Микроэкономика: практический подход - Грязнова А.Г.
ISBN 5-85971-160-3
Скачать (прямая ссылка):
Данный психологические эффект можег послу ж: wr*> об ья смени ем многих известных экономических явлений, Например, хотя айлалчнхн ничего не J Na ют о реальном финансовом положении разных богікоа, они скорее несут деньги в знакомый, чем в незнакомый банк. Любители бнржввш спекуляций склокны играть на курсах акиии тех компаний, о которых у них есть максимум информации (то же самое касается игры на курсах валют). Инвесторы при прочих равных условиях с большим оптимизмом Будут рассматривать предложения об авансировании средств а уже знакомые либо в более шюнятны&и рынки. Раиилнальмых причин, объясняющие подобные действие нет, t(ik как информированность во есех перечисленных случаях минимальна: судьба самого «знакомого»! из всех рынков, всегда остается тайной* Эффект конфета E уело в и йх неопределенности выОор субъекта может зависеть
и от формулировки задачи. К примеру, покупатели, вероятнее всего, предпочіут товар, который сначала пролается по нормальное UEHe1 а затем выставляется на распродажу, чем к п роду кии и, предлагаемой с наиенко^за новизну, а впоследствии продаваемой по нормальной ионе. Компании, эмигнруюшие кредитные карточки, также не случайно настаивают hstdmj чтобы магазины обозначали разницу в иене за наличный и безналичный расчет не как нзиенку за платеж по карточке, а к як скидку за наличные. Такие формулировки, как «скидка» и а распродажа и, вызывают положительные ассоциации, и наоборот, «комиссия» и «наценка» — отрицательные В условиях неопределенности это может склонить чашу весов в определенную сторону.
Другой пример касается отношений работника и работодателя, Наемные сотрудники компании легче переносит недостаточную ин де кс аимю номинальной зарплаты в я ер иол инфляции, чем сокращение номинальной оплаты труда в условия* стабильной денежной системы. Если откровенно урезать твердый денежный эквивалент, то данное решение будет воспринято крайне негативно — как нл несение прямого материального ушерба. Напротив, несмотря на то, что фиксированная зарплата в экономике с иысокой инфляцией постоянно уменьшается в реальном исчислении, даже небольшая (не компенсирующая роста иен) индексация расценивается как прибавка t
H сопределен ность Фен омен частного п редпр и н имател ьстаа сушестоует м ногом
и предпринимав благодаря неопределенности. Именно она не позволяет эконом и сту-тель гтя о тео ретикуг вооруж е н \ юму до зу боа н а уч н ыми и н струм ента м и, з аме -
нить не столь искушенного в теоретическим вопросах бизнесмена. Скорее следует говорить о своеобразном разделении труда теоретика и практик а г Действительно, теоретик может найти оптимальное решение, котла все нозможные исходы событий и соответствующие им вероятности известны. Напротив, в ситуации неопределенности математический арсенал экономической теории практически непримвним: когда список исходов открыт, а их ьеро-
533
ятности неизвестны, число теоретически возможных решений будет бесконечным. Соответственно до начала поиска оптимулю неопределенность должна быть снята волевым решением практика,
Именно практик, основываясь на своем убеждении, залает теоретику параметры задачи. Неопределенность не оставляет ему возможности с абсолютной надежностью предвидеть будушия спрос (ни по обьему, ни по структуре). Решение об* авансировании денег на производство товара (услуги.) вносится на основании прогноза, а не расчета, Мы мало знаем о том, как имешю оно принимается; как предприниматель устанавливает (угадывает, чувствует нутром?) ожидаемые вероятности разных исходов. Во всяком случае научный механизм для этого не предусмотрен, Поэтому бизнес обязательно имеет компонент азартной игры, а некоторые его разновидности, например спекуляция на курсах акиий, и вовсе от нее- мало чем отличаются. Тот, кто покупает пакет акций ? надежде на успех компании и росг курса, основывает свое решение не на знании, а на ожиданиях., которые могут и не оправдаться:.
Решения о реальных инвестициях (открытие кафе или пивоварни} также не имеют под собой абсолютно рациональной почвы. Предприниматель движим таорческой идеей {сделать то, что, по его мнению, ожидает потребитель, либо то, чего пока никто еше не сделал). Но даже s самом детальном технико-экономическом обосно-a a E і и и бизнеса всегда будет содержаться неопределенность* Она заключается в том, что любому радужному прогнозу, как бы скрупулезно просчитан он ни был, всегда можно противопоставить абсолютно пессимистический сценарий, вероятность которого также невозможно будет оспорить.
По этой причине интеллектуалы играют в бизнесе роль консультантов, готовящих решения, и исполните лей-профессионалов, ответственных за грамотную реализацию уже принятых планов. Теоретик отбраковывает за&едомо неверные решения и оптимизирует стратегию в рамках заданных параметров, А выбор того или иного решения зависит от таланта и удачи предпринимателей —- людей, которые берутся предвидеть нужды потребителя и готовы принять на себя ответственность за плодотворность своих идей.
Из сказанного, впрочем, не следует, что предпринимателям не нужно знание теории, Сколь угодно длительное обучение не сделает из посредственного шахматиста чемпиона мира. Но равным образом им he ста нет и сверхталантливый самородок, понятия не имеющий о достижениях, накопленных за многовековую историю шахмат. Знание теории бизнеса не лает гарантии успеха, но помогает не допускать типичных ошибок и позволяет оптимизировать то, что можно оптимизировать,
