Предпринимательство - Муравьев А.И.
ISBN 5-8114-0344-5
Скачать (прямая ссылка):
— Следует использовать простые, но положительно действующие на всех слова, такие как «бесплатно», «новинка» и т. п.
— В иллюстрациях очень ценна интрига, привлекающая внимание.
— Фотографии воздействуют на воображение лучше, чем рисунок, особенно если иллюстрируют состояние до и после появления либо использования товара.
— Простой макет с одной большой иллюстрацией формата журнальной полосы — идеальный вариант рекламного объявления в прессе.
— Иллюстрации следует снабдить подрисуночными подписями — их непременно прочтут.
— Не стоит бояться длинных текстов. Если броский, удачно составленный заголовок «зацепил» внимание, поребитель прочтет весь текст до конца.
— Текст должен быть легким для восприятия, понятным. Лучше избегать хвастливых интонаций и голословных утверждений, подкреплять заявления фактами.
— Доверие к рекламе повышается, если фотографии и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов.
— Не стоит печатать текст светлыми литерами на темном фоне — его трудно читать.
Преимущество рекламы по радио состоит в том, что вещание идет сутками на многие регионы. Радио слушают дома и на работе, за едой, на прогулке, в пути. Вот почему рекламные объявления по радио обеспечивают широкую и разнообразную аудиторию. Радиореклама оперативна и недорога.
Недостатком же радиорекламы следует считать то, что в восприятии не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Кроме того, усложняется установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Нередко у него не оказывается под рукой карандаша и бумаги, чтобы записать переданные по радио данные.
Эффективность рекламных объявлений, транслируемых по радио, будет выше, если следовать некоторым, выведенным из опыта правилам.
— Объявление должно «включать» воображение слушателей.
—- Рекламу конкретного продукта или услуги сопровождайте запоминающимся звуком.
— Рекламную идею следует сформулировать лаконично и ясно.
— Необходимо с первых слов заинтересовать, захватить внимание слушателя, иначе он переключит приемник на другую программу или пропустит объявление мимо ушей.
— Сильнее всего действуют объявления, прозвучавшие из уст известных людей.
— Оптимальный результат достигается, если анонс прозвучит в «прайм-тайм» — время, когда число слушателей достигает максимума.
— Если продукт или услуга параллельно рекламируется по телевидению, нужно использовать те же позывные, мелодии, тексты, персонажи.
— Не оценивайте радиорекламу по написанному тексту — только на слух!
— Рекламные объявления не должны «выпадать» из контекста передачи, в которую их включают.
Реклама по телевидению, включающая сразу несколько элементов воздействия: изображение, звук, движение, цвет, оказывает на аудиторию наиболее сильное влияние. Год от года телереклама становится все интересней, информативней и в то же время все сложней и дороже в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике.
Недостаток телерекламы заключается в том, что во время ее трансляции внимание зрителя должно сосредоточиться на экране, иначе сообщение не будет воспринято. Немаловажно и другое: весьма действенная для продвижения к потребителю товаров массового спроса, телереклама не годится для стимулирования спроса на промышленные товары.
Главные требования к телерекламе таковы:
—- зрительный ряд важнее звукового (запоминается увиденное, а не услышанное);
— визуализация должна быть четкой и ясной;
— если не удалось привлечь внимание зрителей в первые пять секунд, интерес к ролику пропадет;
?— телереклама не головоломка, пусть она помогает сразу ухватить суть объявления, а не доискиваться до смысла;
— сюжет лучше выстраивать не вокруг неживого предмета, а вокруг пользующегося им человека;
— следует избегать многословия, каждое слово должно работать.
Наружная реклама. Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещают вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей. Они напоминают потребителям о фирмах или товарах, которые уже знакомы, или сообщают, где можно приобрести товар или воспользоваться услугой.
Рекламное объявление обычно содержит минимум информации, а потому наружная реклама не слишком эффективна.
При создании скшетов для наружной рекламы рекомендуется соблюдать следующие принципы.
— В основу сюжета надо закладывать мгновенно воспринимаемую и запоминающуюся идею.
— Визуализация идеи должна быть простой и плакатно броской: одна иллюстрация и не более семи слов.
— Выбирая шрифт, отдавайте предпочтение простому по начертанию и разборчивому, чтобы объявление свободно читалось с расстояния 30-50 м.
— Цветовую гамму надо составлять так, чтобы она не напрягала зрение и была привычной для глаз.
— На рекламном щите целесообразно указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести товар и воспользоваться услугой.
—- В наружной рекламе можно использовать элементы телерекламы.
— Следует проверить, как воспринимается наружная реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями.
