Микроэкономика: практический подход - Грязнова А.Г.
ISBN 5-85971-160-3
Скачать (прямая ссылка):
Первый шаг состоит о определении пересечения кривых MR и MC для всей фирмы (точка Q на рис. 6.7в). Задача ее нахождения вполне разрешима, Кривая MR задается рынком, точнее, тем спросом, который рынок предьявляет на продукцию фирмы. А кривую ЛІС, как нетрудно понять, фирма может определить с помошью хорошо нам знакомого приема горизонтального суммирования кривых предельных издержек ее заводов, 8 самом деле, если первый за вол с предел ьнылш издержками в S тыс. руб. выпускает 500* ю единицу продукции, а второй — 600-ю, фирма в целом (с использованием мощностей обоих заводов) способна выпустить 1100-ю единицу, не превышая того же уровня предельных издержек
Описанная процедура гшооляет выяснить величины MR и MC и соответствующий точке их равенства оптимальный обьем выпуска продукции для всей фирмы.
Второй необходимый шаг состоите распределении найденного оптимального обьема выпуска между двумя заводами в соответствии С принципом равных предельных издержек. На графике зто достигнуто с помошью построения горизонтальной прямой, проведенной из точки Одо пересечения с кривыми MCj Yt MC}. Объемы выпуска Oi н Q3 и будут представлять собой оптимальные производственные задания для каждого из заводов. Легко видеть, что при этом предельные издержки выпуска продукции обоими заводами оказываются одинаковыми, а суммарный выпуск соответствует обшефнр. мен ному оптимуму Q0.
Принцип равных Аналогичный принцип действует и 9 отношении предельных до-
предельных доходов ходоа, когда фирма с примерно одинаковыми издержками может
продать один и тот же товар на разных рынках (именно так обстоит дело, когда, например, транспортная составляющая в издержках незначительна — см. выше).
На рисунке 6.8, опять-таки с условными числовыми значениями, представлена исходная ситуация неравенства предельных доходов. Проанализируем ее последствия.
Фирма продает на двух рынках А и В по 25 ед, продукции. Однако рынки имеют разные кривые спроса на некий товар (на рисунке не показаны) и соответственно разные кривые предельного дохода MRA и MRa. Поэтому предельный доход от продажи 25-й единииы в первом случае составляет 30, а во втором случае — 20 тыс. руб.
Очевидно, что данная ситуация неоптимальна для фирмы. Стоит начать перераспределять продажи с рынка ? на рынок A1 и выручка вырастет даже без увеличения числа продаваемых товаров. Так, отказавшись от продажи 25-й единицы на рынке O, фирма потеряет 20 тыс. руб. дохода, но, продав ее же на рынке А, выиграет чуть меньше 30 тыс. руб. {для определенности, допустим, 29 тыс. руб.). То есть перераспределение даст выигрыш в 9 тыс. руб. Понятно, что
247
Комбинация принципов
Рис. 6.8. Прннинп равных предельных доход оа
этот проиесс выгодно продолжать, пока предельные доходы не выровняются.
В целом при прочих равных уыовиях' оптимальная структура продаж товаров или услуг мультирыночной фирмой достигается тогда, когда предельные доходы от их реализации о любом месте становятся одинаковыми.
И опять-таки, как и в случае с издержками, процесе максими-эаиии прибыли мультирын очной фирмы распадается на два шага. Первый состоит в определении пересечения кривых MR и MC для всей фирмы Сем. рис. б.Ов), второй — в распределении найденного оптимального объема продаж между двумя (или большим числом) рынков в соответствии с приниипом равных предельных доходов,
В ряде случаев очень эффективным приемом оказывается комбинация нескольких приниипов применения правила MR = MC с иелью упрошения стояшей перед менеджером сложной реальной задачи. Классическим примером может служить так называемая проблема супермаркета.
Супермаркет — это магазин, работающий по принципу самообслуживания, в котором большое число видов продуктов разложено на доступных для покупателя прилавках. Сколько видов товаров должно продаваться в супермаркете? И в каких пропорциях они должны быть представлены на прилавках, чтобы удалось получить максимальную прибыль? При такой обшей формулировке проблема супермаркета выглядит как исключительно сложная задача оптимизации производства много продукте вой фирмы, оперируюшей сотнями (если не тысячами) товаров, им ею ш их разные пены, физические размеры, скорость резлиэаиии и т.п.
Искусство менеджера часто состоит в том, чтобы увидеть в сложной ситуаини главное и на этой базе суметь упростить ее. В случае с проблемой супермаркета таким решающим упрошен и ем является выбор адекватной переменной — длины прилавка, выде-
' В первую очередь важно, чтобы предельные издержки при продаже на разных рынках тоже были равны (см. выше).
248
ляемой для того или иного товара, В самом деле, на супермаркет можно взглянуть не как на много продуктовую фирму, продающую разные товары, а как на олнопродуктовую фирму, «продающую» длину прилавка.
Лело о том, что товаров определенного вила будет продано тем больше, чем больше отведенная им длина прилавка. Предельный доход супермаркета будет при этом зависеть:
1) от иены товара, размешенного на каждом метре прилавка Сили, точнее, не самой иены, а торговой наиенки, т.е. той части иены, которая достается самому магазину, а не производителю товара);
