Принципы экономикс - Мэнкью Н.Г.
ISBN 5-314-00161-6
Скачать (прямая ссылка):
На рис. 15.10 показаны потребительский излишек и излишек производителя как в случае ценовой дискриминации, так и в ее отсутствие. В отсутствие ценовой дискриминации монополия назначает единую цену выше предельных издержек (график (а) рис.15.10). Так как некоторых из потенциальных покупателей, оценивающих товар выше предельных издержек, не устраивает высокая цена, монополия приводит к безвозвратной потере для общества. Однако, если монополия осуществляет совершенную ценовую дискриминацию (график (б)), каждый покупатель, оценивающий товар выше предельных издержек, получает возможность приобрести его, причем именно по той цене, которую он был готов заплатить. Торговля выгодна для обеих сторон, безвозвратная потеря отсутствует, а весь общий излишек идет в доход производителя-монополиста в форме прибыли.
В реальности, конечно, ценовая дискриминация не является совершенной. Вы вряд ли встречали в магазинах покупателей, которые носят на груди таблички с указанием цен, которые они готовы заплатить продавцам. Фирмы осуществляют ценовую дискриминацию, разделяя покупателей на группы по тем или иным признакам: в зависимости от возраста, от времени суток и дня недели, когда совершаются покупки, от региона проживания и т. п. В отличие от описанной в нашей истории издательской компании готовность покупателей заплатить за товар в каждой такой группе различна, что делает совершенную ценовую дискриминацию невозможной.
А как воздействует несовершенная ценовая дискриминация на общественное благосостояние? Анализ ценообразования в этом случае весьма сложен; оказывается, что однозначного ответа на этот вопрос не существует. По сравнению со случаем монополии, назначающей единую цену, несовершенная ценовая дискриминация может увеличить общий рыночный излишек, быть может, уменьшит его, а возможно, окажется нейтральной. Единственный очевидный вывод заключа-
340
Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рынка
Рис. 15.10
ВЛИЯНИЕ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ НА УРОВЕНЬ БЛАГОСОСТОЯНИЯ На графике (а) изображен рынок, на котором монополист назначает одну и ту же цену для всех покупателей. Общий излишек на таком рынке равен сумме прибыли (она же излишек производителя) и потребительского излишка. На графике (б) представлен рынок, на котором монополист осуществляет совершенную ценовую дискриминацию. Так как потребительский излишек равен нулю, суммарный излишек равен прибыли фирмы-монополии. Совершенная ценовая дискриминация увеличивает прибыль монополиста и общий излишек, однако потребительский излишек сокращается.
(а) Монополист, назначающий единую цену Цена
Излишек потребителя
Монопольная цена
Безвозвратные потери
/.;¦ ~>ч,. ПредеЛЬНЫе
. издержки
Предельный доход
Спрос
0
Объем реализованной продукции
Объем выпуска
(б) Монополист, осуществляющий совершенную ценовую дискриминацию Цена
О
Объем реализованной Объем выпуска продукции
ется в том, что несовершенная ценовая дискриминация увеличивает прибыль монополии — в противном случае та предпочла бы устанавливать для всех покупателей единую цену.
Примеры ценовой дискриминации
В реальной экономике фирмы придерживаются различных бизнес-стратегий, направленных на назначение разных цен различным покупателям. Мы рассмотрели теорию ценовой дискриминации. Давайте проанализируем некоторые практические примеры.
Глава 15. Монополия
341
Билеты в кино. Многие кинотеатры устанавливают более низкие цены для детей и пожилых граждан. Объяснить данную практику в рамках конкурентного рынка очень трудно. На конкурентном рынке цена равна предельным издержкам, а издер-жки предоставления места в кинотеатре ребенку или пожилому человеку те же, что и для обычных зрителей. Однако все становится на свои места, если мы предположим, что кинотеатры обладают некоторой локальной монопольной властью над рынком, а дети и пожилые люди готовы заплатить за билет меньшую, по сравнению с обычными зрителями, цену. Ценовая дискриминация позволяет кинотеатрам увеличить прибыль.
Цены на авиабилеты. Цены на авиабилеты — образец многообразия. Большинство авиакомпаний устанавливают низкие цены на билет туда и обратно между двумя городами, если пассажир остается в пункте назначения в ночь с субботы на воскресенье. На первый взгляд подобная практика кажется странной. Какое дело авиакомпании до того, останется ли пассажир в пункте назначения в ночь на воскресенье или нет? Причина кроется в том, что такая практика позволяет разделить тех, кто летает по делам бизнеса, и пассажиров, отправляющихся в полет по личным делам. Те, кто занят бизнесом, готовы заплатить за билет большую сумму и, что более вероятно, вряд ли остаются в другом городе в ночь на субботу. Напротив, те, кто летают по личным делам, готовы заплатить за билет меньше, а вероятность того, что они пожелают задержаться в пункте прибытия с субботы на воскресенье, значительно выше. Таким образом, авиакомпании могут успешно осуществлять ценовую дискриминацию, назначая более низкие цены для пассажиров, остающихся в другом городе в ночь на воскресенье.
