Микроэкономика: практический подход - Грязнова А.Г.
ISBN 5-85971-160-3
Скачать (прямая ссылка):
В итоге совокупность производителей, как будто движимая невидимой рукой, активно, эффективно и добровольно стремится угодить потребителям, а значит, реализует интересы всего общества. Причем делает это вовсе не из альтруистических соображений,, а преследуя лишь собственный интерес.
Отношение менеджера к конкуренции и конкурентам имеет сложный характер. Разумеется, особой любви к конкурентам никто не испытывает — они представляют прямую угрозу для фирмы. Повышение конкурентоспособности, поиск ответов на разнообразные вызовы, бросаемые конкурентами, попытки захватить их долю рынка — все это составляет большую часть профессиональной деятельности руководителя фирмы. Вместе с тем дальновидный менеджер понимает, что наличие конкурентов является своеобразной страховкой. Конкуренты заставляют фирму постоянно быть «в форме», снижают риск того, что неожиданное вторжение на рынок нового предприятия приведет фирму к катастрофе.
В России пока идет лишь процесс постепенного формирования конкурентной среды. Тем не менее она уже «работает», и есть первые результаты. Чем дальше, тем в большей степени коммерческий успех фирмы зависит не от внеэкономических обстоятельств (связей, подкупа, криминала и т.п.), а от ее способности лучше других удовлетворять запросы потребителей. Рынок Все рассмотренные выше черты института экономики действу-
и иены ют на рынке.
как механизм Роль рынка проявляется в его функциях. Первая функция ин-
саморегуляиим формаиионно-побудительная. Рынок дает информацию о иенах, де-
фииите и затоваривании. В этом отношении рынок выступает как механизм саморегуляции экономики. Так, если на рынке произошло
46
затоваривание, йены на избыточную продукцию падают и это стлмо вится сигналом для всех рыночных субьектов. Производителям больше не выгодно изготовлять соответствующие товары, они сокращают предложение. Напротив, для покупателей упавшие иены служат стимулом увеличения объема закупок. Таким образом, излишки товаров постепенно рассасываются.
Конкретную ситуацию на рынках изучает маркетолог. Но реагировать на сигналы рынка обязан любой менеджер, в каком бы подразделении он ни работал. Популярным лозунгом рыночного преобразования управления российскими предприятиями стало: "Производить то, что можно продать, а не пытаться продать то, что произвели:
Вторая функция рынка контрольносраспределительная, или регулирующая. Именно на рынке выявляются конечные результаты процесса производства. Причем выявляются самым однозначным образом: продан по разумной цене будет только необходимый потребителям товар.
От характеристик товара зависит складывающийся на него спрос, а значит, в конечном счете— иены. Производить удачный продукт становится выгодно, что приводит к увеличению его выпуска. Таким образом, с помошью рыночного механизма экономика перераспределяет ресурсы в пользу данного товара, одновременно изымая их из производства товаров, не выдержавших рыночного экзамена.
Третья функция интеграционная, т.е. обьедмнительная. Ни один человек в современной экономике не может сам произвести все необходимые ему блага. Напротив, при удовлетворении своих потребностей он зависит от других людей. Именно рынок связывает воедино производителей и потребителей, разнообразит продукцию. Это центр, делаюший экономику единым целым.
И здесь мы вновь сталкиваемся с фигурой предпринимателя (и менеджера как его агента). Учитывающий интересы потребителя предприниматель персонифицирует, одушевляет эту функцию рынка. Поскольку лишь удовлетворенный потребитель отдаст деньги за его, а не за конкурирующий товар, предприниматель ишет способы сделать продукт более удобным для потребителя. Именно предприниматель отыскивает новые ресурсы, помогающие снизить иену или повысить качество. Он же выводит на рынок принципиально новый товар, надобность в котором потребитель, возможно, еше не осознал. Другими словами, именно предприниматель объединяет, сводит вместе владельцев ресурсов и платежеспособных потребителей готовой продукции.
2.3. ДЕНЬГИ
Важнейшим институтом рыночной экономики является ее организация в качестве денежного хозяйства. Что же такое деньги? Ответ на этот вопрос до сих пор является дискуссионным, ответы сильно различаются у разных школ экономистов. Сущность денег Наиболее распространен в современной литературе функцио-
нальный подход к сущности денег. Для него характерно отношение
47
к деньгам как к определенному инструменту, стихийно выработанному (или, точнее, отобранному среди многих альтернатив) рыночной экономикой для решения проблем товарного обращения. В качестве денег в экономике смогли удержаться только те инструменты, которые оказались способными наилучшим образом выполнять диктуемые рынком денежные функиии. Типичное современное определение денег гласит: сущность денег определяется выполняемыми ими функциями. Леньгами может быть осе, что признается людьми за деньги и выполняет! их функиии.
Популярность функциональному подходу придает огромное разнообразие разновидностей денег— от звериных шкур до бумажных денег, от золотых монет до электронных записей в компьютерах. Фактически единственное, что обьелиняет предметы со столь разной физической и экономической природой,— это их способность выполнять функции денег. Функции денег Пох\авляюшее большинство экономистов признает за деньгами
