Микроэкономика: практический подход - Грязнова А.Г.
ISBN 5-85971-160-3
Скачать (прямая ссылка):
1 В нашем примере при рассуждении с позиций покупателя — это экономия {понижение иены покупки) за счет включения в процедуру опроса еше одного прода&иа. Если поиск будет вести продавец, то предельной выгодой будет поеышенме иены за счет расширения круга опрощенных покупателей.
51 2
Менеджер и йен ub ля неопределенность
Информационная асимметрия
продавцов. Почтой же причине средний продавец не сможет обнаружить лучшего покупателя и недополучит за свой товар;
2) в долгосрочной перспективо будет сохраняться разброс цен, даже несмотря на TD1 что соответствующая и н форма и и si является открытой и ее CDoOUiH[J можно получить.
Лля большинства производителей неосведомленность покупателей относительно иен и на и к товар весьма невыгодна, Она увеличивает издержки покупателя на поиск, следовательно, удорожает товар и сокращает спрос на него. В качестве важнейшего способа сокращения этих затрат выступает рекл ал га. Так, с целью уменьшения неосведомленности относительно своих иен производители устанавливают и рекламируют единые иены на товар в розничной продаже (именно для этого производителями широко публикуются так называемые рекомендуемые иены). С увеличением размеров рынки могут появитьсп фирмы, специализирующиеся на поиске и предо -ставлений ценовой" информации за особую плату или даже бесплатно1,
Вместе стем обычно сушео н у ют производители, наигрывающие от неопределенности. Как правило,, это те из них, которые могут быть уверенными, что при поиске ценовой информации к ним обратятся в первую очередь. Так, расположенные а людных местах магазины могут держать иень выше среднерыночных потому, что в большом потоке идушихмимо них потенциальных поку/гателеЯ найдется достаточно много люден, действующих по сокращенной процедуре поиска. Им некогда искать магазин с более низкими иенами, и они купят нухный им продукт в первом же попавшемся из пути.
Идентификация продасиов и иен — не единственный пример барьеров, стоящих на пути поиска информации в экономической жизни. Сходные проблемы сиязпны с выбором потенциальных направлений инвестирования, места работы и т,д
Наиболее же трудным обычно является поиск сведений о качестве товара. Помимо высоких издержек субъекты часто сталкиваются с явлением информационной асимметрии.
Данное понятие было введено в научный оборот в середине йО-х годов XX века американским экономистом Кеннетом Эрроу-В 2001 году за исследования этого феномена другой американский экономист — Лжсрж Акерлоф — был удостоен Нобелевской премии.
Что же такое информационная асимметрия? По сути данное явление представляет собой разновидность неполноты ин форма ми и. Выше уже отмечалось, что ни один из субъектов не владеет всей полнотой рыночной информации. Тот набор сведений, которым располагает каждый субъект рынка, по-своему уникален. Так же, как сами люди или фирмы лишь условно похожи друна друга, их знания различаются по многим параметрам. Часть располагаемой субъектом информации доступна практически всем [например, данные о национальной иэлюте, баэоеых свойствах и единииах иэмере-
* Разумеется, бесплатно для покупателя г а но для продавца. После * дний-то и оплачивает работу фнрми, Б качеств примера можно при и сісти интернет-сайт www.5uiovik»ftif0TKyAa была нзяга информация о ценах на мобильные телефона для табл. 14.1. Наличие такого информационного ресурса позволяет покупателю заметно сократить издержки поиска.
04G
нт основных товаров), другая — ограниченному кругу лиц Cyро-вень иен на определенном рынке, технологии, применяемые ? отрас. ли), третья — только самому субъекту (например, его собственные цели или намерения относительно бизнеса]. Соответственно при заключении сделки стороны могут быть информированы в разной степени — это и ость асимметрия информации.
Различаются два типа информационной асимметрии. Самой распространенной яоляется ситуация, когда Один ид у частин ада сделки более информирован о ее особенностях, чем другой, В этом варианте одна сторона имеет информационное преимущество. Классический пример данной ситуации — продажа подержанной машины Владелец знает больше о свойствах объекта обмена и старается использовать эти данные в своих интересах (продать дороже, чем машина реально стоит). Ниже мы рассмотрим этот пример оолее подробно для выяснения рыночных последствий информационной асимметрии л
Другой вариант называют проблемой идря Соломона, В этом случае дне стороны одинаково информированы относительно совершенной транезшии, но эту информацию сложно получить третьим лицам. Действительно, е древней притче рассказывалось о двуя женщинах, каждая из которых утверждала, что она — мать некого младенца, Обе представшие перед судом и ар я Соломона * матер т, разумеется, знал и, кто иа них лжет. Hd судье указать на настоящую было почти невозможно1,
Данная проблема типична для «внутрифирменной групповой организации я: если некое нерасчленимое по своей сути задание поручается коллективу исполнителей, практически неизбежны последующие трудности с определением трудового участил каждого из них. Опрос самих работников скорее есего ничего не ласт, поскольку каждый заинтересован o том, чтобы приукрасить сбою роль е достигнутом результате. Соответственно, если характер выполняемой работы не позволяет четко разделить функции, в целях правильной мотивации будет неизбежен текущий контроль над работниками (более подробно данная проблема рассматривается в курсе менедж-
