Логистика: основы теории - Семененко А. И.
ISBN 5-94033-051-7
Скачать (прямая ссылка):
1. Оба вида организационно-коммерческой и организационно-производственно-коммерческой деятельности чувствительны, во-первых, к долевому значению государственного сектора в общей экономике народного хозяйства страны, во-вторых, к динамике соотношения некоего параметра рынка — «спроса-предложения», крайними границами которого являются тотальный дефицит и абсолютное перепроизводство.
2. Значимость, важность, актуальность и эффективность той или иной деятельности (логистической или маркетинговой) определяются близостью состояния экономики и рынка к той или иной крайности. Например, в случае существенного превосходства предложения над спросом повышается трудность сбыта, а значит, и актуальность (роль) маркетинговой (оптимальность коммерческой стратегии, эффективности рекламы) деятельности. Логистическая же (т. е. расчетно-аналитическая, распределительная, оптимизационная) деятельность при этом тоже остается непременной и важной. В случае же абсолютного (тотального) дефицита в экономике маркетинговая деятельность практически сводится до минимума (при наиболее общепринятом понимании существа маркетинга)1, а все вопросы стратегии включаются в сферу логистики, решающей оптимизационные распределительные задачи, как это уже отмечалось выше.
Максимальная мобилизация резервов, и прежде всего использование организационных факторов как наименее затра-тоемких, составляет одно из важнейших и оперативных направлений в решении задач (проблем) логистики.
Логистический анализ, как метод выявления резервов, способствует развитию инициативы, предприимчивости, подчи-
1 Заметим, что маркетинговая деятельность при тотальном дефиците в условиях российской действительности 90-х гг. является формой криминальной деятельности, когда, например, реклама используется лишь для обмана покупателей.
104
нению производства коммерческой выгоде. Отсюда вполне логично заключить, что логистическая сущность предпринимательства в том, что оно представляет собой по существу циклический потоковый (мыслительный, информационный, материальный, финансовый) процесс, который требует (по определению) оптимизации только как единое целое.
В процессе выявления и обоснования логистической сущности современного (цивилизованного) предпринимательства рождена идея всеобщности, глобального применения логистики, концепция логистического построения всей экономики, конвергентивной (по принципу «золотой середины») между моделью свободного цивилизованного капиталистического рынка и моделью «административного» рынка (в теории и практике недавнего прошлого). Дальнейшее развитие логистической теории приводит к мысли (идеям) о необходимости и правомерности проблемы создания теории логистической экономики, которая бы отражала новые и объективные тенденции в эволюции цивилизованной капиталистической экономики, требующие следовать интегративным процессам и объективным закономерностям, и одной из основных (характерных) форм воплощения которых являются логистические цепи как совокупность логистических систем предпринимательских фирм, объединенных лишь логистическими соглашениями. При таком направлении поиска и организации механизма коммерциализации, например, посттоталитарной российской экономики усматривается возможность не только восстановить, но и преумножить былую ее эффективность путем ее логистизации, т. е. тотальной организации предпринимательских логистических систем и цепей. При этом процесс формирования логистических систем предприятий народнохозяйственной экономики можно рассматривать, в частности, как целенаправленную диверсификацию1 крупных промышленных и хозяйственных объектов предпринимательства независимо от форм собственности (государственной, частной или акционерной).
1 Диверсификация (от лат. dlversificatio — разнообразие) — одна из форм концентрации капитала. Диверсифицируя свое производство, фирмы проникают в новые для себя отрасли и сферы, расширяют ассортимент товаров и постепенно превращаются в многоотраслевые комплексы (по авторской трактовке, при целенаправленной Д. — логистические системы). БСЭ. Т. 8.
105
Немалые сдвиги в исследованиях наблюдаются за последнее время в постановке задач логического анализа и синтеза, содержании процедур и методик, используемых в ходе их проведения.
Этот процесс связан прежде всего с расширением сфер приложения методологии логистики, с применением различных математических методов и моделей.
2.3.2. Маркетинговая логистика
(логистика в маркетинговых исследованиях и разработках)
Под воздействием маркетинга происходит модификация задач внутрифирменного управления, теории и практики внутрикорпоративного планирования.
Современная капиталистическая фирма, в частности как элемент «институции» (см. 2.3.3), характеризуется наличием сложной организационной структуры, предс-тавляет собой многоцелевую организацию, действующую в условиях интенсивно интегрирующегося российского рынка. В подобной ситуации маркетинг должен рассматриваться как важнейшее и необходимое условие обеспеченияэффективности функционирования всех сторон деятельности таких фирм и институций в целом.