Очерки по жанровой стилистике текста (на материале немецкого языка) - Провоторов В.И.
ISBN 5-88995-044-4
Скачать (прямая ссылка):
Официально-деловые ассертивные речевые жанры в газетных публикациях представляют собой гибридные образования, так как впитывают особенности социальных отношений коммуникантов в официально-деловой сфере общения в сочетании с особенностями газеты как институционального средства массовой информации. Характер воздействия газетных условий на функционирование официально-деловых ассертивных текстов можно проследить на примере речевого жанра "деловое о б ъ я в л е н и е " [45 J, в котором ассертивная жанровая функция подкрепляется газетной функцией констатирующе-утверждающего информирования.
К наиболее важным жанрово-стилистическим качествам делового газетного объявления относятся объективность, правдивость, достоверность, которые характеризуют соответствие получаемой
80
информации ее источнику. Фактический материал в газетном объявлении излагается максимально точно, что исключает возможность инотолкования, многозначность. Информация, содержащаяся в деловом газетном объявлении, характеризуется также доказательностью, очевидностью и отличается сугубо неэмоциональным тоном изложения.
Деловое газетное объявление теряет свою ценность (актуальность) буквально через несколько дней и даже часов, т.е. это прежде всего "экспресс-информация", которая работает только на полезную информацию, оптимизируя процесс продвижения товара и услуг к потребителю. Данное обстоятельство выдвигает перед субъектом газетного объявления определенные барьеры на пути к прагматическому воздействию "от себя", направляя его действия в узкие рамки шаблона.
Газетное объявление обладает особым правовым статусом, который структурно и информационно переориентирован на массовое восприятие. Ср., например, "объя вле и ие о найме на работу",в котором правовая сторона делового информирования доминирует, а само объявление предстает в форме трудового договора:
Herrn... und
Position: Orte:
Eintrittstermin: Quote:
Zieleinkommen:
Dienstwagen:
Vorbildung:
Voraussetzungen:
ARBEITSVERTRAG zwischen
etabliertem internationalem Unternehmen der Burokommunikation VERTRIEBSBEAUFTRAGTER Munchen - Nurnberg - Stuttgart - Dusseldorf-Hamburg
1.1.2000 oder fruher
nach Einarbeitungszeit ca. 2 Mio. DM
DM 130 000,-p.a.
Mittelklasse
kaufm. Ausbildung, moglichst einschlagiges Studium
mindestens 5 Jahre Vertriebspraxis, Projektve -rkaufserfahrung, Teilnahme am 100% Club.
Wenn Sie diese Qualifikationen erfullen, treten Sie mit uns in Verbindung uber unseren Personalberater, Herrn D. (schriftlich mit Kurzbewerbung oder telefonisch), der auch eventuelle Sperrvermerke genau beachtet.
Важным качеством делового объявления выступает такой фактор
81
времени как оперативность. "Это, если можно сказать, высшая коммуникативная целеустановка газетного общения. Все частные интенции подчинены именно ей. Она пронизывает содержание любого газетного текста. Разница заключается лишь в способе и интенсивности ее функционирования: в одних случаях она выступает явно - как непосредственная установка, а в других косвенно - как некая сверхзадача, рассчитанная на дальнюю перспективу" [46]. Для делового газетного объявления оперативность, т.е. доведение до минимума временного отрезка между публикацией и рецепцией, является обязательным условием. В этих целях редакции газет публикуют анонсы для своих клиентов, регламентирующие сроки подачи и публикации объявлений в газете, ср.: Wir bitten unsere Kunden bei Aufgabe von Anzeigen folgende
ANZEIGENSCHLU?-TERMINE zu beachten:
Montagsausgabe
Dienstagsausgabe
Mittwochsausgabe
Donnerstagsausgabe
Freitagsausgabe
Samstagsausgabe
Freitag, 16 Uhr Montag, 9 Uhr Dienstag, 9 Uhr Mittwoch, 9 Uhr Mittwoch, 16 Uhr Mittwoch, 17 Uhr
Damit die gewunschten Aufhahmetage eingehalten werden konnen, bitten wir unsere Kunden, die Anzeigen jeweils so zeitig abzusenden bzw. aufzugeben, da? diese spatenstens zu den Anzeigenschlu?-Terminen bei uns vorlegen!
Формат и объем газеты, порожденные ее спецификой, диктуют и содержанию и оформлению деловых объявлений определенные размерные нормы, которые нельзя изменить, не нарушив всей конструкции газеты. Как правило, материалы в газете распределяются по постоянным разделам, имеющим определенную рубрикацию. Ввиду того что разделы газеты далеко не равнозначны, между ними складываются особые, иерархические отношения: каждому разделу отводится определенное место в газете в зависимости от его значения. Для одних разделов устанавливается жесткий объем, размеры других, хотя и не столь жесткие, имеют однако свои пределы. Деловые объявления входят в специальную справочно-рекламную рубрику, которая обеспечивает достаточную полноту информации в условиях повышенной имплицитно
82
сти языкового выражения. Для того чтобы с предельной отдачей использовать выделенную газетную площадь, газеты практикуют публикацию инструкций с указанием допустимых объемов объявлений, а также норм их финансового обеспечения. Для примера приведем одну из таких инструкций, взятую из газеты «Die ZEIT»:
ZEIT zum HEIRATEN?
