Микроэкономика: практический подход - Грязнова А.Г.
ISBN 5-85971-160-3
Скачать (прямая ссылка):
Отметим, что возникновение названного эффекта — не редкое исключение, а достаточно типичная ситуация. Если один товар рекламируется, то конкурирующий с ним продукт не может обойтись без рекламной поддержки. В противном случае шансы на его продажу резко уменьшатся. Логика конкурентной борьбы, таким образом, толкает к встречной, а значит, часто и к самонейтрали зу-юшейся рекламе>
Магистральное направление выхода из этой патовой ситуации состоит в дифференциации продукта и соответствующем изменении рекламы. Если все однотипные лекарства рекламируют себя как эферективные средства против аллергии, а одно указывает, что оно при зтом не вызывает сонливости, самонейтрализации рекламы этого последнего препарата не происходит.
БИЗНЕС-ПРОБЛЕМА: 7A9 ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ БДИТЕЛЬНОСТЬ И КОНКУРЕНиИЯ
Прибыль Рассмотрим теперь принципиальный механизм принятия реше-
н информация ния об изменении качественных характеристик. Пусть в некой отрас-
ли, отличающейся активной конкуренцией, при помоіии общедоступного для всех желаюших набора ресурсов производится товар А
280
Если выпуск товара продолжается достаточно долго, то в конечном счете все сведется к безубыточности (отсутствию экономических прибылей и убытков) даже в том случае, когда первоначально его производство приносило экономическую прибыль.
Столкнувшись с исчезновением прибылей, предприниматель, рассматривающий продукт как переменную, будет стремиться улучшить способ использования набора ресурсов. 8 Силу многомерности понятия качества можно с большой степенью вероятности ожидать, что тем или иным способом эта задача будет успешно решена. В итоге вместо производства традиционного то пара А на условия к безубыточности начнется приносящий прибыль выпуск нового товара O.
Зададимся вопросом: почему товар б приносит, но товар А больше не приносит прибыль? Раз Оба товара производятся из одинаковых ресурсов и выпуск можно переключать с одного на другой, становится ясной центральная роль информации. Товар Л перестал быть прибыльным потому, что распространение информации о высокой рентабельности производства привлекло к его выпуску множество производителей. Напротив, товар Б прибылен потому г что предприниматель первым обнаружил выгодность его изготовления и пока не имеет последователей.
Еше точнее будет сказать, что важна даже не информаиия сама по себе, а ее творческий активный поиск предпринимателем и готовность вклад ывать деньги в реали за иию открывающихся возможностей. Так, информаиия отам, что совершенно неискаженное изображение дает только плоский экран, вне всякого сомнения была известна еше конструкторам первых кинескопов (это, как-никак, азы геометрии!), Но лишь на определенном этапе в первую очередь именно предпринимательский, а не инженерный интеллект пришел к выводу, что современный телезритель стал достаточно требовательным к изображению, чтобы платить за, в сущности, не столь уж заметное улучшение картинки. И плоским экранам была дана путевка в жизнь.
Предпринимательская Используя термин неоавстрийской школы экономической тео-б дит ел ькость р и и, а кт иаио иссле доа авшей это к руг во п росо в, ґ овор я т, что мен ед-
жеры проявили предпринимательскую бдительность. Роль предпринимателя — это роль координатора интересов потребителя и производителя. До выпуска товара В эти интересы были рассогласованы. Рынок ждал товара В, но его не было в продаже. Предприниматель уловил существующую в экономике потребность в новом благе (отражением реальности этой потребности являются более высокие иены, которые потребители готовы платить за товар в з сравнении С товаром А) и переориентировал ресурсы в нужном направлении.
Фактически любая другая фирма могла сделать то же самое, но более бдительным оказался наш предприниматель. И экономическая прибыль — награда за бдительность. Точно так же предпринимательскую бдительность (хотя и, так сказать, рангом ниже) проявят фирмы-последователи, которые станут копировать удачный продукт. Они тоже какое-то {впрочем, более краткое) время будут получать экономическую прибыль.
Полезно понять и соотношение между предпринимательской бдительностью и техникой максимизации прибыли, о которой мы
281
много говорили а прошлой главе. Обычно вторая (в частности, применение праиила MC-MR) бывает эффективна там, где первая уже создала условия для эффективности. Предпринимательская бдительность открывает новое перспективное направление де ягель-мости, техника максимизации обеспечивает наибольшую отдачу от его разработки. Предпринимательская бдительность приводит к неожиданным решениям, техника максимизации требует виртуозного владения общеизвестными алгоритмами и процедурами, Предприни-мателаская бдительность свидетельствует о творческом потенциале менеджера, техника максимизации прибыли скорее говорит об уровне его профессионализма.
Предпринимательская бдительность без техники максимизации веде г к открытию фирмой новых сфер бизнеса, наибольшие прибыли от разработки которых получит не она, а другие. Техника максимизации прибыли без предпринимательской бдительности обрекает фирму на жесткую борьбу с конкурентами на давно устоявшемся рынки, где больших прибылей не получает никто. Подлинный же коммерческий успех фирмы обеспечен лишь там, где ее руководство умеет сочетать и то и другое. Статический С точки зрения сказанного мы можем уточнить важный аспект
