Микроэкономика: практический подход - Грязнова А.Г.
ISBN 5-85971-160-3
Скачать (прямая ссылка):
и динамический теории монополистической конкуренции. Нулевые экономические подходы прі ібьілц типичны для фирм — монополистических конкурентов, TGHь*
к поведению фирмы ко осій рассматривать их повеление » статике. То есть тенденции
к безубыточности действует лишь в ситуации, когда после осуществления удачной дифференциации продукта фирма утрачивает предпринимательскую бдительность и прекращает его дальнейшее совершенствование. Естественно, что другие фирмы постепенно подтачивают позиции мини-монополиста. Привлеченные повышенным уровнем прибыли, они осваивают производство продуктов с характеристиками, близкими к характеристикам завоевавшего успех товара, ? итоге в статической модели сегмент рынка, приходящийся на первую версию товара, сокращается до тех пор, пока экономические прибыли не исчезают,
Оли а ко у проблемы есть и динамический аспект. В реальной экономике, проведя удачную дифференциацию продукта, фирма тут же начинает думать над тем, как эту дифференциацию усилить или видоизменить.
Присмотримся к рекламе. Практически все солидные производители продукции — как иностранные, так в последнее время и наши— постоянно информируют о малейщих улучшениях товаров. Производимые в России йогурты *Аанон9 без повышения цены стали продаваться в стаканчиках, размер которых на 25% больше старых. Стиральный порошок *Шф* появился в новой, более экономичной упаковке. Гигиенические прокладки имеют теперь не только «крылышки*, но и защитный слой даже на них. Как только покупатель привыкает к Одним новинкам, ему предлагают другие. То, что фирмы считают нужным информировать потребителя даже о мелких изменениях, показывает: поиск новой дифференииаиии и дот не-преры$но.
Другими словами, пока фирмьмсонкуренты подтачивают, нивелиру ют первоначальную дифференциацию, фирма создаст новую. Поэтому в динамическом аспекте на рынке монополистической кон-к\ренти существуют предпосылки для получения экономических
282
прибылей в долгосрочном периоде. На рисунке 1.1 процесс непрерывного получения прибылен на основе динамической дифференциации продукта изображен в графической форме.
8 теории маркетинга эти соображения детально аналишруют-ся с помошью концепции никла жизни продукта. Согласно этой концепции каждый продукт с момента своего изобретения переживает ряд стадий, причем этап высоких прибылей рано или поздно сменяется периодом их падения или даже убытков. Поэтому всякая эффективно работающая фирма должна своевременно разрабатывать новые проаукты (или новые модификации старых продуктов), чтобы поток прибылей осгавался непрерывным. Конкуренция Мы полошли & нашем анализе к очень важному моменту —
как состязание углублению понимания суш и ости конкурентной борьбы.
Модель совершенной конкуренции позволяла увидеть лишь одну, структурообразующую, сторону конкуренции. Именно интенсивная конкуренция мельчайших фирм превращала их в иснополу-чатолей. Стоило любой из них хоть чуіь-чуть повысить иену, и скрос переключился бы на продукцію других фирм. Тем самым конкуренция заставляла всех придерживаться единой иены, а значит, задавала правила игры на рынке и его структуру.
Вторая же —состязательная — сторона конкуренции в этих условиях себя не проявляла. Фирма —совершенный конкурент была столь мала в масштабах отрасли, что рынок легко поглотал любое выпушенное ею количество продукции. И любые ее действия никак не сказывались на судьбе конкурентов.
Иное дело рынок монополистической конкуренции. Мы выяснили, что:
1) действия конкурентов-подражателей постепенно сужают сегмент рынка, контролируемый фирмой, выпустившей удачный диф-сререниирозанн ый товар, и сводят на нет ее экономические прибыли;
2} одной из целей дифференциации товара в динамическом аспекте является опережение конкурентов.
Ранее (в главе о спросе} мы убедились также, что на дифференцированные (разнокачественные) товары на рынке устанавливаются разные иены. И сокращение цены конкурирующего товара ниже нижнего уровня его неновой ниши вызывает приток к нему потребителей, ранее пользовавшихся другими товарами,
Таким образом, действия конкурентов не безразличны лля данной фирмы. Они могут наносить ей существенный ушерб. Равным образом действия самой фирмы часто бывают направлены непосредственно протиа конкурентов, ценовая Рыночная конкурентная борьба протекает в двух основных
конкуренция формах: ценовой и иеиенешой.
Фирмы, проводящие иеновую конкуренцию, стараются привлечь потребителя с помошью установления более низких, чем у соперника, иен. Конечной целью снижения цен является вытеснение конкурентов с рынка. Когда фирма имеет основание предполагать, что конку реигы [в отличие от нее самой) не вынесут понижения иен и аый-дут из бизнеса, она может временно пойти на снижение прибылей и даже на прямые убытки. Практика показывает, что фирма, покинувшая рынок даже на короткое время, теряет его навсегда. Восстановление доверия потребителей и сбытовой сети обходится слишком дорого. После вытеснения конкурентов победитель может снова поднять иены, причем до кула более высокого у рои н я, чем прежде
