Микроэкономика: практический подход - Грязнова А.Г.
ISBN 5-85971-160-3
Скачать (прямая ссылка):
Очевидно, что мерилом эффективности использования ресурс сов Ґїудет отдача от нихt В количественном отношении она выразив ся дробью
MRP* fPIf
гд?
MRPi — предельный денежной пролукт соответствующего ресурса; Pj — его ценз,
Очевидно, что фирме всегда выгоднее выбрать тот ресурс, мя которого эта дробь будет выше.
Поэтому фирма будет наращивать закупки наиболее эффективного ресурса за счет отказа от менее эффективных. Здесь, однако, вступит а силу кон убы ваюшей отдачи. Покупая ? се но вы г и новые порции этого ресурса, фирма рано или поздно столкнется со снижением его отдачи, Очевидно, что этот пронесе будет идти до тех пор, пока эффективность использовании лучшего ресурса (или лучших ресурсов) не упадет до уровня эффективности всех прочие Т.е. пока не возникнет равенство
MRP1 / /=>, = MRP2 / = ,. > = MRPn / Pfll (TMJ-
j
Учтем также, что фирма оптимизирует закупки каждого ресурса а соответствии с правилом MRP = MRC. Но предельные издержки покупки ресурса равны его иене, т.е. MRP = MRC = Р. Учитывая зга, мы можем переписать вы веде иную формулу Следующим образом:
MRP1 / F1 *MRP1 /P2 = ... = MRPn / Pn 1. [104}
Формула (10-4J означает, что макешизаиия прибыли обе№ читается использованием ресурсов я таких масштабах и пропорциях, при которых предельный денежный продукт от их применена точно равен йене соответствующего ресурса.
Помимо количественной у спроса на ресурсы есть и качественная сторона. Какими характеристиками должны обладать закупи мые ресурсы? Этот вопрос всегда стоит для менеджера весьма остро, поскольку естественному стремлению использовать более качественные ресурсы (лучшее сырье, особо точные штампы и станки, мастеров высокого класса) противостоит необходимость дорого платить за них,
В первом приближении эта проблема также решается с помо-шьк> правила MRP = MRC Нечто подобное уже рассматривалось,
732
в параграфе 7.3 при обсуждении выбора оптимального уровня качества готовой продукиии. Мы позволим себе не повторять здесь весь ход рассуждений, отослав читателя еще раз к табл. 7,1 и комментариям в тексте. Обший же вывал применительно к ресурсам можно переформулировать таю фирме слелует улучшать качество закупаемых ресурсов до тех пор, пака с&язанньїїї с этам лопал ни-тельный лохол (получаемый за счет возможности повысить иену на произволимую из них более совершенную готовую пролукиию) сравняется с прелельньшн издержками, вызванными повышенными затратами на приобретение более дорогого сырья и иных ресурсов*
Здесь^ однако, необходима оговорка. Упрощенно можно считать, что предпринимательская деятельность осушествляегся с ие-лью получения прибыли1. Но можно ли на этом основании утверждать, что организаторы современного бизнеса ориентируются в своей деятельности исключительно на максимизацию краткосрочной прибыли? Нужно признаться, что в прошлом рыночная (и добавим ¦— капиталистическая) система развивалась в большинстве случаев именно под знаком такой ориентаиии. Еше К. Маркс, изучая поАрбную модель рыночной экономики середины XfX века, дал развернутый анализ безудержной погони капитала за наибольшей прибылью, когда он попирает все человеческие законы и готов зо ими прибыли почти на любое преступление.
Конкретно в сфере закупки ресурсов это неоднократно проявлялось в стремлении снизить качество используемого сырья (а значит, и издержки на негордо минимально принимаемого рынком уровня. Пословицы вроде * не обманешь ¦— не продашь» отражают как раз ту эпоху, когда правилом было стремление подсунуть потребителю товар со скрытыми дефектами, неизбежными при использовании дурного сырья.
В настоящее же время ситуация во многом (хотя и далеко не во всем, особенно в России) стала иной, Современный менеджер стоит перед дилеммой: делать ставку на достижение максимальной сиюминутной прибыли или стремиться в первую очередь к удовлетворению потребностей своих клиентов. Уровень конкуренции столь велик, что стоит потерять репутаиию добросовестного производителя и печальная судьба фирмы предрешена.
Оптимальное решение заключается в том, чтобы обеспечить завоевание клиента качеством производимых и реализуемых благ и лишь на этой основе получать прибыль. Это означает, что именно стремление наиболее полно удовлетворить потребности покупателей превращается в первичный фактор поведения фирмы на рынке. А максимизация прибыли, в долгосрочном плане являющаяся функцией удовлетворенности клиента продукцией фирмы,— в фактор вторичный, выступающий не в качестве иели, а скорее как ограничение Xo есть менеджер добивается максимального улучшения качества продукции, одновременно следя за тем, чтобы прибыль в результате роста издержек на высококачественные ресурсы не упала бы ниже некоторого уровни. Поэтому в среде современных менед-
1 Более подробно вопрос о целях предпринимательства рассматривается в главе 1 5*
383
же ров постепенно сформировалась идеология я избыточного К?чь-ства», предполагающая, что потребитель всегда должен получать более качественный товар, чем Он ожидает при покупке, Соответственно «избыточными» по сравнению с принятыми по пршлу = MRC становится и требования к качеству ресурсен. Впрочем полностью правило MRP = MRC іиз отменяется. От него отклоняются в сторону покупки более качествен мы X ресурсов, но отклоняют, сч с оглядкой, стремясь не допустить слишком больших потер & текшей прибыли.
