Создаем, программируем, шлифуем и раскручиваем web-caйт. Серия Быстро и легко - Алексеев Ю.М.
Скачать (прямая ссылка):
Итак, у вас есть два варианта использования баннерной рекламы: платный и бесплатный. Возможно также их сочетание. При бесплатной баннерной рекламе, чаще называемой баннерным обменом, вы получаете от других участников объем рекламы, пропорциональный тому объему, который вы предоставили на своем сайте (учитывается обычно количество показов). Таким образом, чем больше посещаемость сайта, тем больше он
рекламируется в сети баннерного обмена.
Заметьте, что речь идет о пропорциональном, а не равном объеме, так как показов, которое вы реально получите, будет отличаться от показанного вами на размер комиссионных баннерообменной сети. А объем отчислений, в свою очередь, может колебаться в зависимости от количества показанных вами баннеров, эффективности показа
рекламы на вашем сайте, присвоенного вам класса, но также может быть и фиксированным по всей Сети. Самой распространенной схемой в Интернете является прогрессивная шкала от 50% до 15% комиссии в зависимости от объема показываемых вами баннеров, то есть чем больше вы показываете баннеров, тем меньше взимаемая с вас комиссия.
Эффективность баннерного обмена характеризуется откликом. По существующей на данный момент статистике, показываемые на сайте баннеры дают отклик (CTR - Click True Ratio) от 0.2 до 3.5 процентов. Причем средний CTR равен 0.7%. Отклик — это отношение количества щелчков на баннере к количеству просмотров. При отклике 1% на баннер щелкает 1 человек из 100 посмотревших на этот баннер.
Что можно .получить от баннерного обмена при таком отклике? При условии, что вы помещаете баннеры на всех страницах своего сайта, среднее количество просмотров -три страницы за сеанс. Другими словами, посетители в среднем просматривают по три страницы за посещение - это вполне реальная цифра. Средний отклик - один процент. В таком случае за счет участия в баннерном обмене вы получите около трех процентов новых посетителей. Конечно, это небольшая цифра, но все же - некоторая «прибавка». Таким образом, баннерный обмен - это не тот метод, на который можно делать ставку при продвижении нового ресурса, но им также не следует и пренебрегать.
С другой стороны, при покупке баннерной рекламы вы не привязаны существующему
на вашем сайте трафику. Действительно, вы можете купить любое количество баннер-
показов, если у вас достаточно для этого денег. Причем стоимость баннерной рекламы, особенно на вторичном рынке, очень невысока. Тогда даже и при том невысоком отклике, который предоставляет баннерная реклама, стоимость всей кампании останется
невысокой. Покупка баннерной рекламы может стать серьезным шагом в сторону увеличения популярности проекта. При этом следует понимать, что речь может идти о покупке сотен тысяч и даже миллионов баннерных показов.
Если вьг решили провести для своего сайта широкомасштабную баннерную кампанию, то проще всего будет обратиться непосредственно к брокеру, то есть в баннерную сеть. Имея опыт в проведении рекламных акций, брокер посоветует вам сроки и
объем баннерной кампании и площадки, на которых лучше рекламироваться. В среднем можно говорить о покупке, по меньшей мере, 250-400 тысяч баннерных показов (речь идет о рекламной акции в пределах Рунета), которые необходимо приобрести для проведения начальной рекламной акции. Это, как вы понимаете, довольно большой объем рекламы, который только что запущенный ресурс самостоятельно показать не сможет
426 -Быстро и легко создаем, программируем и раскручиваем УУеЬ-сайт_
никакими силами. Несколько сотен тысяч баннерных показов прокрутятся в Сети примерно за неделю и обеспечат вам от 2 до 7 тысяч посетителей, часть из которых останется в числе постоянной аудитории вашего сайта/ 1
В Рунете на данный момент имеется несколько крупных баннерных операторов. Основные среди них - ИнтерРеклама (http://www.ir.ru/) и RBl (http://rb1.design.ru/). Все они
позиционируются на разные рынки, хотя и местами пересекаются между собой. RB1 предъявляет самые жесткие требования как к самому сайту-участнику, так и к крутящимся в ней баннерам. В целом системы рассчитаны на бизнес-сайты высокого уровня. Сеть ИнтерРеклама включает в себя преимущественно домашние странички и небольшие некоммерческие сайты. Список других рекламодателей-«спонсоров» можно найти на сайте http://www.realmoney.ru/.
Каждая из баннерных сетей с удовольствием продаст вам практически любое количество баннерных показов, если вы решите организовать баннерную кампанию для своего сайта. В отличие от обмена, где они занимают разные ниши, в борьбе за платного клиента эти сети жестко конкурируют, поэтому цены на показы регулярно падают.
Ориентация на англоязычную аудиторию подтолкнет вас к поиску аналогичных услуг за пределами Рунета. Здесь ситуация несколько иная. Безусловно, есть и баннерные сети, и они продают излишки показов всем заинтересованным в этом потребителям, но прямую и очень жесткую конкуренцию им составляют непосредственно баннерные брокеры, которые занимаются только продажей баннерной рекламы на площадях, непосредствен-ло выкупаемых ими у Web-мастеров. Баннерные брокеры используют собственные или покупные отлаженные механизмы ротации, мониторинга, обсчета партнерских программ. Поскольку речи здесь о бесплатном обмене не заходит, то сайты участников гораздо жестче контролируются, поэтому они обычно значительно выгоднее в качестве рёкламоносителей. Поэтому конкурировать сетям бесплатного обмена и смешанным сетям с баннерными брокерами, нацеленными исключительно на продажу-покупку рекламного пространства, крайне сложно. Таким образом, если у вас есть необходимость в
