Научная литература
booksshare.net -> Добавить материал -> Экономика -> Семененко А. И. -> "Логистика: основы теории" -> 42

Логистика: основы теории - Семененко А. И.

Семененко А. И. , Сергеев В. И. Логистика: основы теории: Учебник для вузов — СПб.: «Союз», 2003. — 544 c.
ISBN 5-94033-051-7
Скачать (прямая ссылка): logistika.djvu
Предыдущая << 1 .. 36 37 38 39 40 41 < 42 > 43 44 45 46 47 48 .. 203 >> Следующая


При этом особое значение должно придаваться концепции функционирования фирмы в условиях неопределенности (что характерно в современной российской экономике), суть которой сводится к следующему:

• корпорации признают невозможность точного предвидения развития событий;

• сама степень неопределенности зависит от сегментов среды функционирования фирмы;

• в поведении корпораций упор делается на краткосрочные реакции, а не на выработку детализированной долгосрочной стратегии;

• с ростом неопределенности увеличивается роль существующих организационных механизмов и обратных связей, позволяющих корпорациям адаптироваться в изменившихся условиях;

• корпорации стремятся не только пассивно приспосабливаться, но и активно воздействовать на внешние условия с

106

целью снижения неопределенности (хотя эти возможности и весьма ограниченны).

Маркетинг в его современных формах представляет собой сложное и достаточно противоречивое явление. Причин такому его состоянию также много. Но одними из важнейших, на наш взгляд, являются различия (в той или иной стране, на том или ином геополитическом пространстве) в социально-экономических и правовых условиях, в частности наличие или отсутствие реальных механизмов социального контроля, и, как следствие, разный уровень культуры предпринимательства, а значит — культуры маркетинговой деятельности.

Хотя начиная с 80-х гг., в нашей стране было опубликовано множество фундаментальных работ зарубежных (в переводах) и отечественных авторов, большинство этих работ (практически всех зарубежных авторов и основная часть отечественных) излагали маркетинговую концепцию и методологию, адаптированную к социально-экономическим условиям и культуре предпринимательства западных, наиболее развитых стран мира, а потому попытки конкретного приложения «рецептов» и опыта западных маркетологов в современных социально-экономических реалиях России имели и имеют далеко не те результаты и последствия, о которых пишут такие литературные источники.

Однако есть публикации отечественных ученых, специализирующихся в области маркетинга, в которых их авторам удалось предложить в значительной степени адаптированные к современной российской действительности концепции и модели синтеза и анализа маркетинговой деятельности.

Наиболее удачными в этом смысле работами являются труды д. э. н., профессоров Г. Л. Багиева, Д. И. Баркана, В. В. Томилова. Поэтому при изложении целевого вопроса в этом разделе учебника, основные маркетинговые дефиниции и схемы используются, как правило, из работ этих авторов. Сказанное, в частности, относится и к ключе-вому понятию обсуждаемой темы — маркетинговой логистике, очень удачные, на наш взгляд, научные определения которых даны в публикации Г. Л. Багиева [17, 27]:

107

«1. Раздел предпринимательской логистики, включающий методологию, теорию, методику и способы оптимизации по токов всех видов, которые сопровождают маркетинговую деятельность.

2. Совокупность методов, с помощью которых в системе маркетинга осуществляется анализ, синтез и оптимизация потоков всех видов, сопровождающих товар или услугу от производителя до конкретного покупателя, а также коммуникации субъектов маркетинговой системы в процессе их взаимодействия».

Оба определения в двух аспектах, на наш взгляд, исчерпывающе определяют существо содержания и понимания сферы соответствующего приложения логистической методологии и методического инструментария1.

Иными словами, маркетинговая логистика может означать, что речь идет о таком объекте, как маркетинговая система какой-либо экономической, относительно независимой, структуры и к ней прилагается логистический подход как средство ее (системы) целостной оптимизации. Поскольку под системой (с позиции общей теории систем) понимается совокупность функционально соотнесенных элементов, определяющих ее (совокупности) назначение, то очевидно, что маркетинговые логистические системы могут быть классифицированы по меньшей мере в три категории (группы):

• логистическая система (оптимизирующая) управления маркетингом (как концепцией), понимаемая концептуально как широкий комплекс мер стратегического и тактического характера, направленный на эффективное осуществление рыночного поведения фирмы и достижения ее основной цели — обеспечения устойчивого и всестороннего успеха у потребителей товаров и услуг фирмы при нормальной доходности и прибыльности ее основной деятельности; структурными элементами — подсистемами этой «большой» системы могут является функциональные блоки концептуальных действий: исследования

'Заметим, что в работах ряда западных экономистов (Ф. Котлер, М. Мескон и др., понимающих под содержанием логистики исключительно «организацию процессов донесения товаров до потребителя», словосочетание «маркетинговая логистика» используется лишь как учет маркетологами изготовителя продукции в своих рекомендациях и разработках, проблем и доли затрат изготовителя на процессы донесения своего товара до потребителя. Узость и тривиальность такой трактовки и «логистики», и «маркетинговой логистики», на наш взгляд, очевидна.
Предыдущая << 1 .. 36 37 38 39 40 41 < 42 > 43 44 45 46 47 48 .. 203 >> Следующая

Реклама

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed

Есть, чем поделиться? Отправьте
материал
нам
Авторские права © 2009 BooksShare.
Все права защищены.
Rambler's Top100

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed