Микроэкономика: практический подход - Грязнова А.Г.
ISBN 5-85971-160-3
Скачать (прямая ссылка):
будет ли поставка молока в супермаркеты дополнять поставки оптовикам или вытеснить их? (Если налицо вытеснение, соответствующие суммы должны быть учтены как инкрементальные альтерна* тивние издержки.) Могут ли супермаркеты получить молоко у конкурентов, если ваша фирма откажется от контракта, и как это отразится на популярности вашей марки? (Если присутствие* на пол* кох престижной торговой сети является важным элементом рекламы товара, экономию на других формах рекламы нужно учесть в качестве инкрементальных альтернативных доходов.) Не столкнется ли фирма в случае принятия заказа с нехваткой произволе темных мощностей? Если же мощности будут расширены, то как обеспечить их загрузку через три года, если контракт не будет продлен? (В качестве будущих инкрементальных издержек можно заложить сумму ликвидации лишних мощностей.)
Легко заметить, что во всех типовых случаях применения инкрементальный анализ приучает относиться даже к текущим опера-ииям как к инвестиционным проектам, обсчитывать не только непосредственные, но и отдаленные последствии принимаемых управленческих решений.
ГЛАВА 7 МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
7-1. ОБШАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА
Давая в главе S краткий обзор типов рынков, мы противопоставили две на первый взгляд несоединимые противоположности: рынок совершенной конкурениии и монополистический рынок. На первом из них действует множество производителей vi ведется острая конкурентная борьба. На втором существует только один производитель и конку реп ии я фактически отсутствует. В реальности, однако, часто встречается ситуация, когда сочетаются черты обоих рынков.
Московский завод * Кристалл» является единственным производителем популярной оодки «Гжелка*. Только он располагает необходимой рецептурой и технологией. Кроме того, исключительные права завода на производство этого сорта спиртных напитков охраняет закон, поскольку название *Гжелка» является зарегистрированным торгоаым знаком. Вместе стем на вселч рынке водки у ((Кристалла* отнюдь нет монопольных позиций: & любом винном магазине
256
Черты
мо но л о диетической конкуренции
Атомизм производителей и низкие барьеры
Несовершенство нмфорлчаини
буквально рябит а глазах от обилия ее сортов... впрочем, совсем не таких популярных, как ^Гжелка»,
Очевидно, что нельзя игнорировать ни монопольную, ни конкурентную сторону положения «Кристалла», равно как и многих другик проішодителий самых разнообразных товаров, действующих на рынках, где продается неоднородна л продукция, Первым на это обстоятельство обратил внимание американский экономист Э. Чемберлш, выпустивший а 1933 году вызванною острые дискуссии работу «Теория монополистической конкуренции».
Рынок монополистической конкуренции представляет собой одну из форм несовершенной конкуренции и вместе с тем разновидность полиполии, т.е. рыкка с большим числом производителей и, следовательно, с острой конкуренцией.
Основные черты поседения фирм на этом рынке определяет сочетание элементов монополии и конкуренции. Мы схематически представили их ha рис, 7.1.
Hit рынке монополистической конкуренции действует множество фирм, причем среди них либо вообше нет крупных, либо те не
ИМеЮТ решаЮШИХ ЛрСИМуЦіеСГВ Над МЄЛКИМИ И СОСеДСТеулиТ С НИМИ.
Барьеры на пути проникновения на такой рынок сравнительно невелики: для того чтобы открыть небольшое производство по ручной сборке элитной мебели или модный парикмахерский салон, большие капиталы не нужны, да и конкурентам трудно помешать этому. Не затруднителен обычно и уход с рынка —- всегда находятся покупатели, і'отовые купить небольшое дело.
Еше рассматривая сшершенную конкуренцию, мы убедились, что совершенная, т.е, абсолютно полная и точная, информация в условиях реального рынка никогда не встречается. Многие важнейшие показатели (например, планы конкурентов) никогда не бывают достоверно известны, верная интерпретация других представляет трудную задачу.
Неоднородность продукиии, типичная для рынка монополистической конкурениии, резко увеличивает степень информационной неопределенкости, в которой приходится действовать фирмам на рынке монополистической конкуренции. Даже абсолютно достовер-
Дифференциация продукции
Малые размеры и многочисленность фирм
Монополистическая конкуренция
Рис. 7,1. Черты
монополистической конкуренции
I
Несовершенная информации
9 Мшроэк«*аи4и: и^лнчесннЛ мдоад
257
Дифференциация продукта
Факторы
дифференциации
продукта
Качественные различия
ные рыночные показатели (иены, объемы продаж и т.п.) становится менее информативными, поскольку товары качественно разнородны.
Обратимся теперь к самой заметной черте рынка монополистической конкуренции, а именно к разнообразию щи дифференциал иии продукта.
При монополистической конкуренции выпускаемые каждой фирмой товар принадлежит к определенной товарной категории, но одновременно чем-то отличается от изделий других компаний. Эта ситуация особенно характерна для зрелых, насыщенных рынков, где в продаже имеются десятки и даже сотни разновидностей продуктов и услуг.
Если рассмотреть в качестве примера дифферениироданного продукта такой простой предмет, как кошелек, то можно видеть, что в первую очередь он является именно кошельком, т.е. предназначен для ношения с собою денег и других компактных ценных ве-шей O этом смысле все кошельки до известной степени взаимозаменяемы. Не найдя себе кошелек по вкусу, мы покупаем тот, что есть в продаже, Вместе с тем по цвету, материалу, размерам, числу отделений разные кошельки не вполне схожи между собой и адресованы разным потребителям. Портмоне делового человека с многочисленными отделениями для кредитных карточек неудобно домохозяйке, привыкшей делать покупки на базаре и носить с собой много мелочи. Ни тому, ни другому кошельку не место o элегантной сумочке светской ДЙМЫ и т.д.
