Микроэкономика: практический подход - Грязнова А.Г.
ISBN 5-85971-160-3
Скачать (прямая ссылка):
220
БИЗНЕС-ПРОБЛЕМА: 5.5. ПРИНиИПЫ ВЫБОРА АССОРТИМЕНТА
В предыдущем изложении мы несколько раз вскользь затрагивали проблему многопродуктоаой фирмы. Еше раз подчеркнем, что на реальном рынке действуют практически только многопродуктовые фирмы. Ведь разновидности товара, варианты его оформления, различия сопровождающего пакета услуг или рекламной поддержки, не говоря уже о выпуске принципиально несхожих продуктов, порождают у фирмы разные издержки, а значит, и неодинаковые кривые предложения. Одновременно реакция потребителей на различия между продуктами формирует для любого из них спою специфическую кривую спроса, Соответственно складываются разные равновесные иены и объемы выпуска товаров, они приносят разную прибыль. Го есть в Экономическом смысле даже две одинаковые рубашки разных размеров — это разные продукты. А выпуска юшая их фирма является многопродуктовой. Поэтому одна из центральных задач любого менеджера состоит в оптимизации ассортимента. В условиях ограниченности ресурсов много продуктова я фирма постоянно решает, на выпуск каких товаров их выгодней направить и как определить оптимальный обьем выпуска каждого из продуктов.
Возможны лае принципиально разные ситуации- совместный и альтернативный выпуск продукции.
Совместный выпуск происходит тогда, когда технология использований ресурсов предполагает появление нескольких разных продуктов в холе одного производственного процесса. Например, технология работы скотобоен такова, что всегда одновременно производятся и мясо, и шкуры скота.
Альтернативный выпуск осуществляется, если одни и те же ресурсы могут быть применены для производства либо одного, либо другого продукта. Скажем, кондитерская фабрика выбирает, что изготовлять на одной и той же производственной линии: а Трюфели» или * Красную Москву». Совместный выпуск При совместном выпуске несколько продуктов изготовляется
и совместные одновременно и в некоторой фиксированной пропорции. Скажем,,
издержки золото обычно добывается из руды вместе с медью и другими цвет-
ными металлами. Пропорция выхода разных металлов на каждом месторождении относительно устойчива. Постоянство пропорций наблюдается в выходе фасованного молока и масла при переработке сырого молока; муки и отрубей — на мукомольных комбинатах; окорочков, белого мяса и крылышек — на птицефабриках и т.д.
Наиболее важная особенность такого производства состоит в том, что по природе вешей не существует экономически обоснованного способа распределения понесенных издержек между совместно изготовляемыми товарами. Если затраты на разделку туши быка составили 100 руб., то невозможно сказать, какой процент этой суммы потрачен на очистку шкуры от мяса, а какой — на освобождение мяса от шкуры. Верный ответ состоит в том, что все издержки являются совместными для обоих продуктов.
Для менеджера ато обстоятельство часто становится ловушкой. Дело ? том, что какой-то способ распределения совместны* издержек между продуктами бухгалтерия все равно должна использовать. Одинаково допустимо считать, что все 100 руб. затрачены на про-
221
изводство мяса, а шкура лосталась бесплатно как побочный продукт. Или отнести издержки о равных пропорциях на производство мяса и шкур. Или распределить их пропорционально стоимости конечного продукта (например, Й0% издержек отнести на мясо, 20% — на шкуру, поскольку именно таково соотношение иен готового мяса и шкуры одного быка). Каждый из этих вариантов и многие другие, не обсуждаемые нами,— просто бухгалтерская условность.
Проблемы возникают тогда, когда эти условные цифры менеджер начинает использовать при принятии управленческих решений. Если, например, слишком большая доля издержек будет отнесена на шкуры, то вполне возможно, что установившаяся на рынке иена шкур окажется ниже издержек. И менеджер, сочтя их выпуск убыточными, остановит производство.
Наоборот, производство второго продукта (мяса) будет выглядеть исключительно выгодным, хотя таковым в действительности не является, ПOJTOMy попытки всемерно расширить его выпуск на самом деле нерациональны.
В связи с распространенностью подобных ошибок существует даже эмпирическое правило: если некоторый продукт яыяется устойчиво сверхприбыльным, з данная сфера деятельности все равно не привлекает конкурентов*, то скорее всего зго искусственный эффекте обусловА енный ма^ тпуляи иямн с распред ел ением совместных за тр а т. Индикатором искусственности d данном случае выступает необъяснимое нежелание конкурентов заниматься на редкость прибыльным бизнесом.
Оптимизация Верный подход состоит в агрегированном, объединенном рас-
совмс en ю го смо трен и и из дер жек со вмест но п р о из води мы X п р оду ктое и полу ч а -
выпуска товаров емых отих продажи доходов. На рисунке 5,15 к случаю совместно го
производства двух товаров (А и В) применено правило оптимизации
MC = MR.
Пусть рыночная иена то в ар а Л установилась на уровне Рл, гооа-pa В — на уровне p8. По уже не раз обсуждавшимся причинам с этими кривыми иен а условиях совершенной конкурениии совпадают кривые предельных доходов соответствующих товаров {mra И MRq). Но оба товара выпускаются совместно; увеличив выпуск одного из них на единицу, мы автоматически увеличиваем на единицу2 и выпуск второго. Поэтому предельный доход от производства в иелолл будет равняться сумме предельных доходов от каждого из товаров (MR1 =шл + mr8). На графике мы получили соответствующую кривую MR1 с помошью вертикального сложения кривыхmra и mrd,
