков. Не кажется ли вам, что вы встречались с подобной ситуацией? Да, на рынке монополистической конкуренции фирма выбирает объем выпуска и цену точно так же, как это делает монополия. В краткосрочном периоде эти два типа структуры рынка сходны.
Долгосрочное равновесие
Ситуации, изображенные на рис. 17.1, кратковременны. Если фирмы на рынке получают прибыль (график (а)), она стимулирует к входу на рынок конкурентов, что приводит к увеличению числа видов предлагаемой продукции и снижению спроса для всех соперничающих компаний. Другими словами, прибыльная работа фирм поощряет конкурентов к вхождению на рынок, что, в свою очередь, сдвигает влево кривые спроса действующих на рынке фирм. По мере того как спрос на продукцию присутствующих на рынке фирм падает, начинается снижение уровня прибыли.
И наоборот, убытки, которые несут фирмы (график (б)), подталкивают их к выходу с рынка. Так как фирмы покидают рынок, количество видов предлагаемой продукции сокращается, уменьшение числа фирм ведет к увеличению спроса на товары оставшихся на рынке фирм. Другими словами, убытки поощряют выход фирм с рынка, что приводит к сдвигу вправо кривых спроса оставшихся компаний. По мере того как спрос на продукцию остающихся на рынке фирм растет, прибыль возрастает (в форме снижения убытков).
