Микроэкономика: практический подход - Грязнова А.Г.
ISBN 5-85971-160-3
Скачать (прямая ссылка):
Очевидно, что идеальное с точки зрения этики решение должно было бы опираться наследующие принципы:
1) фирма ставит интересы общества выше собственных интересов [например, не загрязняет окружающую Среду, даже если это ^ожно сделать безнаказанно);
2) менеджер ставит интересы фирмы выше личных интересов (не ишет тайных способов обогащения в ушерб фирме);
очевидно также, что эти принципы могут быть реализованы только на условиях взаимности, т.е.:
3} общество в иелом и бизнес-партнеры фирмы в частности ведут себя этично по отношению к ней;
4) фирма этично поступает со своими менеджерами,
Модель, следовательно, ориентирует менеджера на следование ^золотому правилу*: поступай с другими так, как бы ты хотел, чтобы поступали с тобой!
Причины Альте рнативо.й этичному поведению является эгоизм фирмы,
роста потр вбн остн п оли ость ю л ре небр е га юше й и нтереса м и со ші у м а. П осле д н и й в свою в деловой этике очередь может не считаться с интересами фирмы. В таком случае
взаимоприемлемая точка А (см. рис, 15,5} заменяется то точкой B1 то точкой С в зависимости оттого, на чьей стороне в каждой конкретной ситуации находится перевес сил. В истории были периоды,
602
когда неэтичное поведение преобладало. В последние десятилетия, однако, зримо усилились тенденции этичного повеления ОСНОВНЫХ субъектов рынка.
Существуют разнообразные причины растушей значимости этической стороны бизнеса. Их обобщение позволяет выстроить иерархическую последовательность, представленную далее,
1. Прежде всего побудительным фактором является усиливающаяся степень конкурентки, которая привела, в частности, к более мобильному перемещению профессиональных кадров от одной фирмы к другой. Это заставляет менеджеров фирмы есе более активно создавать позитивный внутренний имидж фирмы. Желая сохранить в штате (или привлечь со стороны) иенных сотрудников, руководство стремится сушественно улучшать этический климат в своем коллективе. Повышается внимание к этике в холе работы с персоналом фирмы.
2. На характер поведения фирмы есе активнее влияет восприятие данной фирмы со стороны. Речь идет о внешнелл имидже фирмы. Стремление к «благопристойному внешнему облику ^ фирму побуждает не только усиливающаяся конкуренция. Сказывается еше одна специфическая причина. Фирмы вынуждены реагировать на постоянно возрастающий интерес к ним со стороны общественные организаций и СМИ. O последние десятилетия в развитых странах заметно возросла деятельность данных организаций в фор.ме контроля над правовой и этической деятельностью компаний. Соперничая друге другом в иелях паблисити (т.е, усиления своей известностИ/ популярности), такие организации развернули кампанию поисков ошибок в поведении коммерческих фирм. Все это побуждает предпринимателей находить более мягкие и осторожные формы своей экспансии, формируя тем самым свой благоприятный вне^ шний образ,
3. Следующая причина интереса к деловой этике —технологический прогресс. Данное яаление расширяет круг моральных проблем, связанных с появлением в обществе новых продуктов, В качестве примера укажем на те общественные споры, которые разгорелись по поводу развития генной технологии (в частности, клонирования) и Интернета, Экспансия интернет-технологий, например, обострила трудно решаемые вопросы соблюдения авторских прав и сохранения конфиденциальности информации (что также относится к этическим проблемам общества).
4. На поведение фирм позитивное влияние оказал и проиесс глобализации экономики. Стремление к зарубежным рынкам требует в современных условиях учета особенностей менталитета w предпочтений других наций и социальных слоев. Практика показывает, что фирме-чужаку достаточно нарушить даже второстепенные местные этические нормы, чтобы возбудить к себе ненависть. Уважение местных вкусов и традиций стало обязательным компонентом стратегии большей части международных компаний,
5. Как показала история, на этическое поведение фирмы оказывают влияние и религиозные установки общества- Научное обоснование взаимосвязи между развитием капиталистического обшества и протестантизмом дал, как отмечалось выше, немецкий социолог Макс Вебер в ряде своих произведений. Данное налравле-
6U3
Практика
Этического
самовоспитания
НИЄ релИГИИ ИСХОДИТ ИЗ УСТАНОВКИ: ЙСЄІЗЬіШНИЙ ПриаЫПаСТ 1IGAGBBKa
быть скромным и максимально трудолюбивым. Выполнение этогъ завета должно приносить христианину чувств и радости л а исполнение своего долга.
В інСлом чем D большей степени та или иная страна становится гражданским обществ олл, т.е, организует спою жшнь с помп шью механизмов самоуправления граждан, тем в большей степени дли фирмы становится выгодным этичное поведение. Нарушая этические нормы (скажемj права иностранных рабочих или правила охраны икружаюшей среды), фирма подвергается активному осуждён нию со стороны определенHbFX социальных групп, что негативної сказывается на спросе на ее продукцию, а значит, и на прибыли
Обозначив причины растущего внимания предпринимательству к моральным аспектам, целесообразно теперь рассмотреть сам про-иесеэтизаиии (т,е\ облагораживания} поведеї іия бизнеса. S странах С развитой рыночной системой он включает в себя два основных направления:
