Принципы экономикс - Мэнкью Н.Г.
ISBN 5-314-00161-6
Скачать (прямая ссылка):
В табл. 4.2 представлены данные о спросе на мороженое двух человек — Кэтрин и Николаса. Расписание спроса Кэтрин и Николаса показывает, сколько стаканчиков мороженого покупают юноша и девушка при каждой возможной цене. Рыночный спрос является суммой двух индивидуальных спросов.
Глава 4. Рыночные силы спроса и предложения
93
Цена стаканчика мороженого $3,00
2,50 -
2,00
1 2 3 4 5 6 7 8 9 1011 1213141516171819 Количество (=4 + 3) стаканчиков
мороженого
Рис. 4.2
РЫНОЧНЫЙ СПРОС КАК СУММА ИНДИВИДУАЛЬНЫХ ТРЕБОВАНИЙ Кривая рыночного спроса определяется сложением индивидуальных кривых спроса по горизонтали. При цене $ 2 Кэтрин приобрела бы 4 стаканчика мороженого, а Николас — 3 стаканчика. Рыночный объем спроса по этой цене составляет 7 стаканчиков мороженого.
ЦЕНА СТАКАНЧИКА МОРОЖЕНОГО, В $ КЭТРИН НИКОЛАС РЫНОК
0 12 + 7 19
0,50 10 6 16
1,00 8 5 13
1,50 6 4 10
2,00 4 3 7
2,50 2 2 4
3,00 0 1 1
Таблица 4.2
РАСПИСАНИЕ ИНДИВИДУАЛЬНЫХ И РЫНОЧНОГО СПРОСА
В основе рыночного спроса лежит спрос индивидуальный, а значит, он определяется факторами, воздействующими на требования отдельных покупателей. Объем спроса на рынке зависит не только от цены товара, но также от доходов покупателей, их вкусов, ожиданий и цен на взаимосвязанные товары и число потребителей. (Если к Кэтрин и Николасу присоединятся еще несколько студентов, объем рыночного спроса при каждой возможной цене увеличится.) Расписание спроса в табл. 4.2 показывает, что происходит с объемом спроса, когда изменяется цена, а другие переменные принимаются за константы.
На рис. 4.2 представлена кривая спроса, соответствующая приведенному расписанию спроса. Заметьте, чтобы получить кривую рыночного спроса, мы суммируем индивидуальные кривые спроса по горизонтали. То есть чтобы найти общее требуемое количество продукта при каждой возможной цене, мы складываем индивидуальные количества по горизонтальной оси индивидуальных кривых спроса. Поскольку нас интересует механизм функционирования рынка, мы будем обращаться к кривой рыночного спроса. Кривая рыночного спроса показывает, как изменяется общий объем спроса на товар по мере изменения его цены.
94
Часть 2. Спрос и предложение 1: как работает рынок
Сдвиги кривой спроса
Предположим, что Американская ассоциация медиков неожиданно объявляет о новом открытии: люди, которые регулярно едят мороженое, лшвут дольше и обладают крепким здоровьем. Как повлияет на рынок мороженого такое заявление? Очевидно, что под его воздействием изменятся вкусы людей и увеличится спрос на мороженое. При каждой возможной цене покупатели теперь требуют большее количество мороженого, а кривая спроса на мороженое сдвигается вправо.
При каждом изменении любого неценового, воздействующего на спрос фактора, кривая спроса смещается. Каждое изменение, которое увеличивает объем спроса при любой возможной цене, сдвигает кривую спроса вправо (рис. 4.3). Аналогично, любое изменение, которое уменьшает объем спроса при каждой возможной цене, приводит к смещению кривой спроса влево.
В табл. 4.3 перечислены переменные, которые определяют объем спроса на рынке и влияние их изменений на кривую спроса. В общем, кривая спроса показывает., что происходит, с объемом спроса на товар, когда его цепа изменяется, а все другие переменные, влияющие па спрос, постоянны. Изменение одной из этих переменных приводит к сдвигу кривой спроса.
ПРАКТИКУМ
Два способа уменьшения числа курящих
Очень часто мы слышим объявления о начале очередной кампании, направленной на уменьшение числа курящих. Известно по крайней мере два способа, ведущие к поставленной цели.
Цена 1 стаканчика мороженого
СДВИГИ КРИВОЙ СПРОСА
Любое изменение, ведущие к увеличению количество продукта, которое покупатели желают купить при любой цене, сдвигает кривую спроса вправо. Любое изменение, ведущее к уменьшению количество товара, которое покупатели желают приобрести при любой цене, сдвигает кривую спроса влево.
Рис. 4.3
Кривая \ спроса, 01
Кривая спроса, 03
Кривая спроса, 02
Количество стаканчиков мороженого
Глава 4. Рыночные силы спроса и предложения
95
ПЕРЕМЕННЫЕ, ВОЗДЕЙСТВУЮЩИЕ ИЗМЕНЕНИЕ
НА ОБЪЕМ СПРОСА КРИВОЙ СПРОСА
Цена Движение вдоль кривой спроса
Доход Сдвиг кривой спроса
Цены на взаимодополняющие товары Сдвиг кривой спроса
Вкусы Сдвиг кривой спроса
Ожидания Сдвиг кривой спроса
Количество покупателей Сдвиг кривой спроса
Таблица 4.3 ФАКТОРЫ СПРОСА
Один из них сдвиг кривой спроса на сигареты и другие табачные изделия. Социальная реклама, обязательные предупреждения о вреде для здоровья на упаковках сигарет и запрещение рекламы сигарет на телевидении — мероприятия, направленные на уменьшение объема спроса на сигареты при каждой возможной цене. В случае, когда они имеют успех, кривая спроса на сигареты сдвигается влево (рис. 4.4, (а)).
Кроме того, предпринимаются попытки повышения цен на сигареты. Если правительство, например, облагает налогом производство сигарет, компания-производитель перекладывает основную его тяжесть на плечи потребителей в форме более высоких цен. Повышение цен побуждает курящих уменьшить количество сигарет, которые они выкуривают. В этом случае уменьшение количества сигарет выражается не в сдвиге кривой спроса, а в движении к точке с более высокой ценой и меньшим количеством сигарет (рис. 4.4,(6)).
