Предпринимательство - Муравьев А.И.
ISBN 5-8114-0344-5
Скачать (прямая ссылка):
После оценки емкости рынка на данный момент проводят анализ изменения емкости рынка в перспективе, который выливается в оценку динамики изменения суммы продаж или осуществляется путем изучения предложения и спроса. При этом необходимо учитывать такие факторы, как рост населения, изменение дохода на душу населения, изменение цен сходных товаров и товаров-заменителей, объем и товарная структура внешнеторговых операций.
Оценка конкурентоспособности объекта на конкретном рынке. Эта работа включает следующие основные этапы: уточнение базовых аналогов для сопоставления; выбор технических и экономических показателей для оценки конкурентоспособности; расчет показателя конкурентоспособности; общая оценка конкурентоспособности и разработка рекомендаций.
При оценке конкурентоспособности объекта за базу сравнения принимают аналоги, находящие сбыт на рынке страны согласно научно-технической информации, данным конъюнктурных источников (каталоги фирм) и патентного фонда страны. При отсутствии подобных данных за базу принимают товары и разработки, определяющие МПУ и УНР. Особое внимание при выборе базы сравнения следует обратить на такие критерии, как близость аналога и анализируемого объекта по назначению и условиям эксплуатации, а также ориентация на одну группу потребителей и сопоставимость характеристик. Например, требования к оборудованию, используемому в домашнем хозяйстве и в промышленном производстве, различны.
При отсутствии близких аналогов можно выбрать косвенные или моделировать аналог с учетом особенностей потребительского рынка, предельно допустимых
значений технических показателей и расходных коэффициентов, прогнозируемых цен на сырье, материалы, энергию на рынке анализируемой страны.
Если объектом оценки конкурентоспособности является научно-исследовательская, конструкторская, проектная разработка или технологический процесс, конечная продукция которых аналогична по назначению, но отличается качеством, то аналоги выбирают как по продукту, так и по способу. Если же показатели качества у объекта и аналогов одинаковы — только по процессу.
Из числа выявленных аналогов выбирают базовые — промышленно освоенный и перспективный.
Базовый промышленно освоенный аналог устанавливают следующим образом: рассчитывают показатели конкурентоспособности двух аналогов относительно любого третьего и отдают предпочтение тому, у которого выше значение показателя конкурентоспособности.
Для выбора базового перспективного аналога методом экстраполяции определяют оптимальные значения каждого необходимого для оценки конкурентоспособности показателя в перспективе на срок, равный периоду до промышленного освоения исследуемого объекта. Для этого берут соответствующие показатели лучших освоенных и пользующихся наибольшим спросом на мировом рынке зарубежных аналогов и на них «накладывают» аналогичные по значению перспективные показатели, выявленные по патентным и иным источникам информации.
Для сопоставления объектов с базовым аналогом используют набор технических и экономических показателей, которым присваивают весовые коэффициенты.
Сумма всех весовых коэффициентов как для технических, так и для экономических показателей равна 1. Если известна полная цена потребления объекта и аналога, т. е. имеются все необходимые для расчета экономические показатели в стоимостном выржении, весовые коэффициенты не определяются.
Для продукции нефтепереработки и нефтехимии основные экономические показатели вычисляются путем умножения расходных коэффициентов на цены сырья, энергии и вспомогательных материалов в ценах страны предполагаемой реализации объекта. При этом цены различных аналогов и объектов следует приводить к одному и тому же году и переводить по курсу валюты на год осуществления оценки конкурентоспособности. Для оценки уровня конкурентоспособности используют текущие цены. Если в литературе отсутствуют сведения о текущих ценах, но имеется информация о ценах более раннего периода, текущие цены можно рассчитать, используя индексы для соответствующих видов продукции в конкретной стране.
Конкурентоспособность объекта К оценивают сопоставлением показателей анализируемого объекта с базовым, например с помощью индексного метода, по формуле
К -1.(1, /1Э),
где /н, /т и 1Э — групповые индексы по нормативным, техническим и экономическим показателям соответственно (I = 0ч-1).
Групповой индекс по техническим показателям 1Т определяют по формуле
п
где /т/ — единичный индекс по г-му техническому показателю; к — коэффициент весомости г-го технического показателя; п — число технических показателей.
Плакирование инновационной деятельности
566
Групповой индекс по экономическим показателям 1э рассчитывают как
где Соб и Са|1 — цены потребления анализируемого объекта и аналога соответственно.
Если объект исследования — разработка, то конкурентоспособность должна оцениваться с учетом прогноза цен. Однако это весьма затруднительно и не всегда достоверно. В этом случае рекомендуется групповой экономический показатель I определять как сумму отдельных затратных показателей в натуральном выражении (удельных расходных показателей), умноженных на весовые коэффициенты для каждого вида материальных или трудовых затрат:
