Микроэкономика: практический подход - Грязнова А.Г.
ISBN 5-85971-160-3
Скачать (прямая ссылка):
3. С проблемой «Аля кого произволипъ?» каждый менеджер сталкивается как на микроуровне (в своей фирме), так и на макроуровне (п экономике той страны, где действует его фирма).
Процесс распределения доходов внутри фирмы крайне сложен и многогранен. В первую очередь он затрагивает отношения между собственниками фирмы, менеджерами и прочим персоналом. Низкие доходы собственников предопределяют их нежелание инвестировать дополнительные средства в фирму. Низкий уровень заработной платы снижает мотивацию труда, ведет к падению уровня дисциплины и квалификации персонала. Низкие ставки оплаты лче-неджеров провоцируют уход лучших специалистов, использование служебного положения в личных целях. Вместе с тем обеспечить всем сторонам, вложившим в фирму свои ресурсы, высокий уровень оплаты невозможно в силу ограниченности доходов фирмы. Оптимальный выход из этой ситуации, позволяющий примирить интересы всех владельцев ресурсов, как и во многих других случаях, связан с ростом фирмы, расширением ее доходной базы.
Общенациональное распределение доходов важно для менеджера с другой точки зрения. От него во многом зависят обьем и динамика спроса покупателей на его товар. Скажем, соотношение спроса на отечественные автомобили, подержанные иномарки и новые иномарки прямо зависит от динамики доходов сравнительно обеспеченных слоев российских потребителей.
МЕТОДЫ МИКРОЭКОНОМИКИ 1.2. И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ
Изучение экономических явлений предполагает использование особых методов научного познания. Метод в переводе с греческого означает путь к чему-либо или способ достижения цели. Рассмотрим последовательно основные методы экономической теории и специфику их применения в практической работе менеджера.
Базовым способом изучения экономических процессов является наблюдательный, или эмпирический, метод, который заключай ется в сборе информации, описывающей определенные факты или события.
Наблюдательный, или эмпирический,
метод
27
В естественных науках эмпирический метод опирается на эксперименты. В строго контролируемых условиях ученые изучают какое-то явление. Например, меняют в реакторе температуру с иелыо понять, каково ее влияние на рост кристаллов. При этом все прочие условия {например, состав раствора) поддерживаются неизменными. Если один и тот же результат повторяется из опыта в опыт (кристаллизация начинается при определенной температуре), появляется возможность говорить о некоторой закономерности Оба названных момента: контроль параметров и повторяемость исхода — критически важны для того, чтобы делать на основе эксперимента какие-то выводы. В противном случае легко получить недостоверный результат.
В экономике по понятным причинам проводить эксперименты очень сложно, особенно в общенациональных масштабах. Нельзя же, скажем, несколько раз повторить девальвацию рубля 1998 года с иелыо подобрать оптимальный лля страны процент снижения курса валюты. Поэтому в экономической науке обычно применяется эмпирический метод в его наблюдательной разновидности. То есть экономисты фиксируют события, происшедшие сами по себе, а не по воле экспериментатора, а затем пытаются понять их значение. При этом экономистам крайне сложно соблюсти как принцип контролируемости условий (в жизни состояние экономической среды постоянно меняется), так и принцип повторяемости результата (два раза, не говоря уже о многократности, многие экономические события просто не происходят). Тем более сложной становится задача интерпретации наблюдений. В не вполне однородном, различающемся конкретными особенностями материале экономисту нужно уметь выделить одинаковые и повторяющиеся черты.
Не раз столкнемся с этой проблемой в этой книге и мы. Встретив в тексте оговорку «при прочих равных условиях», читатель должен понимать, что речь идет именно о требовании соблюдения одинаковых условий. Например, фраза «рост иен при прочих равных условиях уменьшает обьем спроса» означает, что, кроме иен, все остальные параметры считаются неизменными. То есть не улучшается качество товара, не усиливается реклама, не растут доходы покупателей и т.д.
Впрочем, как нам предстоит убедиться, именно менеджеры чаше, чем любые другие экономисты, могут опираться на прямые эксперименты. Дело в том, что фирма в состоянии сознательно менять как внутреннюю организацию своей работы (например, вводить новые формы оплаты труда, новую систему управленческого учета), так и взаимоотношения с окружающим миром (например, регулировать ценовую и рекламную политику). Фактически, меняя параметры деятельности фирмы (скажем, меняя средства массовой информации, в которых размешается реклама), менеджер экспериментирует с иелью найти оптимальную схему ведения бизнеса.
Однако и наблюдения занимают существенное место в работе менеджера. Так, сравнивая динамику продаж, стихийно сложившуюся у его фирмы в разных регионах, и применявшиеся там методы продвижения товара, он может установить причины успехов и неудач фирмы, а затем распространить лучший опыт на все филиалы компании.
28
Эмпирическим меюдом пользовались уже первые экономисты, остается он в арсенале ученых и сейчас, будучи незаменимым способом получения исходной информации об экономике. Многие знаменитые менеджеры исповедовали, например, способ «управлять прохаживаясь*. Его суть в том, чтобы руководитель не замыкался в своем кабинете, наблюдая развитие дел только по документам, а проводил много времени на рабочих местах своих подчиненных, вникая в существо возникающих проблем. Очень часто взгляду опытного управленца открываются факты, незаметные из высоких кабинетов. Статистический В XVII веке Вильям Петти усовершенствовал эмпирический
