Микроэкономика: практический подход - Грязнова А.Г.
ISBN 5-85971-160-3
Скачать (прямая ссылка):
иия товара часто является способом ухода от всякой конкуренини вообше, ухода о совершенно свободную рыночную нишу. Можно придать этой мысли и еше более парадоксальную форму; неи&нооая конкуренция часто иаляется способом избежания конкуреииии.
В-третьих, выяснилось, что затраты нанеиеновую конкуренцию при правильном подходе обходятся фирме дешевле, чем расходы на конкуренцию ценовую. Действительно, уменьшение иен ниже о.тгн* мального уровня всегда ведет к уменьшению прибыли, причем к уменьшению тем более сильному, чем больше сокращение иен. Взаимосвязь же между мерами неиеноеой конкуренции и прибылью куда сложнее. Хороший рекламный ролик может стоить ровно столько же, сколько плохой. Преимущество первого над вторым вполне может быть достигнуто не за счет Сюлее дорогостоящих технических приемов съемки, а за счет лучшей идеи фильма, большей его доходчивости и т.д., т.е. фактически бесплатно. Тоже самое касается улучшений товара: пустячное и потому недорогое изменение конструкции, если оно хорошо задумано, может сделать товар гораздо более удобным для потребителя. В итоге рост конкурентоспособности будет лост и гнут без больших издержек.
Из сказанного, разумеется, не следует, что неиеновая конкуренция осуществима вообше без затрат — хорошая реклама или высокое качество продукта тоже стоят немалых денег. Но поле дли маневра у фирмы бесспорно шире, чем при конкуренции ценовой. Всегда есть надежда победить конкурента не лобоьой атакой, расходуя на борьбу все больше денег, а с помошью лучших идей. Скажем, использовать преимущества русской инженерной школы и огромного научного потенциала страны.
ГЛАВА 8 олигополия
все рынки, изучавшиеся нами до сих пор, относились к разряду полиполистических, т.е. характеризующихся высокой степенью расщеплений экономической власти между множеством производителен. Важнейшей черто йоли гогюлистичес к их рынков, напротив, является малочисленность их участников. При олигополии в узком смысле на рынке действует несколько крупнейш*х фирм-производителей, при монополии — и вовсе одна фирма. При этом монополия и олигополия порога становятся почти неотличимыми. Несколько компаний-олнгополиаов часто действуют как единый монополист, принося существенный вред экономике. Именно поэтому государственная политика [известная как антимонопольное регулирование) фактически распространяется и на монополию в узком смысле и на те разновидности олигополии, которые приближаются к ней по своим последствиям.
ОБШАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА
И ОСОБЕННОСТИ РАВНОВЕСИЯ ФИРМЫ
Олигополия является одной из самых распространенных структур рынка в современной экономике, В большинстве стран, вклк>
8Л.
Олигополия в реальном мире
Характер продукции
Немногочисленность участников
чая Россию, почти есе отрасли тяжелой промышленности: металлургия, химий, автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение и др, — имеют именно такую структуру. Часто встречается олигополия также на региональных рынках. Так, о общенациональных масштабах нередко лей ст&ует много компаний, но а конкретном городе или регионе предстаалены лишь два-три крупных игрока. Такое положение типично, например, для оптовой торговли многими товарами в России.
На рисунке 8.1 схематически отражены основные черты олигополии чес кого рынка.
При монополистической конкуренции решаюшей причиной нс-совершенстйа конкуренции является дифференциаиия продукта. В условиях олигополии этот фактор тоже имеет значение. Есть оли-го политические отрасли, о которых дифференциация пролукта значительна (например, автомобилестроение, электротехника, электроника). Этот подтип рынка называется дифференцированной олигополией, и на нем действуют многие закономерности, свойственные ринку монополистической конкуренции. В частности, единый рынок распадается на ряд сегментов. Особое значение приобретает неиекоаая конкуреьиия, ведущаяся на базе качества, сервиса и рекламного сопровождения товара.
Однако существует и та< называемая недифференцированная олигополия, гле продукт является стандартизированным. К этому подтипу принадлежат цементная, нефтяная промышленность, большинство отраслей металлургии и др.
Наиболее же заметная черта олигополии, собственно и конституирующая этот тип рынка, состоит в немногочисленности действующих на нем фирм. Экономисты не случайно создали этот термин из греческих слов «олиго» — немногие и л полно» — продаю, чтобы передать ситуацию господства на рынке немногих продавцов.
Не следует, впрочем, думать, что фирмы можно в буквальном смысле пересчитать по пальиам. В отрасли, в особенности при диф-фер єни проза нно и" олигополии, наряду с крупными часто действует немало мелких фирм. Последние занимают узкие специализированные ниши, тогда как крупные фирмы выпускают массовые продукты.
Рис. в.1.
Черты олигополии
Однородность Г Man очи елейность
или разнородность и крупные размеры
продукции фирм
L j L
Олигополия
Крупные барьеры (размер фирмы) Несовершенная информация {субъективный фактор)
287
Финансовый барьер и барьер емкости рынка
