Микроэкономика: практический подход - Грязнова А.Г.
ISBN 5-85971-160-3
Скачать (прямая ссылка):
В рыночной экономике никакие «высшие» соображения (вредно — полезно, научно обоснованно — не обоснованно и т.п.) не могут принудить потребителя к определенному выбору, хотя, разумеется, способны в какой-то мере влиять на него. В этом смысле принято говорить о суверенитете потребителя. Подобно независимому (суверенному) государству он принимает решения, отменить которые не вправе никто, кроме него самого.
Отметим также, что рыночная экономика относится к числу так называемых спросоограниченных систем. Чуть раньше мы рассмотрели кругооборот продукта и капитала и убедились в том, что в рыночной экономике поток товаров в принципе уравновешивается равным ему по величине потоком денег. Более детальный анализ, однако, показывает, что большая часть нарушений в экономике в первую очередь сокращает денежные расходы хозяйствующих субьек-
44
тов. Скажем, производитель, выпустивший недостаточно привлекательный товар, не может получить за него деньги. Следовательно, он сам прекращает покупки, создавая сложности реализации уже для других производителей.
Это значит, что платежеспособный спрос является самым большим или даже единственным дефицитом в рыночной экономике. Поэтому к решениям потребителяПсуверена вынуждены приспосабливаться все производители. Государство также обязано поддерживать суверенитет потребителя, а именно определять и зашишать его права, скажем, от поддельных, фальсифицированных продуктов и пр. Это достигается, в частности, введением законов (действующих в том числе в России) о защите прав потребителя, недопущении недобросовестной конкуренции.
Тем более государство не должно само покушаться на суверенитет потребителя, устанавливать какиеПлибо нормы потребления, зафиксированные в карточках или талонах. Такие ситуации возможны только в экстраординарных условиях военного времени, природных катастроф или резкого дефицита внеэкономической природы. Личный Еше одним принципом рыночной экономики является приориП
интерес тет личного интереса. Личная выгода — мошный избирательный
источник мотивации, и поэтому каждый предприниматель (равно как и каждый потребитель) делает по своей воле в основном то, что ему выгодно. И общество смиряется с этим. Так, если действия биржевого спекулянта не противоречат закону, то в рыночной системе он волен совершать любые выгодные для себя операции, скажем, пытаться подорвать курс национальной валюты, несмотря на то, что это вредит экономике страны.
Очень важную роль признание приоритета личного (корыстного) интереса играет и в экономической теории. Реальный человек — сложнейшее существо. Кроме стремления к выгоде на его поведение влияет масса других мотивов, включая альтруистические и даже иррациональные. Но преобладающим направлением поведения больших масс людей является всеПтаки стремление к выгоде, точнее, к тому, что они воспринимают как выгоду (вспомним, к примеру, магию рекламы!). С этим сталкивается каждый менеджер, чем бы он ни занимался: организацией труда на фирме, изучением спроса потребителей, привлечением внешних инвестиций в фирму или еще чемП то. Практика в этом смысле не расходится с теорией. Рабочие скорее всего будут отлынивать от работы; инвесторы требовать завышенную долю акций в обмен на вкладываемый капитал; потребитель искать товар подешевле и получше. И чтобы дела не пошли вкривь и вкось, менеджер должен создать контрстимулы, делаюшие для партнеров выгодным вести себя так, как это нужно фирме. Поэтому в курсе микроэкономики для менеджеров в качестве базового допущения мы исходим из рационального поведения людей, направленного на получение выгоды1.
1 Иногда мы всеПтаки будем фиксировать отклонения от строго рационального поиска наибольшей выгоды. Одной из типовых причин этого является отсутствие у субьокта рынка информации о наиболее выгодном варианте проведения сделки.
45
Почему же такой индивидуалистический подход тем не менее не порождает хаоса в обществе? Конкуренция Ответ на этот вопрос заключается в том, что в рыночной сис-
теме капиталистическому индивидуализму существует мощный противововес — конкуренция. Она состоит в состязании производителей за спрос потребителей, который всегда жестко ограничен их доходами.
Личные корыстные интересы производителей в принципе способны толкнуть их на выпуск некачественной продукции, завышение иен и т.п., но конкуренция направляет их деятельность в выгодное для потребителей, а следовательно, и дли общества русло. На действие механизма конкуренции в обществе впервые обратил внимание Адам Смит, который в своей книге * Исследование о природе и причинах богатства народов» ('776 г.) сформулировал принцип «невидимой руки» рынка.
Производитель стремится лишь к собственной выгоде, но поскольку существует конкуренция, путь к ней лежит через удовлетворение чьейого потребности. Вы не получите выручку, если именно ваш товар не понравится потребителю больше, чем конкурирующий. Менеджер должен отчетливо понимать, что на рынке преуспевают лишь фирмы, успешно справляющиеся с этой задачей, не справившиеся же бесславно покидают его. Не случайно из одного пособия для практиков в другое кочует крылатая фраза: «Помните, потребитель — главная фигура в вашем бизнесе».
