Микроэкономика: практический подход - Грязнова А.Г.
ISBN 5-85971-160-3
Скачать (прямая ссылка):
Мы надеемся, что настоящий учебник хотя бы отчасти заполнит пробелы, особенно смущавшие нас в других курсах микроэкономики. Акиент на описании центральной роли, которую играют в экономике крупные мультибизнесные (т.е. многопродуктовые, многозаводские и мультирыночные) фирмы и без учета которой, кстати, невозможно понимание поведения современных малых фирм, повышенное внимание к процессам научного, технологического и организационного прогресса компаний, подробное описание постоянного поиска новых путей ведения бизнеса главным «созилаюшим разрушителем» рыночной экономики — действующим в обстановке информационного дефицита предпринимателем (или представляющим его менеджером) — таковы основные особенности авторского подхода к изложению микроэкономической теории, которые энергично поддержал профессор Чендлер. Мы благодарны ему за великодушную помошь в формировании нашей исследовательской позиции. И, если заложенный в ней огромный креативный потенциал не окажется до кониа реализованным, это наша, а не его вина.
Авпоры учебника
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВМЕСТО ПРЕДИСЛОВИЯ: обшаи микроэкономика
и микроэкономика для менеджеров....................................У
РАЗДЕ Л I ОСНОВЫ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ.............................15
ГЛАВА 1 ВВЕДЕНИЕ В МИКРОЭКОНОМИКУДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ . 16
1.1. Предмет микроэкономики
и профессиональные мдачи менеджеров.........................16
1.2. Методы микроэкономики и их применение
о деятельности фирмы........................................................27
глава 2 ИНСТИТУиИОНЛЛЬНЫЕ ОСНОВЫ
ФУНКЦИОНИРОВАНИ Я РЫНКА......................................34
2.1. Институт собственности и основные типы собственников 35
2.2. Механизмы саморегуляции рынка......................................44
2.3. Деньги...................................................................................4 7
2.4. Государство в рыночной экономике, социальные проблемы рынка..................................................................5 4
2.5. Бизнес-Проблема: переходная экономика России
и менеджер...........................................................................60
ГЛАВА 3 СПРОСИ ПРЕДЛОЖЕНИЕ НА РЫНКЕ.............................69
3.1. Понятия спроса и предложения..........................................69
3.2. Взаимодействиеспросаи предложения:
равновесие и неравновесие на рынке................................82
3.3. Эластичность: количественные параметры
спроса и предложения........................................................9 2
3.4. Рыночное равновесие и государство................................101
3.5. Бизнес-проблема: определение кривой спроса фирмы ... 112
3.6. Бизнес-проблема: принципы управления спросом..........120
РАЗДЕЛ II МЕНЕДЖЕР КАК ПРОИЗВОДИТЕЛЬ:
ОПТИМИЗАЦИЯ UEH И ОБЪЕМОВ ВЫПУСКА............131
ГЛАВА 4 ИЗДЕРЖКИ.........................................................................133
4.1. Природа издержек и понятие прибыли............................1 33
4.2. Издержки в краткосрочном периоде.
Постоянные и переменные издержки...............................143
4.3. Износ и амортизация.........................................................148
4.4. Средниеи предельные издержки......................................156
4.5. Издержки в долгосрочном периоде.
Экономия на масштабе и охвате производства..............162
4.6. Бизнес-проблема: теория издержек и практика управления фирмой...........................................................172
5
ГЛАВА 5 СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ...........................................184
5.1. Феномен конкуренции
и модель совершенной конкуренции.....................................184
5.2. Принципы поведения фирмы
на рынке совершенной конкуренции......................................192
5.3. Равновесие конкурентной отрасли в краткосрочном
и долгосрочном периодах......................................................207
5.4. Бизнес-проблема: неравенство условий
(модель чистой конкуренции).................................................213
5.5. Бизнес-проблема: приниипы выбора ассортимента.............221
ГЛАВА 6 ОБШИЕ ЧЕРТЫ ПОВЕДЕНИЯ ФИРМЫ
НА РЫНКАХНЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ...............230
6.1. Черты несовершенной конкуренции.....................................230
6.2. Бизнес-проблема: философия максимизации прибыли (применение правила MR ~ МО..............................................237
6.3. Бизнес-проблема: управленческие решения
и инкрементальный анализ.....................................................250
ГЛАВА 7 МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ.........................256
7.1. Обшая характеристика рынка................................................256
7.2. Поведение фирмы в краткосрочном
и долгосрочном периодах......................................................263
7.3. Бизнес-проблема: дифференциация товара и реклама........267
7.4. Бизнес-проблема: предпринимательская бдительность
и конкуренция.........................................................................280
