Микроэкономика: практический подход - Грязнова А.Г.
ISBN 5-85971-160-3
Скачать (прямая ссылка):
иену 1.
Экономический смысл зтого вывода очень интересен. Фирма — ценовой лидер навязывает оптимальные для нее низкие иены фирмам с болео высокими издержкам^ которые, не будь ее продукта на рынке, сочли бы лля себя оптимальными более высокие йены. При этом доли рынка не зависят от уровня издержек. D нашем примере обе фирмы производят по QA товаров.
Вообше для стороннего наблюдателя, так сказать, и с пару и и а позиции обеих фирм неразличимы: они продают равное количество пролукиии по равным иенам. Разкииа проявляется внутри фиглм: прибыли фирмы с низкими издержками, естественно, оказыгапютя выше. Если эти фирма использует свои повышенные прибыли на совершенствование технологий, то кривая: ее предельных издержек будет спускаться все ниже (на рис. В.9 показано стрелкой), постоянно увеличивая отрыв от второй фирмы по уровню издержек и постепенно загоняя ту и убыток,
Именно этот феномен часто наблюдается на реальном рынке, Подстройка всех йен под уровень, установленный лидером на базе низких издержек, маскирует реальные соотношения сил. Часто фирма, самым активным образом представленная на рынке, предлагающая свои товары в большом числе торговые точек, заполняющая рекламой львиную долю эфира, а порой и вообще имеюшая. самую крупную долю па рынке, не приносит прибыли или несет убытки, Когда такая фирма разоряется или переходит в другие руки, ш привыкших к ее товарам покупателей это становится шоком, Как разворачивается драма, видно лишь из-за кулис; крах назревал по мере отставания фирмы в деле снижения издержек. Дилерство E ще одна тип о в ая си ту аиия, к огд а иен ов ы е п редложе н ия лидера
фирмы-доминанта невозможно отклонить, складываетсяt если в. этой роли выступает
доминирующая фирман
О доминировании фирмы на рынке принято говорить в том случае, когда все ее конкуренты слабы и малы по сравнению с ней2, Б результате бороться всерьез с лидером никто не может. У последнего в руках масса средств наказания неудобных конкурентов: от ценовой войны, в которой он имеет бесспорные преимущества перед более мелкими фирмами, до разнообразных полулегальных м& толов удушения конкурентов {см. далее & главе о монополии). G итоге все фирмы автоматически при ним а ют любую иену, предложенную лидером, т.е, превращаются в иен о получателей (price taker], подобно тому, как это происходит при совершенной конкуренции.
Следствия такого положения рассмотрены на рис. 6,10.
1 Легко понять, что для второй фирмы точкой, соответствующей правилу MC = MR, будет N, т.е. то место, где кривая MC3 пересечет вертикальный участок (место разрыва) кривой предельных издержек.
2TaKqPi своеобразный тип рынка похож не на классическую олигополию с несколькими аедуйїими игроками, а на монополию с единственным крупным производителем, окруженным, однако, множеством мелких фирм.
320
Коль скоро большая часть фирм, является ценополучателями, кривые их предложения совпадают с кривыми предельных издержек tau, гласу 5), Аля каждого заданного уровня иен с ее помощью можно определить обьем производства каждой фирмы. А криваи предложения всей этой группы фирм может быть получена путич горизонталь н Oi о суммирование индивидуальных кривых. На графике Суммарное предложение мелких конкурентов показано в виде кри-иой Sf. Этому предложению противостоит отраслевой спрос D.
Рассмотрим складывающуюся ситуаиию сточки зрения доминирующей фирмы, Задуш ить каждого из малых кон курентов она в состоянии, Но устранить с рынка их всех, если установившийся уровень пен позволяет и*л прибыльно работать,— это выше ее сил. Следует смириться с тем, что для каждого уровня иен конкуренты произведут столько продукиии, сколько позволяет кривая их предложения SF. Но это знач ИТ; что индивидуальная кривая спроса на продукцию лидера будет складываться по остаточному принципу: путем вычитания из отраслевого обьема спроса D того количества товаров, которое поставят конкуренты. Например, ори иене P0, по которой мелкие конкуренты ^огут удовлетворить весь отрасли-вой спрос ISf= D, см. график), спроса на пролукиию лидера не будет вовсе.
Именно таким образом на рис, 8,10 и построена кривая спроса на продукиию лидера [Dt = D - SF)t Далее все просто. В соответствии с кривой спроса на продукиию лидера складывается и кривая его предельного дохода {MR1). Ее пересечение с кривой предельных издержек лидера [MCi) позволяет последнему выявить оптимальный уровень производства (Q1) и иену {P1). Конкуренты-иенополучатели поддержат этот уровень иеии в соответствии с кривой своего предложения выпустят Qr товаров.
Комментариев в этой ситуации заслуживает прежде всего развитие событий в долгосрочном плане, Ma наш график по понятным
причинам мы не могли нанести криаые средних издержек ка>ед из малых фирм-конкурентов. Между тем это критически аэжьаш величина. Если выяснится, что предложенная лидером иена выпи минимального значения средних издержек малых конкурентов [ATC^1n < PL), то это означает, что они получат з коном и чески е прибыли. Следовательно, начнется приток с отрасль новых фирм. Кривая предложения мелких фирм (Sf} начнет смешаться вправо^ нсто-рогіу больших значений. Соответственно спрос на продукцию лидера будет убывать {напомним, DL = D - SFL Возможно, что через некоторое время он утратит доминирующие позиции,
