Научная литература
booksshare.net -> Добавить материал -> Экономика -> Мэнкью Н.Г. -> "Принципы экономикс" -> 162

Принципы экономикс - Мэнкью Н.Г.

Мэнкью Н.Г. Принципы экономикс. Под редакцией профессора В. М. — СПб: Питер Ком, 1999. — 784 c.
ISBN 5-314-00161-6
Скачать (прямая ссылка): prs_of_economics.pdf
Предыдущая << 1 .. 156 157 158 159 160 161 < 162 > 163 164 165 166 167 168 .. 430 >> Следующая

Пренебрежением безвозвратными издержками фирмы объясняются различные решения, принимаемые в реальном бизнесе. Так, в начале 1990-х гг. большинство крупнейших авиакомпаний сообщало об огромных убытках. Например, убытки American Airlines в 1992 г. составили $ 475 млн, Delta - $565 млн, a US Air - $601 млн. Тем не менее, несмотря на потери, авиакомпании продолжали продавать билеты и перевозить пассажиров. На первый взгляд такое решение вызывает удивление: если рейсы самолетов приносят авиакомпаниям убытки, почему бы им не прекратить перевозки?
Чтобы объяснить действия менеджмента, мы должны уяснить, что многие из издержек авиакомпаний ~ безвозвратны в краткосрочном периоде. Если авиакомпания приобрела самолет и не имеет возможности перепродать его, издержки на покупку авиалайнера бевозвратны. Альтернативные издержки полета включают в себя лишь переменные издержки на топливо и на зарплату пилотов и стюардов. До тех пор пока валовой доход авиарейса превышает переменные издержки, авиакомпании продолжают деятельность. И они действительно так и поступают.
Игнорирование безвозвратных издержек имеет место и при принятии решений в частной жизни. Допустим, к примеру, вы оцениваете просмотр нового кинофильма в $ 10. Вы покупаете билет за $7, но непосредственно перед сеансом теряете его. Должны ли вы купить новый билет? Быть может, следует пойти домой и сэкономить $ 14? Ответ таков: вы должны купить новый билет. Ценность просмотра кинофильма ($ 10) все еще превышает альтернативные издержки ($7 за второй билет). А $ 7 долларов, заплаченные за билет, — безвозвратные издержки. А раз так, то жалеть о них стоит не больше, чем англичанам о сбежавшем молоке. Что было, то сплыло!
нимает во внимание лишь переменные издержки — такие как стоимость использованных продуктов и труда персонала. Владелец закрывает ресторан лишь тогда, когда доход от немногочисленных посетителей перестает покрывать переменные издержки работы ресторана.
Сходная проблема встает перед владельцем площадки для мини-гольфа на летнем курорте. Поскольку доход, приносимый ею, существенно изменяется от сезона к сезону, владелец всякий раз должен принимать решение об открытии площадки. Опять же, постоянные издержки — стоимость аренды земли и сооружения площадки — не принимаются во внимание. Площадка для мини-гольфа должна функционировать только в то время года, когда доход от ее эксплуатации превышает переменные издержки.
Решение фирмы о входе на рынок и выходе в долгосрочном периоде
Решение фирмы о выходе с рынка в долгосрочном периоде аналогично решению о прекращении производства в краткосрочном. Покидая рынок, фирма упускает доход от продажи продукции, которую могла бы произвести. Однако она уже не несет ни постоянных, ни переменных издержек. Таким образом, фирма покидает рынок, если доход, который принесет ей производственная деятельность, меньше совокупных издержек производства.
Глава 14. Фирмы на конкурентных рынках
305
Обозначим валовой доход как ТЯ, а совокупные издержки как ТС. Тогда решение фирмы можно записать так:
Фирма покидает рынок, если валовой доход меньше совокупных издержек. Разделив обе части неравенства на объем выпуска О, мы можем переписать критерий:
Уйти с рынка, если ТЯ/О < ТС/О.
Неравенство можно упростить. ТЯ/О — отношение валового дохода к объему выпуска — есть средний доход фирмы, равный цене продукции Р. Аналогично ТС/О есть средние совокупные издержки АТС. Так что критерий прекращения производства записывается так:
То есть фирма решает покинкть рынок, если цена продукции меньше средних совокупных издержек производства.
Подобный анализ применим и к предпринимателю, рассматривающему вопрос о создании новой фирмы. Фирма вступит в отрасль, если ее деятельность будет прибыльной, что возможно только в случае, когда цена продукции превышает средние совокупные издержки производства. Критерий вступления следующий:
Критерий вступления прямо противоположен критерию ухода с рынка.
Мы получили возможность сформулировать стратегию максимизации прибыли фирмы в долгосрочном периоде. Объем выпуска фирмы на конкурентном рынке таков, что предельные издержки равны цене продукции. Если цена ниже средних совокупных издержек при данном объеме выпуска, фирма уходит с рынка (или не вступает на него). Полученный нами результат представлен на рис. 14.4. Кривая предложения конкурентной фирмы в долгосрочном периоде — часть ее кривой предельных издержек (МС), лежащая выше кривой средних совокупных издержек.
Уйти с рынка, если ТЯ < ТС.
Уйти с рынка, если Р < АТС.
Вступить на рынок, если Р > АТС.
А
Цена
Долгосрочная кривая предложения фирмы
Рис. 14.4
КРИВАЯ

МС
ПРЕДЛОЖЕНИЯ КОНКУРЕНТНОЙ ФИРМЫ В ДОЛГОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ
В долгосрочном периоде кривая предложения конкурентной фирмы — часть ее кривой предельных издержек (МС), лежащая выше кривой средних совокупных издержек (АТС). Если цена падает ниже средних совокупных издержек, фирме выгоднее покинуть рынок.
Фирма покидает
рынок,
если
Р<АУС
0
Объем выпуска
306
Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рынка
Предыдущая << 1 .. 156 157 158 159 160 161 < 162 > 163 164 165 166 167 168 .. 430 >> Следующая

Реклама

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed

Есть, чем поделиться? Отправьте
материал
нам
Авторские права © 2009 BooksShare.
Все права защищены.
Rambler's Top100

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed