Современный стратегический анализ: 5-е издание - Грант Р.М.
ISBN 978-5-469-01303-7
Скачать (прямая ссылка):
Среди фирм мы наблюдаем такое же явление. Фирмы, которые демонстрируют самые выдающиеся способности, вовсе не обязательно обладают самыми большими ресурсами:
• если говорить об автомобилестроительной индустрии, то GE в четыре раза превосходит Honda по объему выпускаемой продукции и по расходам на НИОКР, хотя именно Honda, а не GE, является мировым лидером в технологии производства электропоездов;
• в индустрии производства бытовой электроники у компании Sony бюджет на исследовательскую работу был меньше, чем у компании Phillips, в течение последних 30 лет, но Sony предложила на рынке гораздо больше удачных новинок, чем Philips;
• в производстве телекоммуникационного оборудования именно компания-новичок Cisco, а не такие гиганты, как Lucent, Nortel Networks и Alcatel, стала мировым лидером в производстве пакетных переключателей.
По мнению Хэмэла и Прахалада, главным детерминантом способности является не размер ресурсной базы фирмы, а умение фирмы использовать ее в качестве рычага. Это осуществляется несколькими способами:
• Концентрация ресурсов посредством их направления на немногочисленные четко очерченные и согласованные цели; фокусировка усилий каж-
вставка 5.4
Звездные игроки и эффективность команд на Европейских чемпионатах по футболу
С начала 1990-х гг. расходы ведущих спортивных клубов на приобретение игроков стремительно взлетели. До 1994 г. не было ни одного игрока, за которого заплатили бы более $20 млн при переходе из одного клуба в другой. После 1999 г. стоимость ключевых игроков при смене клубов постоянно превышала $50 млн. В таблице приведены данные о трех лучших командах из Италии, Испании и Великобритании за период с 1998-1999 по 2002-2003 гг. и их расходы на оплату перехода игроков.
Самые результативные команды 1998-2003 гг.
РАСХОДЫ НА КЛЮЧЕВЫХ ИГРОКОВ
Valencia (Испания) Pablo Aimar ($20,4 млн), Ruben Baraja ($12 млн)
Real Madrid (Испания) Zinedine Zidane ($68 млн), Luis Figo ($55 млн), Ronaldo ($43 млн), Nicolas Anelka ($36 млн), David Beckham ($26 млн)
Deportivo La Coruna Sergio Gonzales ($16 млн), Alberto Luque ($15 млн) (Испания)
Juventus (Италия) Gianluigi Button ($49 млн), Pavel Nedved ($38 млн), Lilian Thuram ($33 млн), David Trezeguet
($21 млн), Marco de Viao ($10 млн)
AC Milan (Италия) Rui Costa ($42 млн), Alessandro Nesta ($30 млн), Andriy Shevchenko ($24 млн), Andrea Pirio
($16 млн), Kaka ($9 млн)
Parma (Италия) Hidetoshi Nakata ($30 млн), Sdrian Mutu ($9 млн)
Manchester United Rio Ferdinand ($45 млн), Juan Veron ($42 млн), Ruud van Nistelrooy ($30 млн), Cristiano
(Англия) Ronaldo ($18 млн), Fabien Bartez ($12 млн), Diego Forian ($10 млн), Kleberson ($9 млн),
Mikael Silvestre ($6 млн)
Arsenal (Англия) Sylvain Wiltord ($20 млн), Thierry Henry ($16 млн), Dennis Bergkamp($12 млн), Nwankwo
Kanu ($7 млн), Gilberto Silva ($7 млн), Patrick Vieira ($6 млн)
Liverpool (Англия) Emile Heskey ($16 млн), El Hadji Diouf ($15 млн), Dietmar Hamann($12 млн), Chris Kerkland
($8 млн), Harry Kewell ($8 млн), Salif Diao ($8 млн)
Несмотря на значительные расходы этих команд на приобретение игроков, весьма примечателен тот факт, что только четыре из девяти команд вошли в тройку клубов, потративших максимальную сумму на игроков в 1997-2003 гг.
Самые расточительные команды 1997-2003 гг.
РАСХОДЫ НА КЛЮЧЕВЫХ ИГРОКОВ
Real Madrid (Испания) См. выше
Barcelona (Испания) Marc Overmars ($33 млн), Ronaldhino ($32 млн), Rivaldo ($24 млн), Javier Saviola ($24 млн), Patrick Kluivert ($18 млн), Dani ($15 млн), Ricardo Quaresma ($6 млн)
Real Betis (Испания) Denilsonm de Oliviera ($33 млн), Marcos Assuncao ($7 млн), Fernando Fernandez ($3 млн)
Lazio (Италия) Heman Crespo ($54 млн), Gaizka Mendieta ($45 млн), Claudio Lopez ($33 млн), Christian Vieri
($30 млн), Juan Veron ($27 млн), Jaap Stam ($25 млн), Stefam Fiore ($22 млн), Giuliano Giannichedda ($22 млн), Simone Inzaghi ($18 млн), Fabio Liverani ($12 млн), Bernardo Corradi ($12 млн)
Inter Milan (Италия) Christian Vieri ($48 млн), Ronaldo ($27 млн), Francesco Toldo ($27 млн), Hernan Crespo ($25 млн), Fabio Cannavaro ($25 млн)
Juventus (Италия) См. выше
Chelsea (Англия) Damien Duff ($26 млн), Hernan Crespo ($25 млн), Claude Makeleie ($25 млн), Adrian Mutu
($24 млн), Jimmy-Flod Hassdelbaink ($23 млн), Juan Veron ($19 млн), Jesper Gronkjaer ($12 млн), Emmanuele Petit ($12 млн), Geremi ($11 млн), Wayne Bridge ($11 млн), Joe Cole ($10 млн), William Gallas ($10 млн), Mario Stanic ($9 млн), Marcel Desailly ($7 млн)
Manchester United См. выше
Arsenal
См. выше
дой группы, отдела и бизнес-единицы на индивидуальных приоритетах и сосредоточение на тех мероприятиях, которые оказывают наибольшее воздействие на восприятие потребителями ценности.
• Аккумулирование ресурсов посредством получения полезного опыта с целью быстрейшего обучения и заимствования опыта у других фирм — получение доступа к их ресурсам и способностям с помощью заключения союзов, соглашений по аутсорсингу и т. п.
