Микроэкономика: практический подход - Грязнова А.Г.
ISBN 5-85971-160-3
Скачать (прямая ссылка):
1) незаменимость. Чем больше у товара заменителей (товаров! субститутов), тем более эластичным будет спрос, противоположным образом влияет отсутствие субститутов;
2) значимость товара для потребителя. Как правило, неэластичным является спрос на товары первой необходимости и более эластичным — на все другие группы товаров;
3) улельный вес в доходах и расходах. Спрос на те товары, на которые тратится значительная доля средств бюджета потребителя, более эластичен, а на те, что занимают незначительную долю, менее эластичен;
4) временные рамки. Эластичность спроса увеличивается в долгосрочном плане и сокращается на коротких промежутках времени.
96
Помимо эластичности спроса по иене важный практический смысл имеет эластичность спроса по доходу, которую можно определить как отношение процентного изменения объема спроса на товар к процентному изменению дохода (I):
AQ/Q
(3-14)
Поскольку при изменении дохода по-разному меняется спрос потребителя на нормальные и аномальные товары, то и показатель эластичности может иметь разный знак. Так, если потребитель увеличивает обьем закупок при возрастании дохода, то эластичности по доходу положительна (f 0 (> 0). В этом случае речь явно идет о нормальном товаре, допустим, дополнительных порах обуви, которую потребитель может позволить себе купить при возрастании дохода. Если при этом увеличение спроса опережает рост дохода (Fd.j > 1 )< то говорят о высохпй эластичности спроса по доходу. Так бывает, в частности, со спросом на товары длительного пользования, например автомобили или персональные компьютеры, для приобретения которых люди берут кредит или тратят сбережения.
Возможна и противоположная ситуация, когда значение Ео.і отрицательно (fr>.( < 0). В этом случае речь идет об аномальных товарах (дешевые сорта макарон, маргарин и т.п.), т.е. о тех товарах, которые потребители при растушем доходе покупают, как правило, меньше, заменяя их более качественными или престижными.
Выше уже говорилось, что спрос на данный товар зависит от изменений иен на другие товары. Эта зависимость называется перекрестной эластичностью (fcfsKI) и измеряется как отношение процентного изменения спроса на товар А к процентному изменению иены на товар В:
?3-15)
где
Q,, — обьем спроса на товар А; Рв — иена товара В.
Перекрестная эластичность показывает наличие связи а потреблении между рассматриваемыми товарами. Если ?tlDS4 > 0, т.е. с повышением иены на товар В растет спрос на товар А, то речь идет о взаимозаменяемых товарах (товарах-субститутах!. Например, рост иен на американские куриные окорочкз заставляет покупателей переходить на относительно дешевую российскую рыбу или подорожавший рис заменять более дешевым картофелем.
Если ft((n, < 0, т.е. повышение иен на товар ведет к уменьшению спроса на товар А, то мы имеем дело с взаимодополняющими товарами. Например, при росте иен на фотопленку уменьшается спрос на фотоаппараты.
Нэконеи, товары могут быть «индифферентны» друг к другу {?<км " О' Другими словами, изменение leh на один из них ничего не меняет в количественном спросе на другой, например растушие иены на автомобили не влияют на количество покупаемой соли.
Знание перекрестной эластичности важно для менеджера по двум причинам. ВоТлервых, перекрестная эластичность показывает реакцию на изменение иен продуктов, конкурирующих с данным.
Производителю определенного сорта вина важно, например, знать, упадет ли (и если да, то в какой степени) спрос на его продукт при снижении уровня иен других вин. Или уникальный вкус и репутаиия его вина делают его невосприимчивым к иенам конкурентов
Кроме того, перекрестная эластичность существует не только по отношению к чужим, но и по отношению к собственным изделиям. Последнее, например, наблюдается, когда фирма выпускает целую линию продуктов (например, телевизоры нескольких моделей) Меняя иены на одну модель, менеджер должен понимать, что этот шаг скажется не только на спросе на нее, но и на объеме продаж других моделей. Вполне возможно, например, что, снизив иену на дорогую модель, фирма добьется не увеличения обшего спроса на свою про-дукиию, а простого перераспределения спроса с одних продуктов на другие.
Во-вторых, величина перекрестной эластичности позволяет четче очертить круг товаров-конкурентов. Это совсем не простая проблема. Дело в том, что, говоря о взаимодополняемости, взаимозаменяемости и индифферентности товаров, мы имеем в виду их экономические, а не физические характеристики. Например, квартира и автомобиль в физическом отношении не являются субститутами и вроде бы не должны конкурировать. Однако, потратившись на машину, потребитель, вполне возможно, не найдет средств для одновременного расширения жилплошади. Другой же потребитель, копяший деньги на квартиру, останется равнодушным к любым автомобилям не потому, что вовсе не интересуется ими, а потому, что на все сразу денег не хватит. То есть в экономическом смысле взаимозаменяемость обоих товаров налицо: они явно «борются» за потребителя. Соответственно индикатором взаимозаменяемости будет положительная величина коэффициентов перекрестной эластичности обоих товаров. Отметим, что это не абстрактная теория. Российские продавиы иномарок постоянно наблюдают понижение спроса на свои товары при появлении выгодных предложений на рынке недвижимости.