Микроэкономика: практический подход - Грязнова А.Г.
ISBN 5-85971-160-3
Скачать (прямая ссылка):
261
на пользующейся ограниченным спросом продукции. Что заставляет придерживающиеся этой стратегии фирмы узко очерчивать свою рыночную нишу? В первую очередь, конечно, стремление уклониться от прямой конкуренции с ведущими корпорациями. Борьба с гигантами в производстве стандартной продукции заведомо обречена на провал. Y средней фирмы обычно нет такого совершенного оборудования, такой широкой сбытовой сети, на конем, таких финансовых ресурсов, как у лидеров отрасли.
Зато и учете специальных запросов потребителя лреимушест&а на стороне той фирмы, которая посвятила всю спою деятельность их изучению и удовлетворению. И здесь роли меняются — гигантский размер из достоинства превращается в недостаток (за всеми узкоспециализированными потребностями не уследишь!}. Преимущество же получают мелкие и Средние фирмы, К тому же, чем меньше сегмент рынка, тем меньший интерес он представляет для крупной фирмы. Тем ниже, следовательно, шансы, чюта поведет на него атаку с полной отдачей сил.
Стремясь избежать схватки с гигантами, «середняки» находят и (или) сами активно формируют у клиентов спеииальные потребности. Для фирм нашей страны эта стратегия имеет особое значение^ первую очередь а качестве предпринимательской философии. Она призывает не бороться напрямую С ведущими корпорациями, а выискивать недоступные для тех сферы деятельности. Такой подход серьезно повышает шансы слабого в соперничестве с сильным, что совсем нелишне лля наших фирм, в большинстве своем сильно уступающим по размерам гигантским иностранным корпорациям. Неслучайно сделавшие ставку на дифференииаиию фирмы принято еше называть «хитрыми лисами» экономики. Монополистическая 8 отличие от совершенной конкуренции конкуренция мої юл о-
конкуренция диетическая — не только абстрактная теоретическая модель, но
в теории и практике и достаточно часто встречающийся тип реального рынка. Он характерен для банковского дела, пищевой промышленности, производства одежды и обуви, книгоиздания, мебельной промышленности, розничной торговли, многих видов услуг и ряда других отраслей.
Более того, монополистическая конкуренция — это главная из наблюдаемых в современных условиях разновидностей полиполии. Ни на каких иных рынках в реальном мире не наблюдается множе* стао мелких производителей (атомизм производителей). Именно поэтому государство обычно активно поддерживает структуру тех рынков, где сложилась монополистическая кон курен иия, ограничивает возможности крупных фирм с помошью захватов и поглощений подчинить независимых производителей.
Вместе с тем значение теории монополистической конкуренции далеко вы коди т эа пределы описания ситуации в этих отраслях. При значительной степени лио)>ференииаиии продукта любой рынок приобретает некоторое сходство с рынком монополистической конкуренции. Это и неудивительно: полностью единого рынка в этом случае нет, он сильно сегментирован, И на отдельных сегментах вполне могут закрепляться небольшие фирмы — монополистические конкуренты, даже если в отрасли господствует крупный капитал.
262
Тенденция безубыточности
Особенности долгосрочного
равновесия
поАиСгическую кон курен ии «о с другими вилами несовершенной конкуренции. Разумеется, различия тоже есть, в частности количественные. Так, при монополистической конкуренции кривая спроса не идет столь круто вниз, как при монополии. Причины этого Т0Л« понятны. При монополистической конкуренции велика возможность переключения спроса с данного тооара на его близкий за/иенигель, поэтому эластичность спроса здесь при прочих равных условиях BbiLue, чем при монополии.
Более отчетливо специфика монополистической конкуренции как особого типа рынка проявляется в долгосрочном периоде (рис. 7.3). Для простоты изложения примем, что кривая затрат не меняется. Допустим также, что первоначально фирма получает экономическую прибыль (линии D, лежит выше минимального уровня АТС), 8 условиях чистой монополии такая ситуация имела бы тенденцию к закреплению на длительное время, поскольку господствующая фирма не допустила бы на рынок новых производителей.
Напротив, при монополистической конкуренции вход на рынок сравнительно свободен. Поэтому в долгосрочном периоде на него неизбежно проникнут привлеченные экономической прибылью компании. Новички станут производить товары, по своим характеристикам близкие к продукции рассматриваемой нами фирмы.
В результате кривая спроса на продукцию фирмы-старожила снизится, так как часть клиентов перейдет к конкурентам и ее сегмент рынка сократится1, Очевидно, что этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не исчезнет экономическая прибыли и крн* вая спроса не займет положение касательной к кривой затрат (D1 на рис. 7.3).
К такому же финалу приведет развитие событий и топаа, когда в начальный момент фирма несла экономические убытки. Только б этом случае компании будут сужать ассортимент убыточных товаров и кривая спроса для той фирмы, которая не покинет рынок, будет идти вверх, пока тоже не займет положение касательной.
Рассмотрим более внимательно состояние устойчивого долгосрочного равновесия при монополистической конкуренции {точка О), Для начала обсудим уже установленный факт. Точка О лежит на кривой Л ГС То есть доход строго равен издержкам. Таким образом, в длительном периоде монополистическая конкуренция подобно совершенной конкуренции обнаруживает тенденцию к получению фирмами нулевой экономической прибыли. Эта черта обоих типов
