Принципы экономикс - Мэнкью Н.Г.
ISBN 5-314-00161-6
Скачать (прямая ссылка):
На рис. 15.3 отображена кривая спроса и кривая предельного дохода монополии. (Так как цена для фирмы равна ее среднему доходу, кривая спроса и есть кривая ее среднего дохода.) Эти кривые всегда начинаются в одной точке верти-калькой оси, потому что предельный доход от первой продаваемой единицы продукции равен цене товара. Однако в силу причин, которые мы обсудили выше, предельный доход монополиста ниже цены товара. Таким образом, кривая предельного дохода монополии лежит ниже ее кривой спроса.
Из рисунка (как и из таблицы) видно, что предельный доход может даже быть отрицательным. Предельный доход становится отрицательным, когда эффект цены превышает эффект объема. В этом случае, при производстве дополнительной единицы продукции, цена падает настолько, что вызывает снижение валового дохода фирмы, даже при условии, что фирма увеличивает объем продаж.
324
Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рынка
Рис. 15.3 КРИВЫЕ СПРОСА И ПРЕДЕЛЬНОГО ДОХОДА МОНОПОЛИИ Кривая спроса показывает влияние объема выпуска на цену товара. Кривая предельного дохода показывает изменение дохода фирмы при увеличении объема выпуска на единицу. Так как цена каждой продаваемой единицы продукции должна снизиться в случае увеличения монополией производства, предельный доход всегда ниже цены.
Максимизация прибыли
Как монополия максимизирует прибыль? Вспомним, что один из Десяти принципов экономике гласит: рациональный человек мыслит в категориях предельного анализа (гл. 1). Данное утверждение верно как применительно к конкурентной фирме, так и к монополии. Ниже мы применим логику предельного анализа к стоящей перед монополистом проблеме определения объема выпуска.
На рис. 15.4 изображены кривая спроса, кривая предельного дохода и кривая издержек для фирмы-монополии. Все они хороню нам знакомы: кривые спроса и предельного дохода такие же, как на рис. 15.3, а кривая издержек подобна той, что мы определили в гл. 13 и использовали для анализа конкурентных фирм в гл. 14. Кривые содержат всю информацию, необходимую нам для определения объема выпуска, максимизирующего прибыль монополиста.
Предположим, что объем выпуска фирмы низок, скажем, равен ?)г При таком объеме производства предельный доход превышает предельные издержки. Если фирма увеличит объем выпуска на единицу, дополнительный доход превысит дополнительные издержки и прибыль, которая, как мы помним, равна разности валового дохода и совокупных издержек, возрастет. Таким образом, пока предельный доход превышает предельные издержки, фирма может увеличивать прибыль, наращивая объем выпуска.
Аналогичные рассуждения применимы и к высоким объемам выпуска, скажем, равным 0Т В этом случае предельные издержки превышают предельный доход. Если фирма сократит выпуск на единицу, то предотвращенные издержки превысят упущенный доход. Следовательно, если предельные издержки выше предельного дохода, фирма может увеличить прибыль, снизив объем выпуска.
В конце концов, фирма уравновешивает объем выпуска таким образом, что он достигает величины 0МАХ, при котором предельный доход равен предельным издержкам. Наш анализ устанавливает общее правило максимизации прибыли: при объе-
Глава 15. Монополия
325
Рис. 15.4
МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ МОНОПОЛИЕЙ Монополия максимизирует прибыль, останавливаясь на объеме выпуска (в точке А), при котором предельный доход равен предельным издержкам. Затем она использует кривую спроса для нахождения цены (в точке б), которая позволит покупателям приобрести всю выпущенную продукцию.
Цена
2. ...а кривая спроса
Монопольная цена
Средние предельные
1. Пересечение кривой предельного дохода и кривой предельных
издержек определяет максимизирующий
Спрос
О
ОМАХ СЬ
Количество
ме выпуска, максимизирующем прибыль, предельный доход совпадает с предельными издержками. Таким образом, объем выпуска, максимизирующий прибыль монополиста, определяется точкой пересечения кривой предельного дохода и кривой предельных издержек. На рис. 15.4 это точка А.
Вспомним, что конкурентная фирма также выбирает объем выпуска, при котором предельный доход равен предельным издержкам (гл. 14). В следовании этому правилу максимизации прибыли конкурентные фирмы и монополии схожи. Однако между ними существует валшое различие: предельный доход конкурентной фирмы равен цене, в то время как предельный доход монополии меньше цены. То есть
Равенство предельного дохода и предельных издержек при максимизирующем прибыль объеме выпуска справедливо как в случае конкурентной фирмы, так и монополии. В чем разница, так это в том, как соотносится цена с предельным доходом и предельными издержками.
Как монополия находит для своей продукции цену, которая максимизировала бы прибыль? На этот вопрос нам дает ответ кривая спроса, которая показывает цену, которую покупатели желали бы заплатить за предлагаемый объем продукции. Поэтому после того как монополия определяет объем выпуска, при котором предельный доход равен предельным издержкам, она использует кривую спроса для нахождения цены, соответствующей этому объему. На рис. 15.4 монопольная цена находится в точке В.
