Научная литература
booksshare.net -> Добавить материал -> Экономика -> Мэнкью Н.Г. -> "Принципы экономикс" -> 149

Принципы экономикс - Мэнкью Н.Г.

Мэнкью Н.Г. Принципы экономикс. Под редакцией профессора В. М. — СПб: Питер Ком, 1999. — 784 c.
ISBN 5-314-00161-6
Скачать (прямая ссылка): prs_of_economics.pdf
Предыдущая << 1 .. 143 144 145 146 147 148 < 149 > 150 151 152 153 154 155 .. 430 >> Следующая

Валовой доход, совокупные издержки и прибыль
Начнем с рассмотрения цели фирмы. Чтобы понять природу принимаемых решений, мы должны осознать, к какому результату стремится ее собственник. Можно, конечно, предположить, что Элен начала свое дело из альтруистического желания обеспечить всех желающих булочками с повидлом или, скажем, просто потому, что ей доставляет удовольствие сам процесс производства. Более вероятно, однако, что она занимается бизнесом, чтобы «делать» деньги. Экономисты обычно предполагают, что цель фирмы заключается в максимизации прибыли. Данное допущение оправдывает себя в большинстве случаев.
Что такое прибыль фирмы? Сумма денег, вырученная фирмой в результате реализации произведенной ею продукции (в нашем случае — булочек), называется валовым доходом фирмы. Сумму денег, которую фирма направляет на приобретение производственных ресурсов (в нашем случае — муки, сахара, печей, найма рабочих), называют совокупными издержками фирмы. За вычетом суммы, необходимой для покрытия издержек, остальной доход остается в распоряжении Элен. Мы определяем прибыль фирмы как разность ее валового дохода и совокупных издержек. Таким образом,
Прибыль = Валовой доход - Совокупные издержки.
Цель Элен — получение максимально возможной прибыли.
Для того чтобы представить себе процесс максимизации прибыли, мы должны всесторонне проанализировать способы измерения ее валового дохода и совокупных издержек. Исчисление валового дохода не представляет особых затруднений: он равен объему произведенной фирмой продукции, умнолсенному на цену ее реализации. Если Элен испекла 10 тыс. булочек и продает их по $ 2 за штуку, ее валовой доход составляет $ 20 тыс. Напротив, измерение совокупных издержек — весьма непростая задача.
Валовой доход —
сумма денег, вырученная фирмой в результате реализации произведенной продукции.
Совокупные издержки —
сумма денег,
направляемых
фирмой на
приобретение
производственных
ресурсов.
Прибыль —
разность валового дохода и совокупных издержек.
Издержки фирмы как альтернативная стоимость
При измерении издержек пекарни Элен или какой-либо другой фирмы важно помнить один из Десяти принципов экономике: стоимость чего-либо — это стоимость того, от чего придется отказаться, чтобы получить желаемое. Вспомните, что издержки упущенных возможностей (или альтернативная стоимость, альтернативные издержки) любого блага связаны со всеми теми вещами, от которых вы вынуждены отказаться ради приобретения желаемого блага (гл. 1). Когда экономисты говорят об издержках производства фирмы, они включают сюда все альтернативные издержки, которые она несет при производстве товаров и услуг.
Достаточно часто издержки упущенных возможностей фирмы очевидны. Когда Элен отдает $ 1000 за необходимую ее фирме муку, эти $ 1000 и есть ее альтернативные издержки, поскольку она уже не может потратить деньги на что-либо другое. Аналогично, когда Элен нанимает пекарей, зарплата, которую она им платит, включается в издержки фирмы. Такого рода издержки называют явными. С другой стороны, некоторые издержки фирмы не очевидны. Представьте себе, что Элен прекрасно разбирается в компьютерах и могла бы зарабатывать по $ 100 в час, работая программистом. Каждый час, который Элен проводит в пекарне, стоит ей $ 100 упущенного дохода, которые таклее включаются в ее издержки, но уже неявные.
Отличие явных и неявных издержек проливает свет на важное различие в анализе бизнеса бухгалтерами и экономистами. Экономистов интересует прежде всего изучение процесса принятия фирмами решений о назначении цены и объеме выпуска продукции, поэтому при измерении издержек они учитывают все альтернативные издержки. В отличие от них бухгалтеры занимаются тем, что отслелсива-ют исключительно входящие и исходящие денежные потоки фирм. То есть они учитывают только явные издержки, обычно игнорируя неявные.
Разницу в подходах экономистов и бухгалтеров легко увидеть на примере пекарни Элен. Если Элен отказывается от возможности заработать деньги в качестве программиста, ее бухгалтер не имеет права учесть решительный поступок своего работодателя как издержки производства булочек. Поскольку фирма не израсходовала ни цента на покрытие неявных издержек хозяйки, они не могут быть отражены в бухгалтерских документах. Экономист, однако, учтет упущенный доход как издержки, поскольку они оказывают влияние на решения, принимаемые Элен в бизнесе. Например, если зарплата программистов возрастет со $ 100 до $ 500 в час, девушка может прийти к выводу, что продолжение производства булочек становится слишком накладным, и предпочтет закрыть пекарню, чтобы работать программистом полный рабочий день.
Стоимость капитала как издержки упущенных возможностей
К важным альтернативным издержкам практически любого бизнеса относятся издержки упущенных возможностей инвестированного в него финансового капитала. Предположим, к примеру, что покупка пекарни обошлась Элен в $ 300 тыс. Если бы она положила эти деньги в банк на сберегательный счет под 5 % годовых, она получала бы $ 15 тыс. в год. Таким образом, ради производства булочек Элен отказывается от $ 15 тыс. дохода по процентам на капитал ежегодно. Данная сумма и входит составной частью в альтернативные издержки бизнеса женщины.
Предыдущая << 1 .. 143 144 145 146 147 148 < 149 > 150 151 152 153 154 155 .. 430 >> Следующая

Реклама

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed

Есть, чем поделиться? Отправьте
материал
нам
Авторские права © 2009 BooksShare.
Все права защищены.
Rambler's Top100

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed