Принципы экономикс - Мэнкью Н.Г.
ISBN 5-314-00161-6
Скачать (прямая ссылка):
В этой главе мы рассмотрим поведение конкурентных фирм, таких как бензозаправочная станция. Вспомним, что рынок является конкурентным, если каждый покупатель и продавец в высшей степени малы по сравнению с размером всего рынка и, следовательно, лишь в ничтожной степени влияют на рыночные цены. Напротив, если фирма имеет возможность влиять на рыночные цены поставляемых ею товаров, говорят, что она обладает властью над рынком. В трех последующих главах мы проанализируем поведение фирм, подобно местной водопроводной компании обладающих властью над рынком.
Анализ конкурентной фирмы, который мы проведем в данной главе, проливает свет на решения, определяющие кривую предложения на конкурентном рынке. Мы выясним, что рыночная кривая предложения тесно связана с производственными издержками фирмы. (Собственно говоря, общее представление об этом вы получили из анализа, проведенного в гл. 7). Остается, однако, вопрос: какие из различных видов издержек фирмы — постоянных, переменных, предельных — наиболее существенны для принятия решения об объеме предложения? Мы увидим, что все эти виды издержек играют важные и взаимосвязанные роли.
Глава 14. Фирмы на конкурентных рынках
297
Что такое конкурентный рынок?
Цель данной главы — исследование процесса принятия фирмой решения об объемах производства на конкурентных рынках.
Понятие конкуренции
Конкурентный рынок, иногда называемый также совершенно конкурентным рынком, характеризуется двумя основными свойствами:
• На рынке взаимодействуют множество покупателей и продавцов.
• Предлагаемая ими продукция однородна.
Отсюда следует, что действия отдельного продавца или покупателя имеют ничтожное влияние на рыночную цену. Каждый из них принимает рыночную цену как данность (гл. 4).
Рассмотрим рынок молока. Ни один отдельно взятый покупатель молока не имеет возможности повлиять на его цену, так как приобретаемый им объем молока ничтожно мал по сравнению с объемом рынка1 в целом. Не способен воздействовать на цену и каждый отдельно взятый продавец, ибо множество других поставщиков предлагают потребителям практически такой же продукт. Поскольку каждый продавец имеет возможность реализовать по текущей цене любой желаемый им объем продукции, у него нет резона снижать цену. Если же поставщик запросит более высокую цену, он увидит не желанные доллары, а спины покупателей. Таким образом, на конкурентном рынке покупатели и продавцы вынуждены соглашаться с устанавливаемой рынком ценой; говорят, что они являются принимающими цену (соглашающимися с ценой).
В дополнение к двум вышеприведенным условиям конкуренции иногда считают, что конкурентный рынок характеризуется и третьим:
• Фирмы свободно входят на рынок или покидают его.
Если, к примеру, любой желающий имеет возможность открыть молочную ферму, а любой владелец молочной фермы — оставить бизнес, молочная отрасль будет удовлетворять условию свободного входа и выхода. Следует заметить, что в значительной части нашего анализа конкурентных фирм мы не будет использовать допущение о свободном входе и выходе, так как это условие не является необходимым для того, чтобы все фирмы на рынке принимали установившуюся цену. Тем не менее, вводя это условие, мы имеем возможность расширить наш анализ и прийти к важным дополнительным выводам.
Конкурентный рынок —
рынок, на котором взаимодействуют множество покупателей и продавцов однородной продукции, принимающие цену, установленную рынком.
Доход конкурентной фирмы
На конкурентном рынке фирма, как и большинство других типов фирм в экономике, стремится максимизировать прибыль, которая равна разности валового дохода (ТЯ) и совокупных издержек (ТС). Прежде чем перейти к анализу максимизации прибыли, рассмотрим на конкретном примере семейной молочной фермы Смитов доход конкурентной фирмы.
Ферма Смитов производит количество молока О, продавая единичный объем молока по установившейся на рынке цене Р. Валовой доход фермы равен Р х Г).
298
Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рынка
Средний доход —
валовой доход, отнесенный к объему реализованной продукции.
Предельный доход —
изменение валового дохода в результате продажи дополнительной единицы продукции.
ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ Что происходит с ценой продукции и с валовым доходом, когда конкурентная фирма удваивает объем продаж?
Например, если цена одного галлона (1 галлон = 3,785 литра) молока $ б, а ферма продает 1000 галлонов, ее валовой доход равен $ 6000.
Так как объем молока, предлагаемый фермой Смитов, незначителен, особенно в сравнении с мировым рынком молока, она принимает цену как данность рынка. Это означает, в частности, что цена молока не зависит от объема производства и продаж фермы. Если Смиты удвоят объем производства молока, цена его останется прежней, а валовой доход Смитов возрастет в два раза, то есть валовой доход прямо пропорционален объему выпуска.
В табл. 14.1 представлен доход семейной фермы Смитов. В первых двух колонках приведены объемы выпуска продукции фермы и цена, по которой она ее продает. В третьей колонке показан валовой доход фермы, который равен произведению цены одного галлона молока на объем выпуска.
