Микроэкономика: практический подход - Грязнова А.Г.
ISBN 5-85971-160-3
Скачать (прямая ссылка):
Рассмотрим в качестве примера сенсационный, давно ожидаемый публикой театральный спектакль. Исполъзоя^ав правда ліс" ==
er MR и прИМеНИВ, СКажеМ, МеТОД «Издержки ПЛЮС», KOftrt^pWt Kiirt
лире кии я театра может установить оптимальную і-ієну би \еті>вн максимизирующую прибыль. Однако, как ни парадоксально, соотает-ствуюший ей уровень прибыли не является предельно возможны vi
Аопустим, при установленной иене в течение се"*ом«а спектакль посетят 25 ООО зрителей. Что, однако, мешаетлирі^иик щ^чигь на первые три спектакля иену вдвое большую обычно? Hawp*i***.a срели зрителей найдутся очень богатые люли, для которых иена t* і различна. Другие заплатят потому, что захотят бъоь в чт:л^ гіер&ьіч увидевших новинку. Снобы не пожалеют денег, чгтобы оыть на hf*.
333
мъере вместе со всей элитной * тусовкой^. Словом, из 25 ООО посетителей спектакля легко найти 1500 театралов, которые сочтут щ себя возможным заплатить завышенную йену. При этом театр не потеряет ни одного из оставшийся 2J 500 зрителей ¦— ведь они могут посетить спектакль позже ПО ОЁЫЧНОЯ ІХСИЄ
Продажа первых серий новых или улучшенных товаров избран* ным группам потребителей по особо высоким иенам является распространенной стратегией ценообразования. Способ установлении конкретного уровни иены в рамках стратегии «снятие сливок» в принципе ничем не отличается от обычного. Спеиифика состоит лиць в том; что кривая спроса оценивается в этом случае не для всего шика, а для его высшего сегмента. Аля группы наиболее состоите дьнмх клиентов спрос наверняка окажется менее эластичным, чем для ос* новной массы покупателей. Поэтому, используя, например, мето лику чиздержки плюс», можно установить более высокий коэффи-и мент надбавки Кісм. табл. 8.1)
ГЛАВА 9 монополия
9 Л. МОНОПОЛИЯ И ЕЕ РОЛЬ В ЭКОНОМИКЕ
Черты Монополия —это состояние рынка, при котором на нем дейа-
мон оттолистическоґо ьуег од и н-единственный продавец. Несовершенство конкуренции р ы нка дости га ет здесь н а ив ысш ей стеттен ^ Ведь ко к кур еи и и я п редп ? лагдег
разделение экономической власти, наличие у потребителя выбора Именно ситуация альтернативного, взаимоисключающего выбора провоцирует состязание между производителями за потребителя, стремление наилучшим образом удовлетворить его запросы, В условиях же монополии потребителям противостоит единый] производитель-гигант. Хочет или не хочет того потребитель, он вынужден пользоваться продукцией монополиста, соглашаться на его неновые условия и ТРДТ
Как видно на рис. 9.1, всевластию монополиста помогают уни* калькость и незаменимость его проду к ни и. Может ли потребитель добровольно отказаться; от услуг монопольного поставщика электроэнергии, чем-то ее заменив в домашнем хозяйстве? Способны ли угольные предприятия перевозить свою продукцию без помоши тай единственной ветки железной дороги, которая подходит к карьеру? Отрицательный ответ на подобные вопросы очевиден, гак же как и то, что подобное положение позволяет монополисту ликтоеатьевон условия с позиции силы.
Укрепляет власть монополиста над рынком и полнота имею-щедся у него информации. Обслуживая всех потребителей отрасли, он точно знает объем рынка, может оперативно и с абсолютной точностью отслеживать изменения объемое продаж и уж конечна в деталях осведомлен о иенах, которые сам же и устанавливает. Речь идет, однако, именно о полной, а не о совершенной информации как в абстрактной модели совершенной конкуренции. К монополисту стекаются все доступные сведения о рынке, но ни. Аси о вид єни ем {скажем, сведениями о коммерческих секрета*), ни даром прорицания будущего он не обладает.
310
Уникальность продукции
I
Рис, 9.1. Черты моноподин
Единственная фирма-пи гант
Монополии
1
Полная информация
Монополия н барьеры
Преимущества крупного
производства
Панятнд что сочетание есех нзэ ванны* обстоятельств создает мя монополиста исключительно выгодную обстановку и благоприятные предпосылки для получение сверхприбылей. Очевидно, однако, и то, что эти преимущества мгновенно улетучились бы, появись в отрасли хотя бы ешй един производитель-конкурент. Монополисту [немедленно причлось бы перейти от диктата по отношению к по-трсбителю к скрупулезному учету потребностей и лаже капризов последнего.
Именно поэтому монополистическая структура рынка долговременно (о краткосрочных монополиям речь впереди.) сушестоует тальки там, где она зашииіена иелой системой практически непреодолимых барьеров на пути вторжения в отрасль независимых конкурентов. Основными барьерами, формирующими монополистическую структуру отрасли, являйте я:
1} преимущества крупного производства {вплоть до естественной монополии);
2) легальные барьеры (монопольное владение источниками сырья, землей, правами на научно-технические достижения, санкционированные государством исключительные права);
3) нечестная конкуренция.
Как и на олигополией ее ком рынке, в монополизированной отрасли эффективны лишь крупные предприятия. Собственно говоря, шансы нг возникновение монополии существует лишь гам, гле большие размеры фирмы создают з из чигельные преимущества s издержка*, Необходимость организации крупномасштабного бизнеса устанавливает перед желающими проникнуть в отрасль высоки Я барьер, который способны преодолеть лини ь немногие фирмы. А при благоприятных для фирм-лидеров обстоятельствах им удается полностью монополизировать рынок.
