Микроэкономика: практический подход - Грязнова А.Г.
ISBN 5-85971-160-3
Скачать (прямая ссылка):
Обратим внимание на то, что хотя о мертвом грузе и чаше осе-го говорят применительно к монополии, подобные потери части спроса неизбежны на любом рынке несовершенной конкуренции. Легко понять, что они являются прямым следствием того факта, что кривые спроса и предельного дохода при несовершенной конкуренции не совпадают. Поэтому треугольники «мертвого груза», аналогичные треугольнику MNC (три его стороны образуют кривые D1 MC и проекция точки равенства предельных доходов и издержек на кривую спроса), читатель без труда найдет на графиках, построенных для монополистической конкурениии или олигополии.
Во-вторых, даже те покупатели, которые смогли приобрести продукиию по установленной монополистом единой пене, заплатили не максимальную сумму, которую готовы были отдать за данный товар. Присмотримся к треугольнику РвМРм* Лля него характерно соотношение D > Рм< Другими словами, реально заплаченная потребителями иена ниже иены спроса. Весь этот треугольник тоже представляет собой упушенную прибыль. Причем, как и в случае с «мертвым грузом», потери этой части прибыли характерны для любого рынка несовершенной конкуренции1, а не только спеинфичны для монополии.
Обший же вычет из потен и идль ной прибыли, который связан с установлением единой иены, показан на нашем рисунке заштрихованными треугольниками РВМРМ и MCN.
Таким образом, потери части потенииальной прибыли из-за установления елиной иены является оошей проблемой рынков несовершенной конкуренции. Соответственно практически для любой фирмы (а не только для монополистов) может оказаться привлекательной политика ценовой дискриминациия т.е. увеличения общего размера прибыли с помошью установления разных иен для разных потребителей и Сили) лля разных рыночных ситуаций. И ни один менеджер не должен игнорировать этот факт в своей деятельности.
Здесь необходима важная оговорка. Ыеновую дискриминацию в принципе можно использовать в качестве средства недобросо-
1 И даже для совершенной конкурениии. Разницу между ценой, которую готов заплатить потребитель, и той, которую он реально платит, мы называли излишком для потребителя. Ясно, что потенциально этот, излишек может быть изьят без сокращения спроса. Ведь в этом случае каждый потребитель просто заплатит затовар ту иену, которую он сразу был готов заплатить за него.
367
«ест ной конкуренции. Скажем, можно завы tu LiTb ионы л неугоднькц иди попавшие в зависимое от вас положение покупателям. Допустим, если некий клиент покупает весь ассортимент товаров, то иеца на наиболее дефинитный из них уста на гали веется Аля него md нпэ. малъном уровне. Если же покупатель приобретает недефииктиые товары у други* поставщиков, недобросовестная фирма может усыновить для такого клиента грабительскую иену на дефицитный продукт и тем самоті вынудить его совершать все закупки только у нее. Ясно, что государе™о не л*одеет мириться с подобной практик
KOIl1 ПОЭТОМУ ЛЮбые HpORHACf ШР НеиОВОЙ АИСКрНМі-tHJUtfM, ийЦЗДе
кнелобросовестной конкурентнії или к монополизации рынка, шены законом,
Суши ость и у слови Fi И та к, сущность ценовой AuCKpuM иHCiUHH состоит п пр одахе оан-
ценовой нахозых тонеров и (пан) услуг по разным ueN л лі. О ценовой ЛИСКОЙ-
дискриминации мина Ut ги, однако, можно говорить и тогда, когда товары не совсем
идентичны, мо разнмиа в и&ндк не может быть полностью oub-нсЕнеіса ух различиями. Так, пассажиры самолета, летят ие бизнес-классу имеют боль tue .места для ног и чуть лучшее межа, не*л пассажиры эконом-класса, Все это требует дополнительных издержек. Но разница в ценах на билеты разных классов значительно больше, чеч дополнительные расход и на перевозку пассажиров бизнес-класса. Следовательно, мы имеем дело именно с ценовой дискриминацией, а не с естественной разницей в пенах на разнокачестьенные товары-Чтобы неновая диск рими найми стала возможной, необходима реализация греь условий.
1. Существование разных индивидуальны к кривых спроса у раз-яык потребителей. Именно в силу наличия этих различий, а точвд в силу разной эластичности спроса некоторые покупатели Gyiy прпдолжать приобретать товары по таким ценам, которые отпугнут других.
2. Наличие возможности разделить группы потребителей с раз-ныллн кривыми спроса. V фирмы должен иметься некий практически реализуемый способ отделить тех, кто готов платить AO|JWU, От тех, для кого главное — низкая, ценз,
Заллкнутость потребительских групп. Те, кто приобретает продукты задорого, не должны иметь возможности купить их ж* дешевле. Или по крайней мере это должно быть трулноосу шести и мо.
Первое из трек условий выполняется почти во всех случаях. Реальные потребители настолько неодинаковы; что кривые ид спроса различаются практически всегда. Более тощ лаже один и тог же покупатель в разных ситуациях демонстрирует спрос разной ж-тичности. Экономная хозяйка, на регулярной осноне аакуггакши минеральную йоду для лома, может быть весьма чувствительна к ие-нпм. Со ото is Tarsen н ым будет и ее поведение: она оста но в кг свой выбор на недорогой марке воды; выясниL в каком магазине тп стоит дешевле; будет покупать ее крупными упаковками, чтобы получить скидку. Но она же, сильно хотев пить е летнюю жару, готов? не считаться с тратами, чтобы утолить жажду. И купит любую бутылочку воды r самоп невыгодной упаковке (0,33 л} и в ближайшей, роз-можно,, дорогом месте, даже не задумываясь о том, чтобы наПтті экономичный вариант*
