Принципы экономикс - Мэнкью Н.Г.
ISBN 5-314-00161-6
Скачать (прямая ссылка):
«Производитель номер один — Boeing, номер два — Airbus Industries, именно здесь арена конкуренции,—заявил Марк Эйбелз, представитель авиакомпании Trans World Airlines. — Предстоящее слияние пугает меня значительно меньше, чем объединение Coke и Pepsi*.
Источник: <Т1ге New York Times», December 19, 1996, p. D2
держек, поскольку они пожинают плоды в виде более высокой прибыли. Если менедл<еры не справляются с работой по снижению издержек, владельцы фирмы их просто уволят. Но если работу «заваливает» назначенный правительством чиновник, в проигрыше оказываются потребители и налогоплательщики. Бюрократия объединяется в группу, руководствующуюся своими корпоративными интересами, и пытается блокировать реформы, направленные на снижение издержек. Короче говоря, стремление к прибыли — куда более надежная гарантия профессионального управления фирмой, чем кабинка для голосования.
Бездействие
Все вышеперечисленные политико-экономические методы решения проблемы монополии имеют определенные недостатки. Некоторые экономисты утверждают, что лучшее, что может сделать правительство, — отказаться от любого воздействия на монопольное ценообразование. Привожу опубликованное в «Экономической энциклопедии "Fortune"» суждение Джорджа Стиглера, лауреата Нобелевской премии по экономике за исследования в области организации рынка:
Известная в экономике теорема утверждает, что конкурентная экономика производит максимум возможного при данном объеме ресурсов. В точности ее условиям не удовлетворяет ни одна реальная экономика; ни одна из них не достигает результатов идеальной экономики — данный феномен известен как -^фиаско рынка». По моему мнению, однако, степень несовершенства рынка в американской экономике куда меньше ^фиаско политики» — к
336
Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рынка
ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ Опишите способы реакции правительства на вызванное монополиями снижение эффективности рынка. Перечислите потенциальные проблемы, с которыми связана реализация каждого из вариантов.
которому приводят просчеты в экономической политике в реальных политических системах.
Итак, точное определение роли правительства в экономике требует не только экономических, но и политических оценок.
Ценовая
дискриминация — практика бизнеса, когда один и тот же товар продается разным покупателям по различным ценам.
До сих пор мы предполагали, что фирма-монополист назначает одну и ту же цену для всех покупателей. Однако во многих случаях фирмы пытаются продавать один и тот лее товар разным покупателям по различным ценам. Такая практика называется ценовой дискриминацией.
Прежде чем мы рассмотрим поведение монополиста, осуществляющего ценовую дискриминацию, мы должны отметить, что она невозможна на конкурентном рынке, когда множество фирм предлагают однородный товар по рыночной цене. Ни одна фирма не будет устанавливать более низкую цену для «избранных», потому что она может продать все, что пожелает, по рыночной цене. А если какая-либо фирма попыталась бы назначить более высокую цену, покупатель приобретет товар у другой фирмы. Для того чтобы фирма имела возможность осуществлять ценовую дискриминацию, она должна обладать определенной властью над рынком.
История о цене на книгу
Для того чтобы разобраться в причинах ценовой дискриминации, разберем простой пример. Представьте себе, что вы — президент издательской компании. Сотрудничающая с вами популярная писательница только что завершила новый роман. Предположим, что вы платите автору по твердым расценкам $ 2 млн за эксклюзивные права на публикацию книги. Также допустим, что издержки на печать книги равны нулю. Прибыль, таким образом, равна доходу от продажи книги за вычетом $ 2 млн, которые получает автор. Как вы, президент компании, примете решение о цене новой книги?
Первый ваш шаг, очевидно, будет заключаться в оценке вероятного спроса на книгу. Отдел маркетинга сообщает, что она привлечет два типа читателей. С одной стороны — 100 тыс. горячих поклонников писательницы. Несгибаемые фанаты будут готовы заплатить по $ 30 за книгу. Кроме того, книга будет интересна 400 тыс. обычных читателей, намеренных заплатить за нее не более $ 5.
Какая же цена максимизирует прибыль? Естественно, вы рассмотрите два варианта: $30 — самая высокая цена, при которой вы будете иметь 100 тыс. покупателей-фанатов; $ 5 — самая высокая цена, при которой вам гарантирован рынок в 500 тыс. потенциальных потребителей. Далее достаточно арифметики. По цене $ 30 компания продает 100 тыс. экземпляров, выручка составит $ 3 млн, прибыль — $ 1 млн. По цене $ 5 компания реализует 500 тыс. книг, выручка -$ 2,5 млн, прибыль в $ 500 тыс. Таким образом, назначая цену в $ 30, компания максимизирует прибыль и отказывается от возможности приобщить 400 тыс. не проявляющих должного энтузиазма читателей к «разумному, доброму, вечному».
Заметьте, что такое решение компании влечет безвозвратные потери. Существует 400 тыс. читателей, готовых заплатить по $ 5 за книгу; предельные издержки компании в данном случае равны нулю. Таким образом, установление высокой цены на книгу означает сокращение общего излишка на $ 2 млн — обычная без-
